人生的第一个LV
，买书送的
。

评论员丨陶凤

连日来
，奢侈品品牌路易威登与三家咖啡店联名活动持续引发关注
。580元一个帆布袋更冲上本地热搜第一
。

这三家咖啡店变身限时书店
，但该活动引发市民关注的点不是咖啡也不是书
，而是在店内购买两本品牌书籍能获得一个印有品牌LOGO的帆布袋
。

此情此景
，重新定义了买椟还珠
。一个购物袋因为有了奢侈品品牌背书
，转眼炙手可热
，仿佛价值本末倒置
，“椟”比“珠”还受欢迎
。

现代版买椟还珠故事
，不再是传统意义的买卖活动
，而是一次目的明确的精准营销
。商家品牌一手策动
，图流量未必图销量
，无论是趋之若鹜的消费者
，还是冷眼旁观的围观者
，客群不问东西
，破圈了影响力也就有了
。

因此
，去争论花几百块去买一个购物袋到底值不值
，其实意义不大
。谁是“椟”谁是“珠”
，无非是各取所需
。

一场营销活动在社交媒体上炒得热热闹闹
，品牌热度涨上去了
，钱也赚了
，话题热搜也有了
，仔细想想无非是奢侈品牌通过营销
，换个形式
，用一种更接地气的价格触达更多消费客群
，你情我愿一个卖一个买
。

可以想象
，接下来还会有更多的人生“第一个”
。类似的营销让奢牌消费变得触手可及
，他们买了一个帆布袋
，就完成了一次与品牌的互动
。相比于动辄几万元的商品
，用最少的钱建立了初步的联系
。

消费者无论是觉得好玩凑热闹找情绪价值
，还是对“580元拿下人生第一款LV”乐在其中
，甚至不少人买来再卖当中间商赚差价
，哪有什么“大冤种”
。

奢侈品破圈是近年来常有的事
。上月“人生的第一个Fendi
，喜茶送的！”
。它们大张旗鼓地成为网红
，趋向多圈层
，即便不能在第一时间获客转化
，也是一本万利
，获得更多人关注
，自然有利于培养更多潜在消费者
。

无论轻奢重奢
，回到底层逻辑都是商业获客
。一日千里的时代
，奢侈品也没有资格一辈子躺在橱窗里
。中国市场向来是奢侈品品牌的兵家必争之地
，各种数据映照出购买奢侈品的工薪阶层消费者越来越多、年轻人越来越多
。

“YOLO”式的消费观流行
，主张“You Only Live Once”（人只活一次）
。年轻人在奢侈品面前
，总是有不少心态起伏拉锯
，但面对不确定的未来
，不妨先来一次确定性的消费
，及时行乐
。

与老一辈人相比
，MZ世代收入水平变高
，但财富积累却不一定多
。他们更倾向于追求个人幸福
，注重商品带来的体验而非商品本身
。

该省省该花花
，买不起房子就买包
。说不定那个买LV帆布包的人
，也是准备买CarryAll的人
。他们打着自己的一套消费理念
，为情绪买单
，为悦己而荣
，LV们自然乐此不疲
。

编辑丨杨博

图片丨微博@MANNER官微 截图、新浪微博@喜茶 截图、闲鱼截图

网友看法

1、网友小小梁先生309
：
只为攀比[捂脸][捂脸][捂脸][捂脸]

2、网友恩恩元宝QQ糖
：
就算人生只活一次
，也没必要当大冤种
，花大钱买那些华而不实的奢侈品
，当然钱多到爆的人除外

3、网友北京精神病医院招生部
：
愚蠢的人太多 没办法喽！

4、网友nukaka
：
好过那个玩生态平台的
。

5、网友水木之子
：
奢侈品没有意义

6、网友不安于誓
：
上海萨普

7、网友墨丶逐
：
人傻钱多速来

8、网友自由人的欲望
：
虚荣心作碎
，如果大多数人都这样就成问题了！

9、网友红日旅摄
：
有钱人[赞]脑子呢
？心呢
？

10、网友奥密克朗
：
各种媒体免费帮人家打广告了
，去买的可能是水仔
，你们才是被利用的[尬笑]

11、网友远见喻远征
：
丢人现眼

12、网友用户8077521337376
：
转发了

13、网友自强不息为你们
：
转发了

14、网友1248172561669老九
：
刚开始还以为小编是反对
，结局才知又是一次广告
，神TM为自己活的消费现
。

15、网友EricHsia夏
：
它愿意花500买个帆布包说为了环保
。你让它捐50给贫困儿童它扭扭捏捏
。你让它捐50给环保基金它岔开话题
。你把logo换成李宁安踏说只要20元它微笑地说太贵不值

16、网友男人海洋20732104
：
智商税
，买这个的都是没钱又想装的

17、网友福气多多de
：
跟买苹果的一丘之貉