钱江晚报小时新闻记者 王景平

近日，始祖鸟购买经典款将需要配货引发热议。据报道，安踏集团一名高管在一次公开活动上宣布，未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，“购买经典款需要配货”。

有文章指出“配货规则”是筛选消费者的一道门槛，尽可能提升每单成交效率，同时令各品类销售相对平衡，缓解库存压力。

也有不少消费者对配货机制表示反感，认为作为一个运动品牌搞配货实属破天荒，饥饿营销会削弱品牌好感度，造成客群流失。

不过，安踏方面在10月26日对此事回应称，“始祖鸟没有配货制的计划。”同时，公司表示并没有对标爱马仕品牌的这一说法，“之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验”。

中男三宝之一，如今也是年轻人最爱

中年男人有三宝：闺女、茅台、始祖鸟。今年始祖鸟的确火到没谁了，不用配货，但缺货却是常事，不少线下门店都排起了长队。

这是北京国庆期间排队买始祖鸟的队伍，大家嘴巴上说着不理解，但都老老实实排队30分钟以上。据记者了解，始祖鸟杭州部分门店的业绩也同比增长了40%。

就连曾经嫌弃它又土又贵的年轻人如今也对这只“鸟”趋之若鹜。

打开社交平台，关于始祖鸟穿搭的笔记有2万+，仿佛潮人们已经人均始祖鸟，哪哪儿都是“始祖鸟穿搭”、“始祖鸟单品推荐”。

某红书用户@乐轩响叮当 的这番话也许代表了很多年轻人的想法：“户外品牌那么多，为啥要花大价钱买鸟，仅仅是因为这个”鸟标“吗?显然不是！但更多时候，我们是穿着它们在几乎不需要任何“户外“性能的城市生活中开车、坐地铁，朝九晚五。但是，不能否认，我们有一颗向往高山和远方的心。”

不可否认，始祖鸟打造出来的品牌心智已经成功俘获了年轻人的心。

户外品牌那么多，为什么始祖鸟火了？

据了解，始祖鸟作为一线品牌并非所有的产品线都是最顶尖，国内高得让人咋舌的价格给了大家这个错觉而已。不少品牌在某些产品线上都能赶超它，唯独在一个产品线上它是绝对的霸主——HARD SHELL（硬壳），在国内大家常常把这种衣服称为冲锋衣。

始祖鸟很多硬壳冲锋衣在电商上确实是缺货状态，不知是因为“手工制作”限量，还是某种“饥饿营销”。

但即便你不懂它最轻专利面料以及尖端的工艺，也搞不清楚硬壳、软壳，Alpha、Beta、Zeta三大系列。当始祖鸟和它的推崇者在你面前合力塑造出一个一致的精英形象时，再鄙视冲锋衣的人也会动摇，仿佛中年人穿上始祖鸟就和精英人士划上了等号。

互联网人Bill把他穿“鸟“的感受告诉了记者，“我买始祖鸟一是因为它的高品质，就跟女人买爱马仕一样，因为这代表着顶级。”

“再就是日常通勤虽然都开车，但我也不愿意带伞，穿着‘鸟‘就能防风挡雨，仿佛随时都可以冲进坏天气里，面对一切。总的来说就是为了逼格和实用性吧。”而且他表示不会去买其他牌子的平替。“作为中年男人，闺女茅台都有了，怎么能没有始祖鸟呢。”

看得出来，选择始祖鸟的人，爱的不只是新潮流风格，更像是一种身份标签。与之前火热的lululemon有许多相似之处，他们认为，拥有始祖鸟的logo，也意味着拥有了审美、消费能力和阶层属性的多重肯定。

对于始祖鸟最近的大热，你有什么看法？

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网友看法

1、网友暖暖就在心房：亲戚送了一件冲锋衣，一直不喜欢冲锋衣。就扔在柜子里。一天想扔了，没穿觉得可惜，就随手查了下牌子，竟然是始祖鸟……不扔了还是不喜欢，没穿。红黑的颜色，我不喜欢冲锋衣，更不喜欢红色[流泪]

2、网友老金测评：又是到了中国之后才炒起来的

3、网友玲珑少年时：我22岁大学刚毕业第一年，为了周末去爬山买了一条始祖鸟的裤子，结果被公司40岁以下所有同事群嘲，给我都整迷惑了，那条裤子现在还在我家压箱底，后来基本没穿过了，两千多买的

4、网友灵敏圆月9E：我能弱弱的说声，我第一次听说始祖鸟这个品牌吗[泣不成声]

5、网友llwwzy：现在那么火了吗？我08年就有几件，当年好像是5000。手机是诺基亚的n95，有年代感吧！

6、网友知情达理晚风eg：我老公都是这个牌子的衣服 里面有商务款 然后国外有军鸟 几个系列 军鸟最贵

7、网友我是王小美吖：闺女茅台是个啥？不太懂求告知