钱江晚报小时新闻记者 王景平

近日
，始祖鸟购买经典款将需要配货引发热议
。据报道
，安踏集团一名高管在一次公开活动上宣布
，未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕
，“购买经典款需要配货”
。

有文章指出“配货规则”是筛选消费者的一道门槛
，尽可能提升每单成交效率
，同时令各品类销售相对平衡
，缓解库存压力
。

也有不少消费者对配货机制表示反感
，认为作为一个运动品牌搞配货实属破天荒
，饥饿营销会削弱品牌好感度
，造成客群流失
。

不过
，安踏方面在10月26日对此事回应称
，“始祖鸟没有配货制的计划
。”同时
，公司表示并没有对标爱马仕品牌的这一说法
，“之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验”
。

中男三宝之一
，如今也是年轻人最爱

中年男人有三宝
：
闺女、茅台、始祖鸟
。今年始祖鸟的确火到没谁了
，不用配货
，但缺货却是常事
，不少线下门店都排起了长队
。

这是北京国庆期间排队买始祖鸟的队伍
，大家嘴巴上说着不理解
，但都老老实实排队30分钟以上
。据记者了解
，始祖鸟杭州部分门店的业绩也同比增长了40%
。

就连曾经嫌弃它又土又贵的年轻人如今也对这只“鸟”趋之若鹜
。

打开社交平台
，关于始祖鸟穿搭的笔记有2万+
，仿佛潮人们已经人均始祖鸟
，哪哪儿都是“始祖鸟穿搭”、“始祖鸟单品推荐”
。

某红书用户@乐轩响叮当 的这番话也许代表了很多年轻人的想法
：
“户外品牌那么多
，为啥要花大价钱买鸟
，仅仅是因为这个”鸟标“吗?显然不是！但更多时候
，我们是穿着它们在几乎不需要任何“户外“性能的城市生活中开车、坐地铁
，朝九晚五
。但是
，不能否认
，我们有一颗向往高山和远方的心
。”

不可否认
，始祖鸟打造出来的品牌心智已经成功俘获了年轻人的心
。

户外品牌那么多
，为什么始祖鸟火了
？

据了解
，始祖鸟作为一线品牌并非所有的产品线都是最顶尖
，国内高得让人咋舌的价格给了大家这个错觉而已
。不少品牌在某些产品线上都能赶超它
，唯独在一个产品线上它是绝对的霸主——HARD SHELL（硬壳）
，在国内大家常常把这种衣服称为冲锋衣
。

始祖鸟很多硬壳冲锋衣在电商上确实是缺货状态
，不知是因为“手工制作”限量
，还是某种“饥饿营销”
。

但即便你不懂它最轻专利面料以及尖端的工艺
，也搞不清楚硬壳、软壳
，Alpha、Beta、Zeta三大系列
。当始祖鸟和它的推崇者在你面前合力塑造出一个一致的精英形象时
，再鄙视冲锋衣的人也会动摇
，仿佛中年人穿上始祖鸟就和精英人士划上了等号
。

互联网人Bill把他穿“鸟“的感受告诉了记者
，“我买始祖鸟一是因为它的高品质
，就跟女人买爱马仕一样
，因为这代表着顶级
。”

“再就是日常通勤虽然都开车
，但我也不愿意带伞
，穿着‘鸟‘就能防风挡雨
，仿佛随时都可以冲进坏天气里
，面对一切
。总的来说就是为了逼格和实用性吧
。”而且他表示不会去买其他牌子的平替
。“作为中年男人
，闺女茅台都有了
，怎么能没有始祖鸟呢
。”

看得出来
，选择始祖鸟的人
，爱的不只是新潮流风格
，更像是一种身份标签
。与之前火热的lululemon有许多相似之处
，他们认为
，拥有始祖鸟的logo
，也意味着拥有了审美、消费能力和阶层属性的多重肯定
。

对于始祖鸟最近的大热
，你有什么看法
？

本文为钱江晚报原创作品
，未经许可
，禁止转载、复制、摘编、改写及进行网络传播等一切作品版权使用行为
，否则本报将循司法途径追究侵权人的法律责任
。

网友看法

1、网友暖暖就在心房
：
亲戚送了一件冲锋衣
，一直不喜欢冲锋衣
。就扔在柜子里
。一天想扔了
，没穿觉得可惜
，就随手查了下牌子
，竟然是始祖鸟……不扔了还是不喜欢
，没穿
。红黑的颜色
，我不喜欢冲锋衣
，更不喜欢红色[流泪]

2、网友老金测评
：
又是到了中国之后才炒起来的

3、网友玲珑少年时
：
我22岁大学刚毕业第一年
，为了周末去爬山买了一条始祖鸟的裤子
，结果被公司40岁以下所有同事群嘲
，给我都整迷惑了
，那条裤子现在还在我家压箱底
，后来基本没穿过了
，两千多买的

4、网友灵敏圆月9E
：
我能弱弱的说声
，我第一次听说始祖鸟这个品牌吗[泣不成声]

5、网友llwwzy
：
现在那么火了吗
？我08年就有几件
，当年好像是5000
。手机是诺基亚的n95
，有年代感吧！

6、网友知情达理晚风eg
：
我老公都是这个牌子的衣服 里面有商务款 然后国外有军鸟 几个系列 军鸟最贵

7、网友我是王小美吖
：
闺女茅台是个啥
？不太懂求告知