“这才是我们大女人该喝的酒
。
”

在抖音和小红书等社交平台上
，
有用户这样介绍劲酒
。
在这些主播的口中
，
喝了劲酒手脚不冰凉
，
不掉发
，
甚至还能缓解痛经
。


也正是由于这个原因
，
劲酒被网友戏称为“月经神仙水”
。
12月5日
，
相关话题词一度冲上微博热搜
。


劲酒
，
这个曾经的中年男人加油站
，
如何成了年轻女性的神仙水
？更重要的是
，
女性月经期间真的可以喝酒吗
？

图/视觉中国

目标客群的转换

在相当长的一段时间里
，
劲酒的目标客户都是男性
，
特别是中老年男性
。


劲酒的母公司劲牌
，
前身是1953年创建的国营荆江酒厂
，
1978年开始研制滋补酒
。
1989年
，
中国劲酒诞生
。


1993年
，
姜昆版“劲酒虽好
，
可不要贪杯哟”广告登陆央视
，
让劲酒从此成为家喻户晓的保健酒品牌
。


2017年
，
劲牌实现营收达104.9亿元
，
超过彼时的泸州老窖和山西汾酒等知名白酒企业
，
与贵州茅台、五粮液、洋河等一同跻身酒业“百亿俱乐部”
。


不过此后劲牌陷入增长瓶颈
，
其营收规模一直在百亿元门槛徘徊
，
始终未能更进一步
。
数据显示
，
2018年至2021年
，
劲牌公司的销售额在102亿至110亿元之间波动
。


2023年7月
，
在“第二届中国露酒T5峰会”上
，
劲牌公司掌门人吴少勋透露
，
2022年公司营收才恢复到2019年的水平
。


这和劲牌所处的保健酒赛道天花板较低有关
。


智研咨询数据显示
，
2021年我国保健酒行业市场规模为337.6亿元
，
2023年市场规模在377.15亿元左右
。


而要想打破增长的天花板
，
就必须寻找新的客群
。
鉴于保健酒的受众以中老年男性为主
，
于是劲牌将目标对准了女性
。


公开信息显示
，
2022年
，
劲牌公司组建专职内容营销团队
，
全力攻坚短视频平台
，
针对Z世代、女性消费群体、新中产等定制内容；跨界联动寻求创新
。


如今在社交平台上
，
劲酒已经成为不少年轻消费者的调酒神器
。
在不少网友分享的调酒配方中
，
可以看到“劲酒+红牛 ”“劲酒+冰红茶 ”“劲酒+水溶C ”等多种组合
。


比如与红牛搭配
，
口感强劲
，
能量感十足；与水溶C搭配
，
果香鲜明
，
微苦回甘；与冰红茶搭配
，
茶香醇和
，
甜润顺滑；与苏打水搭配
，
 口感清爽
，
极易入口；与柠檬汁和雪碧搭配
，
酸甜清爽
，
能够巧妙平衡药感……

于是
，
劲酒也有了“中国人自己的威士忌”的称号
。
目前在小红书上
，
#年轻人喝劲酒 和#劲酒调酒 两个话题词的浏览量分别高达1727万和841万
。


流量的好处是实实在在的
。


据劲牌公司总裁王楠波此前透露
，
2024年劲牌公司全年营收为125亿元
，
增幅为4.3%
。
而在今年10月举办的第二十三届中国国际酒业博览会上
，
王楠波进一步表示
，
今年劲酒预计全年增幅为20%左右
，
劲牌整体业绩增长预计在10%左右
。
“劲牌年轻用户近两年新增约900万
，
女性用户新增约400万
。
”

流量背后的风险

在酒类消费普遍惨淡的当下
，
劲酒在社交媒体出圈的现象确实值得关注
。


白酒行业近年来陷入库存危机
，
核心是消费不畅
，
其中一个重要原因是年轻人不爱喝白酒
，
导致白酒消费出现断层
。
而聚焦年轻人对白酒的痛点
，
往往逃不过度数过高、难以入口以及价格高昂
。


相比之下
，
劲酒本身较低的度数（以35度为主）
，
以及含有的草本成分（如当归、黄芪）
，
为其披上了一层“微醺”和“健康”的外衣
。


而各种创意调饮
，
如加红牛、冰红茶、旺仔牛奶等
，
则降低了饮酒的门槛
，
将“喝酒”巧妙地转化为一种有趣的、“对自己好一点”的自我关怀仪式
。


更重要的是
，
劲酒“便宜大碗”的特点
，
让年轻人为其买单几乎没有压力
。


在劲牌京东自营旗舰店
，
销量最高的两款红标劲酒分别是680ml装和500ml×2瓶装
，
销量分别达到100万+和60万+
，
其价格仅为65元和98元
。
店铺内甚至还有125ml×12瓶装
，
价格只要190元
，
每瓶折合15.8元
。


但与此同时
，
流量也是一把不折不扣的“双刃剑”
，
背后隐藏着不容忽视的风险和争议
。


从配料表看
，
劲酒含有黄芪、枸杞子、肉桂、当归等保健成分
，
但从本质上说还是酒
。


在多家媒体采访报道中
，
妇科医生和营养专家普遍指出
，
没有科学依据证明酒精饮料可调节月经
，
甚至对于月经不规律的女性
，
不推荐任何酒类
。


而现代医学研究更是倾向于认为任何剂量的酒精摄入都对健康无益
，
这与网友热传的“月经神仙水”似乎存在根本矛盾
。


眼下
，
面对泼天流量和科学争议
，
劲牌需要在享受流量红利与承担健康责任之间、在快速市场反应与构建长期品牌价值之间
，
找到那个精妙的平衡点
。


这既是劲牌作为保健酒行业头部企业的品牌基因使然
，
也是在流量与健康可能存在悖论的舆论场中
，
实现长期可持续发展的必然选择
。


一方面
，
追求健康已经深刻烙印在劲牌的企业文化中
。
其经典广告语“劲酒虽好
，
可不要贪杯哟”已传播30余年
，
其公司愿景也是致力于成为世界一流的健康产品企业
，
这都意味着其必须承担相应的科普教育义务
。


另一方面
，
“月经神仙水”的网红标签可能会引发网友对劲酒功效的误解
，
品牌需主动引导以规避误导风险
。
劲酒确实具有“蓝帽子”
，
但其官方功能定位为“抗疲劳、免疫调节”
，
而不是网友所说的“喝了劲酒不掉发、不痛经、手脚不冰凉”
。


中国新闻周刊就女性在月经期间是否可以饮用劲酒
，
以及劲酒是否有缓解痛经作用等问题联系劲牌公司
，
截至发稿尚未获得回复
。


12月5日晚间
，
在劲牌抖音官方旗舰店的直播
，
有网友提问“月经期间能喝劲酒不”
，
主播明确表示：“不可以、不可以、不可以
，
之前之后都可以
，
但不要周中去喝
，
而且（月经期间）什么酒都是不建议喝的
，
这不是开玩笑
。
”

这是一个好的开始
，
但直播受众毕竟有限
，
期待劲牌在享受流量红利的同时
，
对网络借劲酒进行虚假营销的行为不漠视、不纵容
，
继续坚守科学精神
，
主动澄清误区
。


作者：余源（andyy1988@126.com）

编辑：陈燕妮

网友看法

1、网友品味天下09：我经常喝劲酒觉得还不错，不过我是用做调酒的基酒。一般兑可乐，苏打水，柠檬，主要为了增长药香。纯饮我肯定首选雪梨桶威士忌，国内白酒都太烈，我是不会选择的。

2、网友fwhdsqj：喝了二十多年劲酒，劲酒越来越难喝，越来越贵，喝多了难受，估计现在都是工业酒精勾兑出来的。

3、网友古人之风：我每次饮此酒必上火喉咙痛[微笑]吾知系吾系虚不受补

4、网友nuyoahoay：劲酒从父辈喝的保健酒变成年轻人的调饮神器，不就是因为口感好、喝法多还实惠吗？女性用户增多是产品本身有魅力，没必要硬扣“营销炒作”的帽子，理性看待消费选择更客观。

5、网友作曲家BB：酒这东西 基本原理都一样 就是扩张血管 让人兴奋麻痹 养生啥的多是扯扯淡的 但酒精是一级致癌物是不争的事实

6、网友zx1682：确实是酒精勾对的，喝点就上头。

7、网友候补知县包龙星：建议尝尝烟台张裕小三鞭，劲酒成了刷锅水

8、网友红豆HJ：这番话犹如一股温暖的春风，轻拂心田，令人心生向往。在快节奏的现代生活中，女性追求的不仅是健康，更是一份自信与从容。劲酒以其独特的魅力，成为大女人们心中的理想伴侣，既能滋养身心，又能彰显优雅风采。那些真诚的分享，仿佛在诉说：真正的美丽，源自内在的健康与自信。让我们相信，喝对酒，才是展现自我魅力的最佳方式。

9、网友汤佳男：冷知识：劲酒从没营销过自己可以治疗月经..... 有没有一种可能越来越多女生喝，确实是因为体验感还不错...不过话说回来，理性购买呀，切勿月经期饮酒，不要被玩梗带偏了！

10、网友阿华：有没有跟我一样的，大瓶劲酒买回家打开喝了一口，味道不对劲，仔细一看:八珍酒，包装大小颜色跟劲酒一模一样，为什么要放在一起滥竽充数呢？

11、网友嶶岠湁洸：劲酒能成年轻女性“神仙水”，靠的是精准拿捏养生刚需。当归、肉桂等配方直击经期痛点，小红书上“劲酒+红糖姜茶”的暖身汤笔记爆火。125ml小方瓶、粉色礼盒设计，搭配低度微醺调饮玩法，既保留草本清香又去苦涩感，用“喝着像果酒，实则能养生”的属性，成功破圈。[比心][比心][比心]

12、网友双栖洋洋：劲酒靠花式调酒破圈吸粉，女性用户激增撑起增长，但“月经神仙水”说法无科学依据，酒精伤身是共识，流量红利更要守好健康底线。[赞]

13、网友山瓜娃子：多少人因为这酒上瘾，成瘾者一天五六瓶的喝，销量大是有原因的

14、网友晓晓耍大刀：劲酒逆袭：从“爷们酒”到“姨妈神仙水”，一场商业与健康的博弈 曾以“劲酒虽好，可不要贪杯呦”深入人心的劲酒，如今竟被年轻女性奉为“姨妈神仙水”。这场商业变局，恰似《战国策》中“买椟还珠”的寓言——消费者舍其本，逐其末，品牌却借势完成了华丽转身。 社交平台的风向标一转，当归、黄芪等药材成分被赋予了“补血活血”的想象。女生们以红糖姜茶、旺仔牛奶调和劲酒，创造出“养生调饮”的百种配方，小方瓶成了便利店断货王。品牌顺势推出粉色礼盒，精准捕捉“朋克养生”潮流，两年新增900万年轻用户，女性占比超44%。 然《黄帝内经》有言：“血得热则行，得寒则凝。”医学专家断言：酒精活血，经期饮用或加重出血；所谓“调经”功效，实为“病急乱投医”的幻觉。保健品非药品，健康岂能寄望于“神仙水”？ 商业逻辑与科学理性的碰撞中，劲酒完成了从“药酒”到“社交符号”的蜕变。这场变局提醒我们：消费浪潮中，既要看到品牌对市场的敏锐嗅觉，亦需警惕“养生神话”背后的健康陷阱。真正的养生，终究要回归《伤寒论》所言：“阴阳自和者，必自愈。”

15、网友正能量奶酪o：真的是神仙水

16、网友我叫：开车犯困的时候，喝劲酒+红牛 不知道能不能提神

17、网友hu. LaLa：从配料表看，劲酒含有黄芪、枸杞子、肉桂、当归等保健成分，但它本质上说还是酒，并不是药哦，身体不舒服还是要去找专业医生才对。

18、网友热情芒果o：95年劲酒5块钱125的，中午喝了7个，啥事都没有

19、网友user7191146831683：劲酒喝很多年了，品质、口感在国民酒里是一流的，而且还物美价廉，添加草本成分，很爱，但要说能治病，还是要听医生的，不能夸大。

20、网友一叶知秋：劲酒本身就只是一种复合中药草本精华的保健酒，保健效果不等于医用效果啊，至于说“月经神仙水”，这个个人觉得纯是老粉的一个玩笑梗吧，咱们听听就行了，真当真大可不必[笑哭]