蓝鲸新闻12月7日讯（记者 朱欣悦）“劲酒虽好
，
可不要贪杯哦”
，
这句曾深入人心的广告语
，
近日因“劲酒是‘神仙水’
，
可治姨妈痛”的网络热议
，
再次将劲牌推上风口浪尖
。
12月7日
，
劲牌官方账号对此做出回应称
，
劲酒是一款具有“免疫调节、抗疲劳”功能的保健酒
，
并非药品
，
日常饮用需适量
，
特别是女性在生理期或身体不适时
，
应遵循医嘱
。


这波“姨妈神仙水”的热搜
，
看似一场意外的网络调侃
，
实则折射出这家老牌保健酒企在品牌年轻化与拓圈道路上的“出圈”
。


今年10月
，
劲牌总裁王楠波曾在公开场合透露
，
过去两年
，
由用户自发创建的“中国人自己的威士忌”、“大女人的酒”等新潮话题
，
成功为品牌吸引了约900万年轻用户（18-30岁）
，
其中女性用户达400万
。
这标志着
，
这个传统上以中年男性为主要消费群体的酒水品牌
，
正积极拥抱包括年轻女性在内的新兴消费力量
。


然而
，
当一款以保健功能定位的产品
，
在社交传播中与“缓解生理期疼痛”这类明确的医疗效果挂钩时
，
品牌也面临着定位模糊和风险失控的挑战
。


在官方回应的微博评论区
，
有网友指出“保健品非药
，
有些人莫名其妙的乱宣传”
，
劲牌官方账号对此回应称
，
已关注到相关话题
，
并明确表示“并非官方信息”
。


此番风波
，
既是劲酒在年轻消费市场影响力扩散的印证
，
也给所有功能型消费品敲响了警钟：在追求市场热度和用户增长的同时
，
如何清晰、严谨地传递产品定位
，
避免消费者产生误解
，
是品牌必须守住的红线
。


网友看法

1、网友AI_Lee：酒香四溢