作者：theodore熙少

本文经授权转载自：旅界（ID：tourismzonenews）

题图来自：虎嗅（张一然拍摄）

昨天
，
在一家知名国际航司举办的中国通航纪念午宴上
，
我碰到了这家航司的销售朋友
。


刚坐下没聊几句
，
他忽然抛出一句话：

“你们怎么最近不写写入境游啊
？我们航班上的外国旅客现在比疫情前还多出170%—180%
，
尤其是北京大兴、重庆、厦门这些航点
，
老外比例高得惊人
。
”

我很好奇
，
追问他现在中国航线是不是主要靠这些入境客人撑起来了
。


他笑了笑
，
说：“你去携程上搜搜票价就知道了
，
从中国直飞去新加坡
，
往返才两千多块
，
但如果是从印尼、马来西亚出发直飞中国往返
，
普遍四千多起
，
贵了一倍
。
”

朋友像是总结
，
又像是在提醒：

“现在航司票价利润做上去得靠老外啦
，
如果一条航线只靠中国市场
，
我们可能就赚几百块钱
，
但只要能把全球客源盘活
，
这条航线就能赚几千元
。
”

他顿了顿
，
又补了一句
，
“老外愿意来中国了
，
也意味着我们这些航线
，
至少都能保住了
。
”

和他聊完
，
我忽然想起
，
9月初我在北京首都机场T3回国时看到的一幕
。


自动通关那边一眼望去几乎空无一人
，
中国旅客刷脸走得飞快
，
但就在旁边的人工柜台前
，
乌压压地挤满了各种肤色的外国人
，
有拖着箱子的商务客
，
也有穿T恤背包的游客
，
粗略一看
，
起码两三百人
。


我站在小火车前和这些老外挤在一起的时候
，
忽然有种恍惚感
，
这和2019年
，
好像也差不太多了
。


回到家我查了一下数据
。


中国入境免签政策扩容后
，
确实出现了一个反差很强的现象
，
出境游还在挣扎
，
但入境游其实早就开始复苏
，
而且强劲得出乎意料
。


根据国家移民管理局公布的数据
，
2025年上半年
，
有1364万人次外国人是免签入境的
，
占所有入境外国人比例高达71.2%
。


倒推回去
，
等于今年上半年总共入境了1916万人次外国游客
，
而且这个数字不含港澳台
，
只算护照类外籍访客
。


近2000万人次的老外是个啥概念
？

其实这个人次规模已经能和观光立国的日本一较高下了
。


日本观光厅数据显示
，
2025年上半年
，
访日外国人约2151万人次
，
领先中国大陆同期入境游客人次只有区区235万
。


如果我们再对比一下其他东亚、东南亚目的地就更明显了：

马来西亚：上半年约1926万（含短停和陆路）

泰国：1661万（数据截至6月29日）

越南：上半年1070万

韩国：上半年882万

这些国家里
，
不少以观光驱动GDP增长
，
但在这个时间节点上
，
中国大陆的入境游客总量
，
已经与他们并驾齐驱
，
甚至远远超车了
。


事实上
，
如果再把港澳台访客加回来
，
那中国的入境总量将是遥遥领先的第一名
。


中国的老外多了
，
而且正在呈急剧增多趋势
。


《2024中国入境旅游发展年度报告》显示
，
去年全年
，
中国大陆接待国际游客2694万人次（不含港澳台）
，
而2025年上半年
，
刚过去的这半年
，
就已经接待了1916万人次外国游客
。


也就是说
，
2025年上半年就已经完成了去年全年入境游客量的71%
，
照这个速度
，
下半年很可能会超过3500万人
，
创下中国入境游历史新高
。


怎么算都知道这增速猛
，
毕竟2019年中国入境游历史峰值也不过3188万人次
。


那问题来了
，
近2000万老外涌入中国
，
为啥很多旅游业者没太感受到
？

前段时间
，
一家欧美外资药企的HR朋友和我抱怨过这样一件事
，
她戏称自己准备改个头衔叫驻京办主任
，
或者干脆部门都改为“礼部”算了
。


为什么
？

她解释称
，
因为从去年底开始
，
她们公司平均每个月都有几个总部高管飞来北京出差
，
会议流程照旧
，
开完会之后安排参观故宫、逛颐和园、吃大董烤鸭三件套
，
忙得她不可开交
。


朋友说
，
这些人都是借着免签东风来蹭吃蹭玩的
，
行程不走旅行社
，
但从消费行为看
，
他们也算是为中国入境旅游市场实实在在做了贡献
。


事实上
，
中国免签扩容带来的是一个入境理由多样化时代的爆发
。


商务、探亲、学术交流、艺术展览、医疗出境、汉语学习
，
甚至是半自由职业者的驻留
，
都成了入境的隐形流量
。


但由于他们穿着不像游客、行为不像游客、说话也不像游客
，
容易被旅游业者、城市系统自动忽略
。


同时
，
我们对外国游客体感不强
，
也有文化偏差因素
。


全球每个国家的第一大海外游客来源
，
几乎都是邻国
。


正如日本、韩国最大的入境客源地都是中国
，
中国大陆现在入境最多的
，
其实也是韩国人和日本人
，
除此之外也不乏泰国、新加坡、越南人
。


但问题是
，
他们长得和我们太像了
。


而我们平时说老外
，
多半指的是吴京嘴里语言不通的黑哥们
，
抑或金发碧眼的欧美人
，
但实际上
，
大批来华的游客都和我们一样是黑发黄皮的近邻
。


举个例子
，
你在张家界看见的那几个韩国游客
，
若不说韩语、不吃泡菜
，
你肯定不会第一时间觉得他们是游客
。


但实际上
，
仅去年全年
，
韩国游客已经占了张家界外籍游客总数71%
。


再到去年底中国对韩国免签
，
韩国游客蜂拥而至
。


我这半年随手刷短视频
，
光是看到的韩国人来中国旅游的视频就有几十条
，
有拍海底捞的
，
有打卡霸王茶姬的
，
有探店很久以前烤串的
，
有专门来学汉语的
，
还有百万粉丝网红在上海坐地铁录 vlog
。


类似的情况
，
也在日本游客身上出现
。


这些近邻型游客出现
，
加深了我们与现实之间的错位感
。


最后
，
还是要说说城市结构问题
。


根据文旅系统数据
，
中国80%以上的外国游客集中在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆和西安等8个城市
。


而在这些城市里
，
老外的流动又主要集中在国际机场、高星酒店、老城区、核心商圈、知名景区
。


如果你不住在这些地方
，
不搭乘国际航班
，
不在本地景区走动
，
那你可能真的会错以为没啥老外来啊
。


但数据早就把真相揭示了
，
他们来了很多
，
只是我们没遇见
。


这场悄悄热起来的入境游
，
对谁是机会
？

随着中国免签朋友圈越扩越大
，
这些悄无声息到来的老外
，
也开始悄悄改变一些城市的命运
。


在边境城市吉林珲春
，
我前段时间跟当地一位旅游从业者聊起
，
她说了一个让我印象特别深的细节：在某些俄罗斯节假日高峰期
，
珲春接待的入境游客中
，
俄罗斯人数量已经超过了中国的任何一座城市
，
成为当地的第一大客源地
。


你听说过珲春很美吗
？你可能没去过
，
但俄罗斯人已经来了
。


从东北一路到西南
，
这样的例子其实不止一个
。


四川雅安
，
也许在中国游客心中只是熊猫出没的地方
，
但在日本人眼中
，
却是一场熊猫朝圣之旅的终点
。


2024年
，
日本前往四川的旅行团不到50个
，
但2025年
，
已经预约了超过180个团
，
国内航空公司甚至专门调整运力
，
加密了东京、大阪、北海道直飞成都的航班
，
只为接住这波熊猫经济
。


日本人坐飞机
，
转高铁
，
看从东京上野动物园归国的熊猫香香
。


从东京到成都再到雅安
，
这种为熊猫奔赴中国的旅游行为
，
过去不可想象
，
如今却成了日本人的仪式感打卡
。


他们不再来北京、上海这种一线城市
，
直奔内陆
，
把旅游路线深入到中国腹地
。


这些被重新看见的地方
，
或许才是入境游最先落地的受益者
。


正如那位外航销售朋友和我说的
，
越来越多的海外航线不靠中国本地市场价格战拼量
，
却通过入境自由行、商务旅客、中转人群等多元组合把利润模型跑通
。


这也解释了为什么山西大同等看起来不起眼的国内航点
，
正在变得异常忙碌
，
他们逐渐变成了航司眼里的中转支点与出入境新客源地
。


而这些城市接下来的基础设施更新、航线布局、会展招商
，
都会悄悄围绕入境游客做出反应
。


但归根结底
，
真正的机会
，
还是在我们每一座城市的服务细节里
。


如果说上半场入境游是国家政策给的流量
，
下半场的入境游则是谁能用更短的路径
，
做出更高的老外好感度
。


谁能读懂这些沉默的老外游客
，
谁就能在未来的中国旅游版图里多占一格
。


微信又改版啦

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网友看法

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2、网友坤沙20：80后，见证了祖国的繁荣与崛起，在我党的领导下，万国来访，只是开始，带动当地经济发展，完善基础设施，带来不用国家的文化和发展理念，中国人的勤劳与智慧打造80年代改革开放的一个又一个深圳特区。用中国式现代化推进强国建设和民族复兴伟业！万国朝拜，指日可待！佑我中华！

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9、网友利利好物：这是中国与世界深度交融的好机会，一起走向更开放、包容的未来[大笑]

10、网友甄凯玉：这标志着中国正从“观光地”向“生活体验场”悄然转变！为祖国点赞[赞][赞][赞]

11、网友才思敏捷芒果2：两千万客悄临华， 携手同耕岁月嘉。 经济人文齐奋进， 未来新景绽繁花。

12、网友阅读是一种信仰--萧峰：2000万老外来华，是政策红利与发展引力的共振。免签等便利政策拉近距离，科研投入与文化魅力则让中国成为宜居宜业的热土。

13、网友短剧梦工场：有朋自远方来，不亦乐乎！中国欢迎全世界的朋友观光旅游，游览祖国大好河山和五千年华夏文明！[比心][握手][鼓掌][啤酒]

14、网友用户女士杨：更多的外国人来到中国，为中国旅游市场带来机遇，为经济平稳增长注入新活力[赞]

15、网友头条江湖：开放的中国会更加兴盛，会吸引更多的外国游客来中国旅游观光。

16、网友我有一个菜包子：中国越来越好，希望更多的外国人来见证真正的中国，让他们知道中国是个美好伟大的国家.

17、网友花中起舞快乐仙：现在是中国的月亮比外国圆，来中国是很多外国人梦寐以求的事情！祖国万岁[赞]

18、网友潇洒看待：大国崛起，海纳百川[赞]

19、网友幸福美满274499228：希望外国人都喜欢我们中国，让中国发展强大

20、网友地球的思想家：有朋自远方来，不亦乐乎，让我们打开国门，迎接全世界的朋友