作者| 猫哥

来源| 大猫财经Pro&是史大郎

河南首富
，
换人了
。


根据福布斯实时富豪榜
，
泡泡玛特的王宁家族以208亿美元（约合人民币1495亿）的财富值
，
在全球排名第101位
，
在中国富豪里面
，
排到第10名
，
财富值仅次于马云
，
是Top 10中最年轻的富豪
。


而且
，
其财富值超越了牧原股份的秦英林家族
，
成为了新的河南首富
。


王宁的泡泡玛特
，
是卖盲盒的
，
现在属于新消费的赛道
，
发迹全靠IP
。


在上市的时候
，
王宁曾吹了一个大牛
，
“再过五年
，
泡泡玛特会成为国内最像迪士尼的一家企业
，
拥有很多非常有价值的超级IP”
。


这话
，
确实部分做到了
。


王宁身价暴涨
，
目前来看
，
全靠全球大热的超级IP“Labubu”
，
甚至可以说
，
这个丑萌的小东西
，
一手把王宁推上首富宝座
。


这个首富能当多久呢
？可能就看Labubu能火多久
，
或者有没有下一个Labubu接力了
。


Labubu本来是泡泡玛特2018年签的IP
，
但是2024年才真正大火
，
韩国女星Lisa多次晒出Labubu
，
泰国公主也直接把Labubu挂包上
，
贝克汉姆、蕾哈娜都把Labubu当成心头好
。


在泰国
，
在泰国
，
泡泡玛特新店开业
，
直接被疯抢
，
有人按盒买
，
有人直接包一墙
，
在欧美
，
有人为了抢Labubu打架
。


一个Labubu
，
一年卖了30多亿
，
可以说
，
Labubu从一个小IP
，
直接成为了全球顶流
。


Labubu大火
，
泡泡玛特股价大涨
，
2024年一年
，
股价涨了374%
，
而2025年至今
，
又涨了185%
，
一年多的时间
，
翻了5倍多
，
市值突破3300亿港元
，
直接让王宁在全球富豪榜的280名
，
冲到了101名
。


敢对标迪士尼的不少
，
当年王健林也曾说
，
“让迪士尼在中国20年不盈利”
，
当然
，
最后的结果大家都知道了
。


王宁为啥敢对标迪士尼呢
？

盲盒机制
，
确实能刺激购买欲
，
有点博彩的属性
，
让用户上瘾；而通过IP打造
，
让IP成为新的社交货币；再加上各种渠道推广
，
直接占领用户心智
，
简而言之就是
，
我要买
。


“塑料茅台”
，
成为年轻人自己的茅台
，
大家为自己的情绪价值买单
。


Labubu确实让泡泡玛特“更像迪士尼”
，
但是
，
只靠一个Labubu
，
显然也不行
。


每个IP都有自己的生命周期
，
而泡泡玛特的IP依赖
，
还是挺强的
，
早期靠Molly
，
现在靠Labubu
，
在热度逐渐下降之后
，
新的超级IP打造
，
就是迫在眉睫的事情
。


但是
，
谁是下一个Labubu呢
？不知道
，
90多个IP中
，
能不能跑出一个新的Labubu
，
除了靠运营
，
多少有点靠“玄学”
，
Labubu跑了5年
，
才一夜爆火
，
新的超级IP要是还要5年
，
首富的位置就很难坐稳了
。


现在
，
二级市场
，
也开始出现泡沫了
。


因为太好卖
，
也催生了一波黄牛
，
普通款加价2-3倍
，
而联名款和隐藏狂
，
能加价20-30倍
，
多少有当年炒鞋时的疯狂劲儿了
，
热度过去之后
，
价格崩盘
，
东西砸在手里
，
最终伤害的是品牌信任
。


对标迪士尼
，
首富未来要拼的
，
还有很多：

比如
，
抽盲盒机制和重复抽中之间的矛盾怎么解决
，
产生的审美疲劳怎么解决
？

再比如
，
90多个IP之间
，
要怎么整合成一个生态或者IP宇宙呢
？

毕竟
，
新消费的前提是消费
，
用户的持续购买力
，
才是首富的依仗
。