潮新闻客户端 记者 吴越 商泽阳

全国两会期间
，“人大代表谈电视开机率不高”登上热搜
。其实今年以来
，“我国电视开机率跌至30%”“电视机不友好”等话题
，持续在引发热议
。全国人大代表、TCL创始人、董事长李东生就在今年两会中提到
，中国已成为电视制造第一大国
，国内高清显示产业有足够竞争力
，与此同时电视机消费在萎缩
，希望大家共同破局电视机“失宠”难题
。

与销售遇冷相比
，关于电视机的回忆“温暖”很多网友
。曾经畅销电视机
，陪伴很多网友成长
。因为有了电视机
，国产动画片《小龙人》、电视剧《西游记》等红遍全国大江南北
，成为几代人的记忆
。随着产品创新
，电视机趋于被多元化终端设备“抢夺”市场
，不再受消费者追捧
。现在
，你多久没看电视了
？

电视机正在“失宠”

电视销量下滑
，并不令人意外
。

今年年初
，7.8万人在微博上参与了“你平时还会看电视吗
？”投票
，“经常看”的人仅有7444人
，不到总数人的十分之一
。选择“好久都不开一次”的人数高达3.6万人
，占了投票人数一半以上
。

“90后”张子昂告诉潮新闻记者
，他已经习惯“依赖”智能手机
，手机上的各种APP可以“代替”电视机
。而且在手机或平板上观看视频
，一旦有微信和短信消息就会在顶部弹出
，还能及时回复
。

“而如果打开电视机
，就要时不时看下手机是否收到信息
，观看体验也不好
。”张子昂说
，与其忙着两头看
，还不如只用手机
。

张子昂是个租房青年
，他担忧如果购买了电视机
，一旦搬家或者退租
，电视机处理也很麻烦
，“如果是低价转手要打‘骨折’
，还不一定有人接手
。对租房群体来说
，电视机并不是生活必需品
。”

房间采用投影
，屏幕可根据需求升降
。潮新闻记者纪驭亚拍摄

杭州市民何先生装修好新房
，花了约10000元购入一款100英寸激光电视
。激光电视由激光投影仪和抗光屏幕两部分组成
，画面色彩比不上液晶电视
，激光电视是他选择的“平替”
。

“曾对比激光电视与液晶电视机
，同样尺寸
，液晶电视机售价达20000多元
。”何先生说
，对比完价格
，100英寸液晶电视机的高昂售价
，直接将追求精致省的年轻人“拒之门外”
。

年轻一代在远离电视机
，中老年空闲时间也正逐渐被高清移动设备上的短视频、微短剧占据
。他们都有着同样使用体验
，手指在手机或iPad上一划
，播放内容更换极为方便
。

如果要打开电视机
，不少中老年人为广告多
，电视机、机顶盒两个遥控器切换麻烦而头疼
。这样的烦恼并非个例
，“电视机不友好”曾登上网络热搜
，引发网友共鸣
。

多种综合因素
，导致电视开使用率在下降
，家庭地位“失宠”成为现实问题
。2024年1月4日
，一家机构发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示
，自2016年以来
，中国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%
。

“寒气”紧逼销售商

“以前
，电视机是家里不可或缺的娱乐设备
，有的家庭甚至要买2-3台
。现在
，很多消费者只买一台大尺寸电视机
，放在客厅
。”这些年
，电器经销商叶磊（化名）深切感受到了电视机市场“寒气”渐浓
。

他在浙江某县城经营一家电器商城
，是国内较早一批电视机销售商
，商场里
，汇聚了TCL、创维等各大国内外电视品牌
。

3月7日
，叶磊的电器商城里
，一款大尺寸TCL品牌新款电视机
，贴着促销价3199元
。潮新闻记者了解到
，该型号是畅销机型
，但为了销售冲量
，老板无奈打折出售
。

叶磊经营的电器商场里
，TCL新款电视在促销
。受访者供图

“售价3000-4000元的电视机
，平均在原售价基础上
，都会下调1000元左右
。”叶磊向潮新闻记者介绍
，此前降幅最大的是四川一品牌
，因为故障率相对较高
，他现在已经不销售了
。

电视机降价属于商场个体行为
，每个地方促销情况不一
。不过
，到处盛行的“打折风”也在让大众感知到了电视机市场的阵阵“寒气”
。

叶磊经营的电器商场里的TCL电视机展厅
。受访者供图

即使每年1月份
，电器销售商迎来“开门红”
，电视机销量却在连年下滑
。叶磊向潮新闻记者介绍
，对比最近6年
，他门店的电视月销售额呈现断崖式下跌——“2017年1月
，门店电视机销售额为78万
。相隔6年
，2023年1月
，电视机销售额仅28万
。”

对此
，李东升引用的销售数据
，同样说明中国电视机市场正在萎缩
，“五年前
，中国电视机销量为5000多万台；但到2023年
，中国电视机的销量只有3700万台
。”

与此同时
，电视机购买价格也在大幅下降
，消费者可以花更少钱
，买到高品质的电视机
。例如
，1996年
，浙江一县城市民吴先生购买一台32英寸康佳电视机
，花费2000多元
。2021年
，他装修新房再次添置一台32英寸小米电视
，只花了599元
。

不过
，随着生活水平提高
，入门款电视机并非消费者首选
。购买电视机
，大众更愿意向大尺寸、高端化电视机转变
。叶磊介绍
，以为新房添置电视机为例
，50岁-60岁客户普遍首选55英寸-65英寸的电视
，30岁左右的客户会优先考虑75英寸以上的产品
。”

电视机“卖不动”不是一蹴而就的
。在科技化浪潮中
，与蓬勃发展的移动终端设备相比
，它的足迹逐渐在淡化
。

从上世纪八十年代起
，电视机曾被列为结婚“三大件”
，一台彩色电视机或花费三个月工资
。新家庭通过电视机看新闻获悉资讯
，看剧消遣娱乐
。不过
，随着2010年“智能手机元年“开启
，大量的APP上市带来内容创作热潮
，让观众注意力发生迁移
。

卖不动、被平替的现实难题如何破

尽管中国制造了全球75%的电视机
，中国品牌电视机海外市场份额不断增加
，中国消费市场却有着截然不同的一面
。电视机作为高清晰显示行业终端产业中的一类传统产品
，为何“卖不动”了
，又反映出哪些消费变化
？潮新闻记者专访消费领域研究专家、浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮
。

肖亮介绍
，电视机“卖不动”其实是当下消费结构变化的体现
，“此前
，电视机是消费者接收资讯、文化娱乐消费的主要终端
。不过随着移动终端多元化发展
，电视机逐渐被其它终端所取代
。”

不可否认
，电视机对互联网成长起来的年轻一代
，存在“距离感”
。他们更习惯在排队、休息等碎片时间
，用移动设备接收资讯、刷视频、听歌、购物
，随心切换娱乐模式
。

直播间架设大尺寸电视机
，用于手机投屏
。潮新闻记者 吴越 摄

也正因此
，大众可以明显感受到
，电视机的“存在感”越来越低
，市场持续萎缩
。

大众消费模式的改变
，已经渗透到每个家庭
。肖亮介绍
，原来每个家庭都会配置多台电视机
，现在很多家庭觉得
，“客厅安装一台电视机就够了
，电视机的家庭平均购置数量大幅减少
，加之由于工作压力及生活作息时间的改变
，家庭收看电视机的频率也有大幅降低
。”

消费模式改变
，困扰着头部电视机厂商
。“中国电视机市场萎缩该如何破局
？”相关话题被全国人大代表、TCL创始人李东生提出后
，引发了大众的高度关注
。

尽管如此
，肖亮还是认为
：
“电视机市场份额萎缩到一定比例
，仍会占据市场重要份额
。”他分析
，电视机在市场竞争中谋得更好发展
，关键在于电视机产业链崛起
，与内容、软件供应商息息相关
，“比如观众喜欢看文娱节目
，内容服务商在电视机投放的内容层面就需要多元化、有吸引力
。此外
，电视机硬件也有待提升
，假设电视机是台超大智慧屏
，突破电视机传统功能
，比如加入视频会议、高清晰投影等功能
，也会重新吸引消费者
。”

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网友看法

1、网友古月口乞氵每口曷
：
网络电视对老人特别不友好
，老人都喜欢看电视
，但是操作复杂
，尤其对孩子不在家的老人！

2、网友自由光束xIW
：
看电视处处要收费

3、网友严陵河丿人家
：
太复杂了
，过去驾个天线就行
，现在看电视还收费
，不如看手机省钱省电

4、网友董禹和
：
开发手机机顶盒
，变电视为大手机