本文仅在今日头条发布
，
谢绝转载
。


12月26号
，
霸王茶姬的股价直接跳水
，
盘中一度跌超14%
，
创了上市以来的新低
，
收盘时跌幅收窄到2.54%
，
报11.9美元
，
市值蒸发超2亿美元
。


起因是啥呢
？就是网上炸了
，
"霸王茶姬 咖啡因"这个话题直接冲上了热搜第一
。


事情是这样的
，
大量消费者喝完他家的奶茶
，
说是心慌、睡不着觉
，
整夜整夜地睡不着
。


网上还流传一个段子
，
"下午三点喝万里木兰
，
凌晨三点替父从军"
，
说的就是喝完这茶精神得不行
。


这可不是个别现象
，
社交平台上一堆人现身说法
，
有人说喝完心悸
，
有人说彻夜失眠
，
场面一度失控
。


你要说这事儿吧
，
其实早有苗头
。


霸王茶姬此前就因为部分产品咖啡因含量高达220毫克/杯而引发过关注
。


220毫克是什么概念
？差不多相当于两杯浓缩咖啡的量
。


问题是
，
你喝咖啡的时候心里有数
，
知道自己在摄入咖啡因
。
但喝奶茶呢
？

大部分人以为自己喝的是"东方茶会客厅"的"新中式美学"
，
结果一杯下肚
，
直接给你整成"东方不败"
。


霸王茶姬这边坐不住了
，
当天晚上就发了个长文回应
。


他们说
，
按每100毫升算
，
他们家原叶现泡的茶饮
，
咖啡因含量跟拿铁差不多
，
比美式咖啡低多了
。


还强调他们用的是原叶茶汤
，
不是什么茶碎、茶末
，
也不是工业风味剂
，
所以茶味浓
，
咖啡因含量自然也就高一些
。


有意思的是
，
他们在声明里科普了一堆茶叶知识
，
说茶叶中富含茶多酚、氨基酸、钾、锰、镁、锌等矿物质元素
，
这些物质与咖啡因协同作用
，
形成"温和而复杂的平衡"
。


听着挺专业
，
但消费者不吃这套
。


你说茶多酚再多
，
也挡不住我喝完你家奶茶半夜两点还在数羊的事实啊
。


消费者这边可不买账
。


刺激的来了
。


12月25号
，
有自媒体博主发帖说霸王茶姬这些高咖啡因饮料是在"蹭准毒品的擦边球"
，
这话一出
，
直接引爆舆论
。


虽然这个说法确实夸张了
，
专家也出来辟谣说咖啡因不是毒品
，
法律上也没有"准毒品"这个概念
。


但架不住这话戳中了消费者的痛点
，
你明知道产品咖啡因这么高
，
为啥不主动标注
？为啥要让消费者自己去小程序里翻
？这不就是在打信息差吗
？

霸王茶姬这边急眼了
，
说这是恶意造谣
，
法务部门已经介入了
，
要依法维权
。


这态度倒是够硬
，
但问题是
，
你硬得过消费者的嘴吗
？

网上一堆人现身说法
，
说喝完你家奶茶失眠、心悸
，
这是事实还是造谣
？你可以说"准毒品"这个说法不准确
，
但你能否认消费者喝完确实出现不适反应吗
？

他们的回应里说"理解部分茶友对咖啡因含量的关切"
，
这"部分"两个字
，
好像只有少数人才在意似的
。


可实际上呢
，
网上一堆人都在吐槽喝完睡不着、心慌
。
这是"部分"吗
？这明明是"大部分"好吧
。


这种春秋笔法
，
看着就让人不舒服
。


有人可能会说
，
咖啡也有咖啡因啊
，
为什么就能喝
？

问题在于
，
喝咖啡的人知道自己在摄入咖啡因
，
可以自己控制
。


但喝奶茶呢
？大部分人压根不知道里面咖啡因这么高
，
尤其是孕妇、青少年、心血管病人
，
这些人本来就应该避免摄入过量咖啡因
，
结果被蒙在鼓里
。


医生建议成人每天咖啡因摄入量不要超过400毫克
，
孕妇、儿童、青少年以及本身患有心血管疾病的患者
，
更要避免摄入咖啡因
。


但霸王茶姬的产品
，
单杯就能达到100-250毫克
，
喝两杯基本就到上限了
。


这种高咖啡因奶茶的目标人群
，
很多都是对咖啡因敏感的群体
。
他们可能不喝咖啡
，
但会喝奶茶
。


结果呢
？一杯奶茶下肚
，
直接给你整失眠了
。
这种情况下
，
你说"我符合国家标准"有用吗
？消费者要的不是你的标准
，
要的是你的良心
。


说到底
，
消费者要的不是你的"东方雅集"
，
要的是明明白白消费
。
20块钱一杯的奶茶
，
你得让人知道喝进去的是什么东西
，
而不是等人喝完失眠了、心悸了才知道原来咖啡因这么高
。


美味之外
，
安全和透明才是长久立足的根本
。
这个道理
，
霸王茶姬这次应该是懂了
。


但愿他们不是嘴上说说
，
而是真的能拿出实际行动来
。


否则
，
下次再出事
，
可就不是股价跌14%这么简单了
。


网友看法

1、网友氺zz氺1：这是个人体质原因吧，我每天晚上都喝一杯伯牙绝弦，丝毫没有影响到睡眠质量，还是一觉到天明，被闹钟吵醒

2、网友阿拉82后：资本对咖啡的宣传，只说了它的好，却不说它的缺点，咖啡拔肾精，就是提精力，这个精力本质上是提了肾精，所以提神醒脑，就是透支肾精，肾又生髓，喝多了就会骨质疏松，咖啡还对胃有刺激，所以肾虚的，脾胃虚弱的都不可以长期喝

3、网友梦飞儿144745107：艾玛，我也喝过一次，一个晚上加第二天差不多一天不困，睡不着觉，以后再也不敢喝任何奶茶了，想喝就喝点果汁

4、网友暖阳：我是咖啡依赖者，一天两杯毫无压力，茶姬的奶茶喝完心跳的特快，还睡不着

5、网友微夏风吟：不止霸王好多奶茶都是如此，下午喝一杯可比咖啡猛多了，能让你一晚上数星星！

6、网友实事求是而已：不健康，包装炒作，出发点有问题，这样的企业注定走不远！

7、网友泛舟独钓一江秋：我一个长期喝咖啡的人（一般一天一杯，下午2点左右喝），第一次喝他家的伯牙绝弦就感觉心慌，第二次喝没有心慌的感觉了，但是我觉得他家的奶茶提神效果比咖啡还好，从此就没再喝过。现在自己做奶茶喝，还是每天一杯。

8、网友清逸如风：越是后期的大叶子茶的咖啡因越多，苦涩味重，刺激性也就越强，垃圾茶的标志，所谓的绿茶寒性大，其实是普遍的误导，早期的好茶的咖啡因少，酚氨比处于最佳状态，哪来的刺激性，开心愉悦还来不及呢，说绿茶寒性重不敢喝的，那是没有喝到好茶的缘故

9、网友卢克纳小猫咪：去年喝了霸王茶姬彻夜失眠，和同事一沟通，大家都有同感。最近两次分别在上午和下午喝了霸王茶姬，结果晚上再次失眠。真的再也不敢碰了。不懂明明那么多人反馈，为啥咖啡因就不能少放点呢

10、网友安德鲁森的安德：我和伯牙绝弦也不行，喝完两三点也没睡意，还是下午两点喝的！

11、网友猫眼里的天空：别带节奏了，可不是因为咖啡因，是因为这个图

12、网友认真的荷叶x：我早就知道他家奶茶有问题，说了朋友们还不信。一开始火的时候买他家奶茶都排队，我朋友请我喝，我喝完了心跳的特别快，还拉肚子，后来就避坑了，主要价格还比其他奶茶贵。

13、网友布偶妹妹：就喝过一次伯牙，一宿心悸、失眠。从此看见霸王茶姬躲着走[捂脸]

14、网友咖啡YQ：心悸根本就不是咖啡因的问题，我一下午喝了三杯星巴克超大杯的玛奇朵都没有这问题，只是出现了点幻觉，兴奋的是大脑，不是心跳

15、网友雪地上翻滚的雪球：茶本来就有咖啡因

16、网友pudatzo：两年前我喝霸王茶姬 就觉得咖啡因严重过量 我一个只喝热美式的人 竟然会心慌 从那以后我建议身边的人都不要买霸王茶姬

17、网友深秋静夜思：我还以为只有我自己喝了有反应呢。原来这么多同道人。

18、网友心无事即可：本身一杯茶里面的咖啡因其实很可能比一杯咖啡里的咖啡因还多，这几年了解到的知识。想不到吧？

19、网友晕晕晕：我喝他家的东西就心跳加快。已经好几年不喝它了。喝其他的没他这么夸张

20、网友BableDidi：有一次买了2杯，朋友不喝，我一个干掉了，结果心慌焦虑抑郁的要死，朋友给我的解决方案是喝酒，用魔法打败魔法。果然有效