来源|深氪新消费唐纳德

昔日湖北前首富兰世立不消停的控诉与近期法院的一纸判决书
，
又让金龙鱼陷入尴尬处境
。


时间拉长看
，
接连串的事件又导致公司股价连连下跌
，
公开资料显示
，
金龙鱼最近已经跌去了百亿市值
，
几年下来蒸发甚至超过了6000亿
。


从此前涉嫌油罐车运输环节的些许误会
，
到市值的轰然缩水
。
近几年来
，
金龙鱼的负面舆论不断
，
这家粮油巨头亦正经历前所未有的承压状态
。


由此放大到产业消费洞察
，
在消费升级的今天
，
老百姓究竟需要一桶怎样的“放心油”
？金龙鱼又能否持续赢得用户信任
？

01市值跌去6000亿
，
二季度净利润曾环比下滑超20%

通常情况下
，
资本市场的反应往往最直接地体现企业所处状态、市场信心
。


按此分析
，
据金龙鱼的市值崩塌早已埋下伏笔
，
2020年时
，
粮油巨头金龙鱼以创业板“巨无霸”姿态登场
，
其IPO规模一举刷新当时板块纪录
。


而后发行价定格在25.70元的这家企业
，
上市后短短数月便迎来股价的爆发式增长
，
累计涨幅突破450%
，
市值峰值更是飙升至7800亿元
，
凭借强悍的市场表现斩获“油茅”这一响亮称号
。


但资本市场也从无永恒的盛宴
，
巅峰之后的金龙鱼很快陷入持续调整通道自2021年1月触及股价最高点起
，
其估值便开启了漫长的回落之旅
，
截至目前股价已较峰值跌去近八成
，
对应的市值蒸发规模超6000亿元
，
曾经的“油茅”光环在持续的估值回调中逐渐褪去
。


与此同时
，
公司业绩同样面临增长挑战据金龙鱼披露的财报
，
今年前三季度
，
金龙鱼营收1842.7亿元
，
同比上涨5.02%
，
归母净利润更是同比上涨92.06%至27.49亿元
。


尽管业绩已经大幅回升
，
但金龙鱼前三季度27.49亿元的净利润对比2021年同期已经大幅度减少
。
即使站在短期视角
，
按单季度金龙鱼的第一、第二、第三季度的营收分别为590.78亿元、566.04亿元、685.88亿元；归母净利润分别为9.82亿元、7.74亿元、9.93亿元
，
二季度净利润环比下滑超20%
，
整体呈现波动走势
。


据公开报道
，
金龙鱼业绩在这几年的确在持续下滑
。


尤其是2023年及2024年
，
由于原材料价格回落
，
金龙鱼下调产品价格
，
结果导致公司营收也同比分别下滑2.32%、5.03%
。


回溯金龙鱼的发展轨迹
，
得益于依托母公司等供应链优势
，
金龙鱼曾快速占据国内食用油市场半壁江山
，
巅峰时期市占率稳居行业前列
。


但随着市场环境变化
，
增长瓶颈逐渐显现
。
从成本端看
，
国际大豆、油菜籽等原材料价格波动剧烈
，
2023年以来国际大豆价格涨幅超30%
，
直接挤压了业内加工企业的利润空间
。


需求端看
，
健康饮食理念兴起
，
消费者更青睐橄榄油、茶籽油等高端品类
，
而金龙鱼主打的大豆油、菜籽油等传统品类面临巩固持续增长的挑战
。


此前的10月17日
，
金龙鱼还发布公告
，
宣布将旗下全资子公司扎赉特旗荷丰农业有限公司（以下简称“扎旗公司”）100%股权出售
，
并附带债务豁免安排
。


据新浪财经资料
，
目前的金龙鱼已经面临比较严重的产能闲置问题
，
2024年油脂压榨和油脂精炼产能利用率分别仅为56.94%、49.97%
。
尤其是上半年报显示
，
油籽压榨等两大核心产品的产能利用率均不足50%
。


在产能利用率不足的情况下
，
继续推进巨额募投项目
，
无疑会加剧产能过剩
，
且今年上半年有多个募投项目未达到预计收益
，
8月
，
该公司还宣布延期某一重要项目
。


“潮水退去
，
才知道谁在裸泳
。
”

金龙鱼的市值与盈利双降
，
一定程度上是传统粮油企业转型过程中的阵痛
。
往深处看
，
在消费需求迭代与市场竞争加剧的双重压力下
，
过度依赖传统品类、高端化布局缓慢或者在其他产品领域未提前布局新增长极的企业
，
很难维持高估值
。
此前
，
鲁花、福临门等竞争对手已加速布局健康粮油赛道
，
市场竞争激烈程度可见一斑
。


市值与盈利的双重压力本身就当企业增长动能不足时
，
任何负面消息都可能引发市场恐慌
，
而兰世立的“宣战”以及其他风波
，
又无形间放大了金龙鱼在市场上的关注度
。


02多事之秋
，
牵扯50亿诈骗
，
又被湖北前首富回怼

11月20日
，
金龙鱼公告
，
其下属子公司益海（广州）粮油工业有限公司（下称“广州益海”）因涉及一起50亿元棕榈油诈骗案
，
被淮北市中级人民法院一审判决构成合同诈骗罪
，
需承担18.81亿元退赔责任及100万元罚金
。


关于该案例的具体过程涉及复杂的历史纠葛
，
大体是2008—2014年三方棕榈油合作中
，
云南惠嘉行贿安徽华文及广州益海员工
，
伪造货权文件、对账函提走货物
，
致安徽华文损失超52亿元
。
一审判广州益海合同诈骗从犯
，
罚金100万+退赔18.81亿元
。


金龙鱼则喊冤
，
罐容不足存100万吨油违背常识
，
未获不当利益
，
当事人当庭上诉
。


除了上述纷争
，
另外一起让大众关注的点为金龙鱼与湖北前首富兰世立之间的争执
。


事实上
，
两者之间的纠葛由来已久
。


视线拉回到2024年7月11日
，
兰世立在其今日头条与抖音的个人账号“兰世立”上发布一则视频
，
视频标题定为《武汉用油罐车运食油的事太离谱了！》
，
其中散布了一系列毫无事实依据的言论
，
包括“金龙鱼两天之内跌了6500亿”“运油以后连清洗都不清洗”“金龙鱼第一个就该退市”等内容
，
这些不实表述已明确构成对益海嘉里合法名誉权的侵害
，
后续经法院审理也对该侵权事实予以认定
。


2025年11月11日
，
兰世立
，
通过社交平台发布正式道歉声明
，
可这份道歉的“保质期”仅有9天
，
几天后兰世立转而在北京召开新闻发布会
，
手持多份所谓“证据”公开向金龙鱼“宣战”
，
态度反转引发舆论哗然
。


发布会上
，
兰世立情绪激动地直言金龙鱼“欺人太甚”
，
强调自己已“忍无可忍”
。
他控诉称
，
自己早已按法院判决要求
，
向金龙鱼超额支付了赔偿款
，
却仍遭遇账户冻结
，
导致其在海外出差期间陷入资金困境
，
甚至“险些流落街头”
。
充满戏剧张力的描述迅速在网络上发酵
，
让外界觉得作为行业龙头的金龙鱼瞬间被贴上“仗势欺人”的标签
，
深陷舆论质疑的漩涡
。


兰世立进一步补充细节
，
根据法院生效判决
，
他需向金龙鱼支付的赔偿金额仅为3.07万元
，
但他实际通过第三方公司转账支付了10万元
。
在已超额履行赔付义务的情况下
，
金龙鱼不仅未主动退还多收的6.93万元款项
，
反而向法院申请强制执行冻结其账户
，
这一行为在他看来“完全超出了法律的合理边界”
，
属于恶意维权
。


随后
，
益海嘉里方面发布声明
，
针对湖北前首富兰世立近日提出的“隐匿收款”指控作出回应
。
声明称
，
兰世立的相关言论与事实严重不符
，
公司从未有任何“隐匿收款”行为
，
将保留对其采取法律手段的权利
。


两者之间谁对谁错
，
看来得交给专业部门去衡量了
。
不过无论于谁
，
信任如纸
，
一旦皱了
，
即使抚平也恢复不了原样
。


舆论风波的核心
，
早已超出商业纠纷本身
。
对金龙鱼而言
，
作为与消费者日常生活息息相关的食品企业
，
品牌信任是其最核心的资产
，
而兰世立的指控恰好触碰了消费者最敏感的神经
，
食品运输环节的安全问题
。


尽管金龙鱼否认指控
，
也未曾实际参与其中
，
但公众对食品供应链透明度的质疑并未消散
，
该风波也暴露了粮油行业供应链管理的普遍痛点
。


粮油运输环节涉及多地流转、多环节协作
，
容易出现监管漏洞
，
金龙鱼作为行业龙头
，
其供应链管理水平被视为行业标杆
，
也引发公众对其进一步加强食品安全管理的期待
。


回过头来看
，
无论是业绩层面的承压又或者是舆论方面的争执
，
产业界内外的一举一动都最终会影响到企业的经营行为
。


金龙鱼这家巨头焦虑仍存
，
新增长曲线也尚待探索
。


网友看法

1、网友运筹帷幄梦想家re：坚决抵制，坚决不买…。

2、网友三合生态农业：可能是个骗局，把金龙鱼股价弄下跌，股民吃亏，可能别人早准备好再出一个银龙鱼，再开始找韭菜！

3、网友黑铁郊抽烟吐寂寞399：金龙鱼配料怎么用转基因大豆，合理吗？

4、网友aliyaya：一个被中国人造谣早到破产的世界五百强[呲牙]

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9、网友坦坦荡荡逆流而上：从来不吃金龙鱼油

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11、网友西安赵中龙：封杀金龙鱼所有产品，包括参股公司产品