作者 | 郑巧

编辑 | 王小娟

事实证明
，
中老年并不是不看演唱会
，
只是一直在等唤醒他们一代人记忆的演唱会
。


最近
，
刀郎的演唱会备受中老年人追捧
，
火爆程度甚至超过音乐巨星周杰伦
。


不仅演唱会热度高
，
多场演唱会还出现了一票难求的现象
，
社交媒体上也频繁传出“天价黄牛票”
。


华尔街见闻在刀郎演唱会合肥站前一天询问黄牛
，
其称原价880元的看台票已经要13000元
。
对比而言
，
此前该黄牛提供的周杰伦演唱会内场票价格为5200元
。


除了天价黄牛票之外
，
“代抢”的服务费也水涨船高
。


“价格从600元一张涨到了7500元一张
，
即便提前预约了代抢服务
，
票仍然难以到手
。
”一位帮父母抢票的女士向华尔街见闻分享了她的抢票的经历
，
“因为没有为父母抢到演唱会的门票
，
他们最终只能在场馆外听演唱会
。
”

此前“刀郎演唱会门票已成尽孝硬通货”成为热搜话题
，
许多年轻人为了能给父母买到票
，
不得不在黄牛之间周旋
，
而黄牛票价飙升
，
让年轻人直呼“尽孝不易”
。


像刀郎这样的艺人
，
在中老年人群当中付费意愿很高
。
对他们来说
，
刀郎不仅仅是一个歌手
，
更代表了他们那一代人的情怀
。
甚至有人将刀郎比作中老年人自己的周杰伦和泰勒·斯威夫特
。


刀郎在2004年以一首《2002年的第一场雪》开始被众人熟知
，
这首歌曲打破了大家对流行音乐的认知
，
与《冲动的惩罚》等曲目成为中老年人KTV必点曲目
。


今年8月30日
，
刀郎在视频号上开启线上演唱会直播
，
观看人次达6000万
，
点赞数超7亿
。
其中不少观众是60多岁甚至70岁的歌迷
，
许多歌迷表示这是他们第一次在线感受演唱会的氛围
。


线上演出的火热
，
也带动着线下演唱会的火爆
。


自9月以来
，
刀郎的巡回演唱会“山歌响起的地方”已先后在成都、广州、南京、澳门、厦门等城市举办
，
年底还将在北京举办演唱会
。
据测算
，
刀郎团队在这些演唱会上的总收入在数百万至数千万元之间
。


一直以来
，
演唱会被归属于年轻经济的一类
，
市场认为中老年人并不为此消费
。
而刀郎的一票难求
，
让演唱会看到了中老年人的消费能力
。


在大麦APP的全国热搜榜单中
，
刀郎以绝对的优势占据了榜首位置
，
超越了张杰、陶喆、邓紫棋、周杰伦等众多知名歌手
。


除了刀郎
，
凤凰传奇、谭咏麟、刘德华、张学友等老牌歌手也备受中老年观众喜爱
。
猫眼网站数据显示
，
“40+”歌迷是今年“张学友60+个唱”的购票主力群体
，
这与以往演艺市场对“40+群体”的票房画像截然不同
。


这些例子进一步证明
，
中老年人群在文化娱乐方面有着尚待满足的需求
，
这也为演唱会等文化娱乐产业的发展带来了新的机遇
。


作为线下演出市场的超头部内容
，
演唱会的火热也在拉动相关经济的爆发式增长
。
除了直接的票务收入
，
演唱会还通过周边商品销售、赞助和广告收入
，
以及带动当地的交通、住宿、餐饮、购物和文旅等经济活动
，
实现了经济效益的多元化
。


不少粉丝“为一场演唱会奔赴一座城市”
。
对大多观众而言
，
演唱会与旅行并不冲突
，
不少观众甚至在确定好演唱会行程后
，
便开始提前做好当地的旅行攻略
。


中老年人涌入演唱会也显现出他们正在走向文娱消费舞台的中心
，
毕竟他们有着大把空余的时间
，
还具备一定经济实力
。


并且
，
随着他们成为资深网民
，
也更容易接触到文娱相关的信息
，
进而产生购买意愿
。
市场调研数据显示
，
我国50岁以上的中老年网民数量达到3.25亿
，
月人均上网时长高达127.2小时
，
且这一年龄段的互联网用户比例还在不断上升
。


中老年群里对于精神层面的追求已经在旅游市场得以体现
。


综合全国老龄委调查和携程发布的《2023银发人群出游行为洞察》报告
，
银发旅游人数已占旅游总人数的20%以上
，
其中55-60岁年龄段是主力消费人群
，
占比达到六成
，
61-65岁占比超过两成
。


中老年人群正在用他们的消费行为重新定义市场
，
从演唱会到短剧
，
从旅游到社交
，
他们正在开辟一片新的蓝海市场
。


在市场细分化的浪潮中
，
中老年人对新娱乐业态的付费意愿和能力正在显现出巨大的潜力
。


例如
，
中老年题材的短剧在各大平台上播放数据亮眼
，
如《闪婚老伴是豪门》累计播放量超过5.5亿
，
冲上全网短剧热度TOP1
，
社交媒体上
，
父母为短剧付费成千上万元的案例比比皆是
。


然而
，
银发经济的市场布局不是一个追求短期利益的领域
。
中老年人群对于精神文化生活的需求日益增长
，
他们愿意为高品质的文化娱乐体验买单
，
但市场也不应快速圈钱
，
围猎他们
。


而是应该不断关注中老年人的真实体验
，
以抢演唱会门票为例
，
中老年人往往不熟悉购票流程
，
通常依赖子女帮助抢购演唱会门票
。


市场需要深刻理解并满足这一群体的真实需求
，
在具体操作上
，
为他们提供更多便利
，
提升他们在消费过程中的体验
，
让中老年真正享受到文娱带来的情感满足
，
进而才能把握这片正在崛起的蓝海市场
。


本文来自华尔街见闻
，
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网友看法

1、网友蓝201409：作者纯粹的娱乐记者！刀郎现象，非简单的娱乐，而是文化、是精神，是阅历、理性、涵养的中国人需求

2、网友斌斌爱家乡：既然实名制购票，为什么进场馆不实名制了呢？若进场也实名制的话不就把黄牛的念想断了，免得老百姓花冤枉钱？？？[黑脸]

3、网友土豆随笔：刀郎演唱会的火爆，真是让人大开眼界！中老年人的热情超乎想象，这不仅是对刀郎音乐的热爱，更是对青春记忆的追寻。

4、网友虽不能至心向往之123：在刀郎面前，周杰伦算个啥啊，周的歌似乎是民族风，但无论是作品的深度，体现的人生至理和家国情怀实在差得太远了！

5、网友东院你小哥：刀郎的歌唱出了泱泱中华的文化自信[赞]

6、网友清爽奶酪39337：原来以为想看刀郎演唱会就能抢上票，现在已经开始担心了。[捂脸][捂脸][捂脸]

7、网友专拍专家：其实可以通过线下布局购票机的方式，通过人脸进行实名认证，一键购票，许多事不是能不能，而是想不想去解决

8、网友俊俏柑桔9j5：开演唱会是个体力活，这五十多岁的大哥，又没有嘉宾，全程干唱，一个月一场还行。这么多加塞的。小心身体。

9、网友桑乔：这个标题真的有问题，应该是大大小小的成功人士追逐刀郎。 普普通通的所谓中老年人根本没有兴趣或负担不起。

10、网友老核桃树叶：我想抢票

11、网友虎背怂腰：我觉得可以设置下年龄段，20一下开票百分之二十，20-40百分之三十，40+百分之五十

12、网友直率蛋糕pJ：刀郎[赞]

13、网友自在北京18：把那什么轮关了[得意]

14、网友林子说事：关注需求很重要