界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

2024年
，欧洲杯、美洲杯同期举办
，中国足球迷能够在一日之内看到两大洲际杯赛的决赛
。7月15日凌晨
，欧洲杯决赛率先开打
，西班牙和英格兰在柏林奥林匹克球场争夺欧洲足球的最高荣誉
。最终
，西班牙2-1战胜英格兰
，时隔12年再夺欧洲杯冠军
。

美洲杯决赛在15日早晨开打
。凭借劳塔罗在加时赛下半场贡献的绝杀
，阿根廷1-0小胜哥伦比亚
，夺得冠军
。

这两个冠军的背后
，还有一个赢家
，那就是赞助了西班牙、阿根廷国家足球队的德国运动品牌阿迪达斯
。事实上
，两场决赛还未吹响哨声时
，德国品牌就已确保入账一冠
，因为进入美洲杯决赛的两支队伍均穿着阿迪达斯的球衣
。

过去五年
，阿迪达斯和耐克在足球领域的竞争中越来越激烈
。2024年欧洲杯是2022年卡塔尔世界杯结束后最受关注的国际顶级足球赛事
，自然成为了两大巨头的竞技场
。

2024年共有24支队伍参加欧洲杯
，球衣赞助被6个运动品牌瓜分
。耐克在数量上领跑
：
美国品牌赞助了9支球队
。阿迪达斯则以7支队伍的赞助紧随其后
。彪马继续稳坐第三把交椅
，握有4支队伍的赞助合同
。这个数字和耐克、阿迪达斯有距离
，但也和其他只签约了一两支队伍的品牌有“断层”差距
。而本届杯赛的决赛
，意料之内地成为了阿迪达斯和耐克之间的对决
。

美洲杯影响力虽不如欧洲杯
，但有阿根廷、巴西这样的人气队伍加持
，同时因为和欧洲杯“撞档”
，也有了更多曝光的机会
。美洲杯这边的球衣赞助格局
，耐克和阿迪达斯攻守易势
：
16支参赛队伍中
，阿迪达斯赞助了8支队伍
，占据了半壁江山
。耐克只赞助了4支队伍
，与老对手之间的差距明显
。

随着西班牙和阿根廷的夺冠
，阿迪达斯在最近一届的世界杯、欧洲杯和美洲杯取得“全胜”
，稳固了自己在足球领域的地位
。当然
，这背后有一定“隐忧”
，比如德国品牌在3月就被耐克“偷家”
：
德国足协宣布将与阿迪达斯结束合作
，从2027年开始执行和耐克的新赞助合约
。

阿迪达斯当然不会坐以待毙
。据多个足球名记
，耐克与德国队正式开始牵手的2027年
，也是美国品牌麾下欧洲劲旅荷兰队的合约到期年份
。另外
，此番闯入欧洲杯四强的法国队与耐克的合约将于2026年到期
。阿迪达斯方面已经和上述两支队伍接触
。

有意思的是
，每一届重大足球杯赛
，耐克和阿迪达斯虽是球衣赞助上绝对的主角
，但总会有新的品牌登上足球赞助的舞台
。和大体量的耐克、阿迪达斯以及彪马相比
，这些品牌并不奢望赞助球队能够最终捧起冠军奖杯
。因为在大品牌争夺之后剩下的队伍往往不是夺冠热门
，但好处是
，这些队伍对于赞助的要价并不会太高
。

对于这类品牌来说
，通过世界杯刷脸、提升知名度才是他们的最终目的
。因此
，押宝这些球队
，是性价比极高的选择
。

以2022年卡塔尔世界杯为例
，丹麦、厄瓜多尔和伊朗选择了为Hummel、Marathon和Majid这些本土运动品牌代言；意大利品牌Kappa和法国品牌Le Coq Sportif（法国公鸡）希望突尼斯和喀麦隆为自己获得更多曝光；跑鞋品牌New Balance则通过哥斯达黎加队的赞助宣告品牌进军足球领域
。

网友看法

1、网友自强不息148615450
：
耐克在阿迪达斯面前就是个垃圾！