6月11日
，东方甄选（1797.HK）股价一度跌超10%
，截至发稿
，跌9.01%至13.94港元
，据Wind数据
。近7个交易日
，公司股价累计下跌27.17%
。

消息面上
，现任新东方教育科技集团（9901.HK）董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁的董宇辉在一档户外电台节目中表示
，“我是非常抗拒卖东西的
，实事求是
，我到今天都不享受这个工作”“可能本质上还是自己以前性格上的原因
，过去职业的原因”
。董宇辉虽然觉得自己的工作有支撑意义
，但没有喜悦
。

截至发稿
，蝉妈妈数据显示
，抖音带货热度排序中
，“与辉同行”直播间排名第37
，“东方甄选”未上榜
。直播销售额排序榜中
，“与辉同行”排名第68
，“东方甄选”排名第87
。近90天时间内
，“东方甄选”直播间粉丝总量震荡下行
，截至发稿
，总粉丝数3027.6万
，较90天前的3076.8万减少49.2万
，下降1.6%
。

谈及对“网红”一词的态度
，董宇辉称自己非常反感这两个字
，“你可以说下岗教师
，或者其他任何一个词都行
。英语中网红被翻译成‘celebrity’
，它不是一个褒义词
，通常都是做一些非常蠢的事情
，去吸引眼球
，我很拒绝这两个字
。”

董宇辉表示
，直播导致自己的父母长期被骚扰
，有供货商联系不上他后就去农村老家找董宇辉的父母
。“我是挺歉疚的
，我经常在想
，这活（直播）我不干了
。”董宇辉在节目中表示
。

近期
，东方甄选因舆情股价走低
。5月31日
，俞敏洪在一场直播中表示
：
“东方甄选现在做得乱七八糟
。”6月3日
，该话题冲上微博热搜
，并引发“东方甄选直播间画风变了”“东方甄选知识带货变喊麦带货”等热搜话题
。

新东方（EDU.N）创始人、东方甄选CEO俞敏洪在直播中称
，已经到了退休的年龄了
，后面的日子会离做生意稍微远一点
。“我这一年在网上被谩骂指责、被侮辱的次数是我一百辈子的总量都不止
。”俞敏洪称
。

6月7日
，俞敏洪发布公开信
，向东方甄选客户、股东和投资者道歉
。称舆论场里被热议的“东方甄选做得乱七八糟”
，只是和朋友之间谦虚的表达
，他也不只在一个场合说过该评价
，在他看来这是一种习惯表达
，但没想到会引起这么多波澜
，引发这么多好意或恶意的解读
。

此前
，东方甄选发布截至2023年11月30日止六个月中期业绩公告
。财报显示
，东方甄选2024财年中期总营收27.95亿元
，同比增长34.4%；净利润2.49亿元
，同比下滑57.4%；毛利率由47.2%同比下滑至39.1%
，主要由于自营产品及直播电商业务快速发展导致成本增加
。

德邦证券研报分析称
，东方甄选正经历由直播IP化向平台化转型的过程
。单一渠道依赖度过高或存在较大经营风险
，KOL多层次矩阵打造、多平台渠道运营是电商平台稳健经营的方向
。东方甄选在平台化转型的衔接精细度与管理模式上仍存优化空间
。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对第一财经记者表示
，以董宇辉为代表的知识直播会出现一定程度的观看疲劳
，且销售转化效率本身不高
。过去东方甄选在董宇辉的带队下
，之所以销售效果较好
，一是出于网友的新奇心态
，二是由于董宇辉的IP效应
。另外从企业经营层面来讲
，有知识有文化的人才愿意卖货的数量还是比较稀缺
，董宇辉去做文旅业务的转型也可以证明这一点
。

庄帅认为
，未来东方甄选仍需要在竞争激烈的电商行业做实做好供应链
，提升商品力和价格力
。同时在直播带货业务之外做好货架电商业务和团队培养
。目前东方甄选已减少独立APP推广力度
，在淘宝、京东、拼多多等平台做好货架电商
，拓展增量空间
，是东方甄选目前的可选路径之一
。

(本文来自第一财经)

网友看法

1、网友高贵面条5Ty
：
查查他们几个之前是不是套现过股份
，打压股价再买回来

2、网友xiaoshami
：
一个上市企业
，把宝压在一个人身上
，路走不长久的！无论对错
，无论是谁
，都不能把一个人凌驾于企业之上！ 这一点
，董明珠做的就非常果断！

3、网友斗破苍穹之铁血战士
：
水能载舟
，亦能覆舟！

4、网友春华秋实
：
董宇辉对甄选这么重要啊[捂脸][捂脸][捂脸][捂脸]不是说他随时可以被替换么

5、网友顽皮豹0
：
可能会发生的一定会发生 董宇辉客观上已经构成了企业的威胁

6、网友柳晨晖
：
不喜欢卖货就走了！地球离开谁都转
，股票跌到现在
，董宇辉早点离开更好！

7、网友并非特约评论员
：
东方甄选
，自研包装袋
，[赞]

8、网友金牛兄NZ
：
但凡被资本绑架后的下场就是这样的[捂脸]

9、网友农农1895
：
茶总牛逼

10、网友或者
：
试水筹码！

11、网友我的名字陈学强
：
水能载舟
，亦能覆舟！

12、网友柳晨晖
：
董宇辉是现在是东方甄选最大的不确定因素
，以前一直挺你的
，现在感觉还是你离开比较好

13、网友中年北漂一族
：
说白了就是资本的力量
，东方甄选就是二道贩子而已

14、网友9527电影爱好者
：
成功把自己作死le[呲牙]

15、网友爱生活的绿水青山
：
又像是通稿
，文中只字不提东方甄选的话事人
，提小董干嘛
？

16、网友南京庆哥LQP
：
最讨厌说一套做一套的人
，不诚实！