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”

昨天
，“王婆”扮演者赵梅面向观众弯腰鞠躬
，宣告“干娘茶馆”暂时歇业
。在台下观众的一片“干娘再见”声中
，为期五天的“王婆说媒”全国巡演首站在葛仙村景区落下帷幕
。

来赣说媒的“王婆”结束了她的首站演出
，既给全国的网友带去了欢乐
，也给葛仙村景区引来了“泼天的流量”
。

数据显示
，演出首日
，景区游客数量比往日增加三至四成
，当日新增客房预定300间左右
，18日到上周末
，景区酒店一房难求
。

一样的“王婆”
，不一样的体验
，“王婆”的到来无疑为江西文旅市场注入了全新的元素
，对景区而言
，这是一次成功的流量营销
。

那么
，“王婆”的红线为江西牵出了什么
？这一“文旅秀场”的火爆带给我们哪些启示
？

“王婆说媒”全国巡演葛仙村站宣传海报
。

一

过去几个月
，若问全国最火的文旅现象是什么
，那一定是人们津津乐道的“王婆说媒”
。

“王婆说媒”本是河南开封万岁山景区的一档线下相亲栏目
，“王婆”扮演者赵梅以其独特的脱口秀主持风格和豪爽的性格魅力
，收获了无数人喜爱
，一月涨粉超600万
，成为炙手可热的文旅“顶流”
。

人们称节目为“接地气版《非诚勿扰》”“月老手下销冠”
，甚至有人不远千里前去开封
，只为找“王婆”觅得一段良缘
，开封也因“王婆”而火了一把
。

就在“王婆说媒”流量狂潮席卷整个互联网之际
，赵梅却因身体不适宣布“病休”
，短暂告别了舞台
，这次“病休”还引发了人们的种种猜测
。

但不久
，赵梅突然宣布启动“王婆说媒”节目全国巡演
，巡演首站定档在江西上饶的葛仙村景区
。消息一出
，众多网友纷纷表达期盼的心情
，也有人好奇
：
为什么是江西
？

视频中
，王婆其实已对这个问题作了正面回答
，她说既是出于对江西文旅盛情邀请的回应
，也缘于她对葛仙村历史文化底蕴和自然风光的浓厚兴趣
，她期待在巡演中能与江西网友面对面交流
。

后来的节目效果
，也证明了景区的用心
。在直播镜头里
，位居景区C位的“干娘茶馆”装修精巧
，台下分区划片
，井然有序
，牵手的新人获赠价值近万元的“嫁妆”
，没有被抽中的青年还可以在“王婆姻缘墙”上互寻姻缘
。

尤其是“揭榜”招募的直播达人被要求统一关闭“打赏”功能
，给全国观众营造一个纯粹的视听盛宴
。这一做法也被网友盛赞为
：
热热闹闹图乐
，干干净净相亲
。

除了节目本身
，江西的好山好水、老表的热情好客
，当然更值得“王婆”和全国网友热情奔赴
。

“王婆”在葛仙村景区现场说媒
。

二

尽管连日来葛仙村景区细雨绵绵
，但丝毫不影响大家上台相亲的热情
，不少外地单身男女专程赶赴葛仙村
，最后也如愿宣告“牵手成功”
。

这次“王婆说媒”牵手葛仙村
，满足了网友期待
，带来了火爆人气
，“王婆”手中的那根红线
，也为江西牵出了不少新意
。为美好姻缘牵线
。一直以来
，年轻人对“相亲”可以说避之不及
，尤其是对“明码标价”更是尤为憎恶
。在葛仙村景区的“干娘茶馆”里
，“王婆”巧妙的问答、幽默的表演和层出不穷的金句
，给在场的青年男女提供了更多情绪满足和价值引导
，这种方式破除了被安排、唯物质的“快餐式”相亲
，引导单身男女愿爱、敢爱、勇于追爱
。为江西风景代言
。视频中
，“王婆”坦言来江西是想要“过几天神仙日子”
。经过“王婆”的金牌推介
，“过神仙日子”成了江西山水的另类代言
。实际上
，过去滕王阁诵读、庐山避暑、篁岭晒秋等江西文旅品牌早已“圈粉无数”
，“王婆”此番代言并化身文旅“体验官”
，让更多人对江西的大美风光和“诗和远方”有了更加热切的向往
。为彩礼文化正名
。节目中
，“王婆”在谈及高价彩礼时
，既有真诚的规劝
：
咱们做父母的
，做七大姑八大姨的
，绝对不能成为孩子们爱情家庭的那堵墙；也有耐心的解释
：
彩礼是一种文化
，是对姑娘的肯定
，也是对父母养育之恩的支持……只要孩子们过得幸福
，彩礼可以用来助力新家庭
。三言两语
，“王婆”便对传统婚嫁习俗给出了一个准确的画像
，点出了文化习俗和“幸福基金”的双重属性
，也让更多人对“婚姻不是交易”“幸福要靠奋斗”“天价彩礼不是幸福秘笈”有了新的体会和思考
。

“王婆”扮演者赵梅
。

三“王婆”走了
，下一站选在了同在上饶的婺女洲
，继续她诙谐幽默、生动活泼的“《非诚勿扰》”
。“王婆”给江西留下的
，还有如何将流量变“留量”
，让文旅由一时“爆红”走向永久“长红”的发展之问
。

回顾“王婆说媒”的爆火过程
，不难发现
，它直击广大单身青年的真实需求和相亲市场鱼龙混杂的痛点
，同时万岁山景区80块钱能看上百场演出的“全园演艺”模式
，以及赵梅多年来的演艺沉淀
，都是节目爆火的原因
。

可以说
，这是社会环境需要、景区精细管理和互联网裂变效应因素共同作用下产生的现象级文旅IP
，也是文旅融合新思路、新打法背景下催生的新型文旅产品
。

近年来
，“淄博烧烤”引爆全网、“天水麻辣烫”引客如潮、村超村BA万人空巷
，各类城市文旅IP不同的“出圈”路径昭示我们
：
“看山看水收门票
，人山人海吃红利”的时代已经过去
，网络流量正在反向塑造着文旅市场
。

当然
， 流量是把“双刃剑”
，当潮水褪去
，谁在“裸泳”一目了然
。要想流量不减、热度不降
，必须找准路径、苦练内功
，把“王婆说媒”的“这场媒”继续说好
。

特色是文旅的“金招牌”
。“村超”为什么会持续火热
？如果只是足球
，受众毕竟有限
。定睛看去
，贵州的山水以及苗族的艳、侗族的奇、水族的俏、布依族的雅、彝族的火都成为赋能“村超”的文化增量
。城市出圈的本质
，还是因为公众被足够有趣、独特、好玩的内容所吸引
。这告诫我们
，须有“十年磨一剑”的毅力
，深挖江西资源优势
，做强红色旅游、山水旅游、城市旅游和乡村旅游“四极支撑”
，在推动赣鄱自然与文化遗产活化上下功夫
，塑造更强的赣鄱文旅IP
，实现错位发展、抢位发展
。网络是传播的“催化剂”
。在万物互联、人人“自媒体”的时代
，谁都可以成为城市形象代言人
，任何事物都可能成为吸引流量的网红要素
。文旅从业者必须了解社交媒体的传播规律
，大胆尝试、精心策划
，善于预测分析文旅话题和市场需求
，灵活运用新技术新业态叙述“大异小不同”的城市故事
，做到以话题点带动城市面
。

这就要求在打造好产品、策划大活动、实施强营销上想办法
，强化主流媒体、政务新媒体、自媒体的网络宣传矩阵联动作用
，以接地气、冒热气的宣传讲述动人的江西故事
，让网络“裂变”为文旅赋能
。

真诚是永远的“必杀技”
。文旅模式和玩法不管怎么变
，人对美好生活的追求不会变
。说到底
，旅游的本质还是体验
，如果游客没有良好的体验感
，无论景色多么怡人、活动多么有趣
，落到自身就成了“卖家秀”和“买家秀”的反差
。

我们必须秉持长期主义
，做好“服务人”的文章
，以游客体验为中心
，完善“吃住行游购娱”旅游服务体系配套
，打造共情共振的人文环境
，形成吸引人、感召人、留住人的文旅名城“强磁场”
，让“引客入赣”成为贯穿全年文旅新风景
。

（来源
：
当代江西）

编辑
：
柳飘蕙

责编
：
刘新乐

审核
：
熊焕唐

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网友看法

1、网友Jqk
：
都说江西老表苦啥意思

2、网友评论区常驻小队长
：
江西老表真有钱
，经济发展一定很好
。

3、网友朴实星星82
：
牵出来
，提灯定损的陋习

4、网友影像社语
：
没有月薪两万五不敢去啊[捂脸]

5、网友认真的青山F
：
江西媒体[赞]

6、网友惑男不惑
：
我们安徽也是有很多旅游胜地
。希望有更大更远更有后劲的发展[祈祷]

7、网友健康达西3n3j
：
转发了