本报记者 贾丽

华为在手机品牌上有了新动作
，备受外界关注的Pura70系列手机即将揭开面纱
。

据知情人士透露
，华为Pura系列手机已经量产
，或采取未发先售方式
，直接上市
。对于Pura 70上市时间
，4月16日
，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东对外界回应表示
：
“Pura 70可以视为P70
，过两天将有好消息
。”

《证券日报》记者联系华为多家线下体验店和线上官方旗舰店获悉
，Pura 70体验机还未到货
，具体上架时间还不明确
，目前门店和店铺均在等待官方渠道通告
。有门店工作人员表示
：
“目前可以接受盲定
，具体上市及到货时间不确定
。”

品牌升级深化高端及AI定位

从定位上来
，华为P系列在其发展的12年的历史中
，几经更迭
，最初是华为Ascend品牌中的一员
，主打次旗舰级别
，后转型定位年轻化、专注于影像性能
，并逐步与Mate系列并驾齐驱
，均为华为高端旗舰手机品牌
。

“华为P系列品牌升级至‘Pura’是华为寻求品牌形象焕新的举措
，希望通过全新的名字来传达更加纯净、简洁或者先进等理念
，从而进一步提升品牌形象
，并与市场上的其他高端竞品区分开来
，深化高端市场的定位
。这也意味着华为在产品策略上的调整
，旨在强化其在移动影像领域的领导地位
，并拓展产品的内涵与外延
，比如融入更多生活方式或生态元素等
。”北京前沿金融监管科技研究院研究员马超对《证券日报》记者表示
。

自从去年华为Mate 60系列火爆后
，外界对P70系列抱有很高期待
。

而此次品牌“焕新”后的Pura 70也将在技术和功能上带来新的进展
。上海证券相关研报表示
，Pura 70内置了华为自研的盘古大模型
，在技术上实现了端侧与云端大模型的完美融合
，以AI摄影为核心亮点
，语音助手、文案生成、图片视频生成等功能都能得到极大的提升
。

“华为若把盘古大模型融入Pura 70系列手机
，不仅将加速华为手机的高端化和AI化
，还有望推动大模型在手机侧的落地
，其他品牌或将加速跟上布局
。”深度科技研究院院长张孝荣对《证券日报》记者表示
。

华为加速回归手机市场

作为华为旗舰手机的一员“大将”
，Pura 70的到来也有望延续此前华为Mate系列的火热行情
，从而助推华为在手机市场的加速回归
。据天风国际分析师郭明錤预计
，华为Pura 70系列出货量将在2024年有显著成长
，如果手机库存回补需求可持续到2024年上半年
，则Pura 70系列出货量在2024年可同比增长约230%至1500万部
。

整体来看
，Counterpoint Research数据显示
，华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归
，2024年前6周
，中国智能手机整体销量同比下滑7%
，其中华为手机逆势同比增长64%
，以17%的市场份额位居第二
。

“华为Pura 70作为上半年旗舰机代表
，若有令市场耳目一新的产品技术服务
，有望产生与去年Mate 60相似甚至超越的市场轰动效果
，并借助AI契机
，推动华为手机重回中国市场排名首位
。”周爰咨询合伙人杨思亮对《证券日报》记者如是说
。

（编辑 才山丹）