业界之所以觉得今年国庆档票房水平一般般

有个原因是因为暑期档的火爆

吊高了市场的胃口

截至发稿
，2023年中秋国庆档档期已经过半
，据猫眼、灯塔等平台数据
，票房已经突破20亿
，超过了2022年国庆档14.96亿元总票房成绩
。

档期内
，各大竞争主力影片的走势也已基本确定
，张艺谋执导的《坚如磐石》在上映第二日小幅落后仅一天时间
，后续总票房就很快超越了《前任4
：
英年早婚》
，目前累计票房突破6.5亿元
，并建立起了超过1亿票房的领先优势
，基本锁定档期冠军
。

目前国庆档票房的第二、三、四名
：
《前任4
：
英年早婚》《志愿军
：
雄兵出击》《莫斯科行动》成绩分别为5.1亿、3.6亿、2.6亿
，整体属于“第二梯队”
，《好像也没那么热血沸腾》则被拉开较大差距
。此外
，6部儿童动画电影中
，《汪汪队立大功大电影2
：
超能大冒险》凭借超强辨识度成为孩子们的最爱
。

中国电影今年暑期档创下超过200亿票房的高光时刻后
，迎来比春节还长1天的国庆长假
，本来电影业界摩拳擦掌
，供给了12部电影上线
，迎来了5年来的数量之最
，但目前票房数据只是看上去很美
，电影业内则传出很多“唉声叹气”的声音
。

国庆档电影票房
，究竟被什么影响到了
？

2023国庆档电影总票房颇20亿 图/猫眼APP截图

大家都去旅游不看电影了
？

对于今年的国庆档
，不少影院的经理处于“干着急”的状态
。

北京某影院经理刘颖告诉中国新闻周刊
：
“放假前
，其实我就已经和老板做过一些‘预期管理’
，我跟老板提前‘预警’说
，别看今年十一有8天的长假
，但是来电影院看电影的人真的不见得很多
。”

国庆假期中
，刘颖被老板催问
，能否提供一些国庆档期间影院上座的照片发朋友圈
。

“我和老板说真没有
，也没拍到
。自从放假开始
，就9月29日
，30日人还稍微多一点
，每天有超过上千人次
，每天贡献8万元左右的票房
，但是进入10月1日之后
，人次就是‘打对折’的状态
，我开始为了筹备国庆档
，特意找些厂商订制进货了一些衍生品
，也都砸手里了
。”刘颖叹了口气
。

刘颖认为
，今年中秋节和国庆假期连在一起
，很明显能感知到外出旅游的人变多
，景区人挤人
，这很大程度上影响了市场上的观影热情
。

9月13日
，某在线旅游平台发布《国庆节假期出游风向标》显示
，国庆节假期的国内游产品预订量同比去年增长近6倍
，出境游产品预订量同比去年增长超20倍
。酒店、跟团游、景区门票、租车等多个国内游类目预订量均已远超2019年同期
。据中国旅游研究院预测数据显示
，今年黄金周每天的出游人次都将超过1亿人
，远超去年及2019年同期水平
。

上海某影院内的《坚如磐石》等海报物料图/中新图片 中新社记者陈玉宇 摄

但南方某连锁影院的省级经理张彤有不同见解
：
“2023年的国庆长假
，旅游需求被点燃是不假
，但我觉得人们都去旅游了
，就不进电影院看电影有点‘站不住脚’
。要说的话
，2019年前国庆长假旅游也火爆
，但同时电影市场并没有受影响
，我觉得关键还是在于今年国庆档的电影供给
，因为各种原因
，没有形成‘一超多巨’的格局
。”

最近5年
，也就是2018年至2022年
，国庆档票房成绩依次为19.08亿、44.66亿、39.67亿、43.89亿、14.99亿
。票房冠军依次为《无双》《我和我的祖国》《我的我的家乡》《长津湖》《万里归途》
，其中《无双》《万里归途》分别在当年国庆档创造超过7亿、10亿票房
，《长津湖》更是在当年国庆档成为创下超过30亿票房成绩的“大爆款”
。

据猫眼等平台的数据显示
，《坚如磐石》目前预期票房不足20亿
。张彤看到这个数据也叹了口气
，说
：
“比春节还长一天的假期
，市场对于票房冠军《坚如磐石》的预期都不到20亿
，这对影院来讲是一件很悲伤的事情
。过去
，国庆档一天的票房是这次的2倍
。远的也不说
，春节档中同是张艺谋执导的《满江红》
，票房也过了40亿
。”

宣发的问题
？

目前
，张艺谋执导的《坚如磐石》仍然是市场最大的关注焦点
。从口碑上看
，《坚如磐石》在豆瓣上的评分为6.5分
，其中仅有不到10%的人给出五星好评
，共计约70%的人给出3星、4星评价
。乍一看
，该片口碑不及张艺谋之前《悬崖之上》、《狙击手》、《满江红》这三部超过7分的作品
。

但市场上《坚如磐石》又是票房领跑者
，是市场上大部分人作出的选择
，由此形成了一定程度上的“倒挂”现象
。

主持人金星在网络上公开评价
：
“《坚如磐石》里
，张艺谋已然实现了自己的四化:题材流量化、画面赛博化、圈钱常规化、老年钝感化
。”该言论一经发表便冲上热搜
，金星与网民在网上激辩也成了一景
。

实事求是地看
，《坚如磐石》的光影打磨借鉴老式港片和老式意大利犯罪电影的特点
，剧本情节紧凑
，悬念丛生
，其公交车爆炸案、暴力讨薪案、陈年骸骨案等案件的演进与人物关系构建了一盘复杂的棋局
。张国立饰演的“官”和于和伟饰演的“商”既互相勾结
，也互相算计
，关系剑拔弩张
，不但能用悬念“勾”着观众
，还能让观众带着提心吊胆的心态持续观影
。

同时
，张国立、于和伟、陈冲等知名演员“飙戏”也堪称惊艳
。例如于和伟饰演的黎志田
，生活中谨小慎微
，应对威胁则心狠手辣
，前一分钟还可以和饭桌上往来的官员“宾主尽欢”
，下一分钟就可以翻脸无情；前脚他可以对“背叛”自己的女婿痛下杀手
，后脚女儿临产时又变作一副“女儿奴”形象……陈冲虽然戏份不多
，但瞬时流泪表达悲伤
，瞬时止泪呈现愤恨的表情细节也在短视频平台热传
。

剧情和演技
，都已足够丰满
，业界对于《坚如磐石》产生失望情绪
，主要原因在于剪辑
，这直接导致人物与故事的逻辑出现了一些无法自洽的情形
。但饶是如此
，张艺谋从过往的“重场面、轻故事”
，到近些年尝试各种类型片均取得一定战果
，依然被业界称道
。

于和伟（左）与张国立（右）主演《坚如磐石》图/电影《坚如磐石》官方微博

刘颖认为
，“观感上讲
，张艺谋在拍摄过程中既可以呈现一个‘策略成功’的好故事
，结果上也可以贡献有票房成绩的商业片
，这已属非常难得
。”

与《坚如磐石》同在国庆档竞争的电影
，业界也分析认为“各有各的问题”
。张彤指出
，“现在很多电影片方主要在短视频平台做宣发制造热点
，靠算法推荐推到手机上吸引用户观看
。但这次
，有些电影宣发有限制
，很难大张旗鼓地营销
，而像《前任4》的宣发虽然做得不错
，但却出现了‘货不对板’
。本来
，映前市场预期这是一部受众集中在年轻群体的电影
，但是年轻人看完之后发现话题略有些沉重
，更适合已婚中年人
，所以不是很买账
。”

这也导致了《前任4》的映前热度没有持续发酵
，并转化为真金白银的票房
。中国新闻周刊观察到
，映前猫眼平台上《前任4》的“想看人数”超过186万
，成为继《唐人街探案3》之后
，映前想看人数高达第二的国产电影
。映后
，虽然持续有“前任4观后感”等词条登上热搜
，但该片上映6日票房仅为6亿元
，《唐人街探案3》上映首日即超10亿元
。

刘颖表示
：
“前期宣发和观影实际情况有区别
，这会导致出现一个比较大的问题
，那就是评价会出现比较明显的两极分化
，这样去‘口口相传’的话
，下一波潜在来看的观众态度会比较动摇
，普遍都是‘非必须’的观影心态
。”

后续还能加把油
？

10月3日开始
，国庆长假进入后半段
。外出短途旅游的人逐步回归居住地
，电影口碑也基本发酵完毕
，还会有更多人走进电影院吗
？

刘颖认为
，首先电影业界还是要先调整好心态
。“业界之所以觉得今年国庆档票房水平‘一般般’
，也有个原因是因为暑期档的火爆吊高了市场的胃口
。去年暑期档票房成绩为91.35亿
，后续国庆档约15亿
，业界姑且会认为还算不错
，但是今年则不同
，暑期档影片质量迎来大爆发
，票房突破200亿
，所以今年国庆档的20亿即便超过了去年
，业界一对比反而觉得低于预期
。”

刘颖倾向于乐观的认为
，国庆档整体票房还能持续提升
，但比较有限
，一些有竞争力的电影还要做一些“长线准备”
。“这次国庆档还有个特殊情况
，各家放假前都是低调宣发
，按规定时间进行预售
，映前讨论热度相对比较低
。现在的状况下
，各方都要考虑如何挖掘长尾宣传效应
，片方恐怕要多想想宣发的新方式和新点子
。”

《前任4
：
英年早婚》海报 图/《前任4
：
英年早婚》官方微博

刘颖还认为
，后续影响观众看电影的另一大因素
，还有“敏感”的电影票价
。“现在的观影体量下
，主要是在靠票单价往上拉
。”

有媒体统计了近6年来的国庆档平均票价
，最低是2018年的35.2元
，最高是2021年的46.8元
。2023年国庆档42.3元的平均票价
，在近六年来排第二
，也略高于今年暑期档的40.8元
。

受访的一些影院负责人对中国新闻周刊透露
，国庆档期间
，确实有不少影院开始尝试根据市场行情向上调价
。“主要的依据还是在于今年暑期档比较火热
，所以不少影院有信心
，甚至有些联合起来抱团在国庆档调价
，涨几块钱看看效果
，整体思路还是希望国庆档延续暑期档热度
，在市场行情变好的时候尽可能多挣一些钱
，缓解下经营压力
。”张彤透露
。

“不过
，我们有几家影院底下对比一看
，有些影院票价微微涨价后反而抑制了客流
，影响了后几天的预售
，所以经理又把票价降回去了
。后面几天
，希望人流回归
，能达到电影票价和客流人数的理想‘供需比’
。”

整体来看
，宣发、预售、口碑发酵再到票价
，每一个环节的因素都对于今年国庆档的热度产生了影响
。受访从业者普遍还是认为
，市场在持续回暖
，只是不同档期有不同档期的特殊性
，很难一概而论
。“有报告的数据显示
，2023年暑期档人均观影1.78次
，观影超过2次的用户占比基本恢复到2019年前水平
，只要好的影片把市场热度带起来
，相信观众的热情肯定也会回来
。”

（应受访者要求
，刘颖、张彤均为化名）

作者
：
叶珠峰

来源
：
 中国新闻周刊