南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道

“在这里要和大家说一件事情
，就是从今天开始我们要暂时停更了
。”

近日
，不少B站用户惊讶地发现
，很多自己关注许久的UP主发布了暂时停止更新的视频
，表示短期内不会再上传新的内容
。停更原因方面
，大部分UP主均表示
，平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因
。

UP主收入下降的另一面是B站给UP主的视频激励总额达到新高
。3月30日
，B站发布2022年全年业绩
，财报显示B站2022年给UP主分成达到91亿元
，同比增长17.9%
。

B站董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会议上表示
，增收减亏和DAU（日活跃用户数）健康增长仍是B站2023年最重要的两件事
。

停更潮到来

南财记者注意到
，虽然先前B站也有up主因各种原因主动或被动停更
，但多位UP主密集地公开宣布暂停更新却并不多见
。据不完全统计
，本次宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪异君（265万粉丝）
，知名游戏区博主@靠脸吃饭的徐大王（385万粉丝）
，刚刚获得2022年B站百大UP主的@-LKs-（311万粉丝）以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部UP主
。

时间线拉远
，自2022年年中至2023年一季度
，已有诸多UP主主动宣布停更或再未跟新过新视频
，其中包括@探索吧芋圆、@真探唐仁杰、@逗川kshadow等多位知名UP主
。

宣布停更的UP主在解释如此的选择的原因时列出的理由各不相同
，例如-LKs-表示停更主要是想要休息
，但大部分UP均提到了一项相同的原因——收入下滑
：
怪异君在直播宣布停更时表示
，解散账号团队的主要因为经济原因；靠脸吃饭的徐大王则坦言做视频不赚钱甚至亏钱
，全靠在早期吃到平台发展的红利支撑
。

“B站的奖励机制今年进行了很大调整
。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主告诉南方财经全媒体记者
，一条各项数据和去年差别不大的视频内容
，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2
。

这里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”
，该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估
，并按照规则给予UP主现金奖励
。

但近年来随着B站的持续亏损
，B站的激励金额也在持续下降
。2021年5月
，B站官方客服在回复UP主创作激励下降有关问题是表示
，近期对激励收益正在进行调整:新引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标
，同时对不同指标的加权有一定调整
，最终以实际显示的激励收益为准
。

2022年3月
，B站UP主觅渡Dzg发布B站动态提到“B站创作激励改版
，直接减少80%”
，随后有多个UP主发布类似内容表示创作激励收入下降了50%-80%
，而据B站客服留言回复
，改版后的创作激励计划目前确已上线
。

依靠单车旅行收获广泛关注的户外UP主“徐云流浪中国”此前也曾公开发布自己获得的收益
，当时他已在B站发布240条视频
，总播放量1.8亿
，收益总数仅为17万元
。

也有业内人士猜测
，B站对创作激励的调整并非统一进行
，而是根据粉丝量、分区等对不同类型的UP主进行试点
，将奖励系数调整为一个平衡成本和创作者激励的中间值
，再横向进行推广
。

上述万粉UP主也向记者表示
，她是在今年年初曾接到B站工作人员的调研电话
，对方主要了解的问题即是“如果奖励金额变少是否会影响其在平台更新的速度”
。

不过该UP主也提到
，与其他同类平台横向对比
，B站的内容收益即便不是最高
，但依然属于较为领先的水平
，例如小红书目前就没有平台激励
，博主获得收益主要是靠广告分成
。

两难的B站

值得注意的是
，虽然UP主近年来获得的视频收益随着B站政策的调整不断调整而持续减少
，但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升
。3月30日
，B站发布2022年全年业绩
，财报显示B站2022年给UP主分成达到91亿元
，同比增长18%
，该数据占到了B站2022年营业总成本的一半
。

造成这一局面的原因之一或许是近年来B站内高速增长的短视频内容拉高了整体流量池
。2021年
，B站推出竖屏模式短视频Story-Mode
，在2022年第一季度财报中
，B站就曾竖屏视频播放量占总播放量的比例已超过20%
。

但另一方面
，B站经营收入增速未能跟上整体流量增速
，UP主的收益遭到一定程度的稀释——财报显示
，2022年B站月活用户同比增长25.9%
，每位活跃用户平均日使用时长同比增长46.7%
，两相叠加之下
，流量增速远高于给创作者分成的增速
，单位流量的分红数额自然也不可避免地随之减少
。

长期以来
，B站UP主为自己的兴趣与热爱自发制作和上传视频内容
，不以经济效益为第一追求的行为并形容为“用爱发电”
，这也是B站能够保持内容量和社区活跃度的重要原因
，但对大部分个人UP主而言
，长期地“为爱发电”也终究有电量耗尽的一天
。

华福证券研报指出
，长期的“为爱发电”会导致UP主创作热情下降从而减少视频产出量
，商单推广是UP主的主要收入来源
，但由于粉丝数量、内容调性、UP主个体差异等原因
，B站UP主在商单收入上形成较大的两级差异
，加剧了尾部UP主创作热情的流失
。

作为高度依赖私域运营的视频平台
，B站的视频流量很大程度上来源于UP向粉丝群体进行的私域分发
，这也带来了B站用户渗透率高、粘性强、中长尾占比高等方面的优势
。与之对应的是
，自头部UP主至中尾部UP主因收入下降而选择停更甚至退站
，都将结结实实动摇B站的内容基本盘
。

针对该问题
，B站也曾通过推出与加强知识付费、直播带货等流量变现模式
，发展内容植入式广告运营等方式
，拓展平台内容生产者的收入来源
。

此外
，对于衡量视频内容价值的数据维度
，B站也不断进行着调整
。今年3月
，B站在上海总部举办了一场百余名UP主交流会
，探讨“哪些播放指标能客观反映稿件质量”
，有消息表示B站已决定要将前台的播放量数据修改为播放时长数据
。

在今年的财报电话会议上
，B站董事长兼首席执行官陈睿曾表示
，增收减亏和DAU（日活跃用户数）健康增长仍是B站2023年最重要的两件事
。

在中国流媒体平台整体流量几近见顶的大背景下
，高质量的内容生产者既是存量竞争中极其珍贵的优质资产
，却也是平台运营中难以忽视的成本来源
，在B站进一步降本增效加速商业化的发展战略下
，如何留下乃至再次激发UP主们的内容生产力
，还有待B站给出答案
。

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网友看法

1、网友UchihaSasuke7
：
YT几十万的粉丝收益比B站几千万粉丝的收益还高
。

2、网友暗理性呼吸
：
没内容的“百大”up主停更了更好
，最好别更了
。B站把激励奖金留给有内容有思考的up主吧
。

3、网友吵死了
：
营销号太多了
，都在薅b站羊毛

4、网友爱国爵士为所欲为
：
拉倒吧
，接不到广告只能说明流量不够

5、网友夏小荷装机馆
：
指望B站给的那些激励 早饿死

6、网友重新开始63317572
：
辛辛苦苦开脑洞
，拼创意做出的视频
，居然不敌小姐姐扭扭腰跳个舞的播放量！

7、网友胖卡CTO
：
事实证明
，白嫖用户太多
，免费的最终会劣币驱逐良币
。苹果的软件生态为啥那么好
，就应该收费
，收费了才能双赢
。免费的最终套路就是广告加诱导消费
，即“骗”
。

8、网友游客3658924371
：
学学YouTube 在视频里插广告吧
，是的很难的技术吗
？

9、网友Telent外贸跨境独立站
：
学学油管
，插入广告
，分成
。油管的长视频一万次播放收益一百打底
，一般都有两三百
。某些领域
，万次播放能干到几千
。

10、网友觅大叔
：
20万粉
，没接过广告
，月入几百到一千多点的up主路过
。今年停更的人会越来越多
，不知道我还能坚持多久
。

11、网友末日边缘的徘徊者
：
把希望寄托在短视频上了
，狂砍中长视频的收益
，把原本优势的视频生态
，全搞乱了
。战略方背大锅
。

12、网友初生的朝阳
：
给b站指条明路吧
，上广告
，两分钟的那种
，开通会员免广告
，超前点映
，视频中间播广告
，绝对挣翻了
。

13、网友咕噜碳z
：
应该学油管 非会员有广告 播放5秒可以跳过 真爱粉可以看完广告提高up收益

14、网友模物志
：
个人觉得是近几年做短视频的自媒体人数激增
，即是B站已经每年发的钱很多
，所以这些人觉得收入减少
。他们是吃到头部红利的那部分人
，那时候竞争少
，现在竞争大
。换句话说 他们之前赚钱太容易了
，现在难了一些
，就搞这
？

15、网友一个土匪j
：
难道不是因为昨天是愚人节才有一堆出来说停更的嘛……

16、网友james0922
：
愚人节吧
，视频一次制作
，多投放一个网站并不明显增加成本

17、网友骑着毛驴睡觉
：
赚钱太容易了啊
，没质量的照样赚钱
，平台反正啥也不管有质量没质量的一起给
，反正资本又不看这些
，热闹劲过后发现一地鸡毛

18、网友何同学JoseHe
：
投稿57个
，8w播放量
，1000多粉丝
，B站给了5块钱[捂脸] 自媒体很多要为爱发电！

19、网友xyz829
：
用户没感觉啊

20、网友和谐的用户名
：
平台之间竞争才有个体的机会
，平台合并后就是剥削的开始
。
。
。飞鸟尽
。
。
。