日前
，在黑龙江塔河县
，当地文旅局局长都波身着一袭白裙
，在零下20度的天气里
，展现鄂伦春民族风情
，为家乡代言
。

都波告诉九派新闻
，为了拍摄
，他们在冰天雪地里站了两个多小时
。

塔河位于大兴安岭中心腹地
，邻近漠河市
，与俄罗斯隔江相望
，拥有全国鄂伦春族最大的聚集地
。今年是鄂伦春族下山定居的70周年
，都波希望借助视频和画面
，让人们关注到她的家乡
。

都波是一名70后
，1999年大学毕业后考上公务员
。2015年
，都波来到塔河县文化局工作
，2019年
，文化局和旅游局合并
，她因此被任命为塔河县文旅局第一任局长
。

都波为家乡代言
。图/受访者提供

3年前
，都波开始尝试拍摄短视频——这一现象在文旅业中并不鲜见
，四川甘孜文广旅局局长刘洪出镜宣传片
，因帅气走红；随州文旅局局长解伟扮白衣剑客
，一度出圈；今年2月
，四川甘孜道孚县文广旅局局长降泽多吉扮演宇航员
，中英文双语介绍当地特色
，引发关注
。

在湖北省旅游学会会长马勇看来
，各地文旅局长争相“卷”
，是一种低成本的“事件营销”
。以前各地文旅行业的宣传工作都需要花费大量精力和金钱
。现在
，“关注度营销”给了各地文旅局新的思路
，也确实能为当地旅游引流
。“这是一个好的趋势
，现在这样的时机
，对于文旅行业的恢复和发展都是难得的机遇
。”

“我们通过竞争
，各自使各自的劲儿
，每一个局长都没有去照搬照抄对方的模式
，而是结合当地的实际情况
，尽其所能地展示当地风情
。我觉得这是一个良性竞争
，这样的‘卷’是大家期待的、旅游业需要的
。”都波说
。

以下是与都波的对话
。

【1】拍摄完
，喝了两壶姜汤和藿香正气胶囊

九派新闻
：
您穿的服饰是民族服饰吗
？

都波
：
这两套衣服是由鄂伦春族的民族服饰设计而来
，一套是森林女王主题
，一套是白鹿仙子主题
。我不是鄂伦春族人
，但我很了解他们
，鄂伦春族也叫“使鹿部落”
，是从白桦林走出来的民族
。

九派新闻
：
怎么会想到穿鄂伦春族服饰拍摄视频
？

都波
：
这是比较偶然的
。去年我到外地去学习鄂伦春族文创
，那边刚好开了一场时装秀
，这些衣服就放在仓库里
。这些衣服都由民族设计师设计
，我觉得很大气
，应该让更多人看到这些民族服饰
，于是就借了衣服去拍摄
。今年也是鄂伦春族下山70周年
，希望大家能通过这些民族服饰
，关注到鄂伦春族
，关注到塔河县
。

九派新闻
：
拍摄期间室外环境如何
？

都波
：
当时室外是零下20摄氏度
，因为是临时安排
，我们没有专业的团队
，当时太阳要落山了
，我们抓紧在雪地里拍了两个多小时
，都没时间歇一歇
，去车上暖暖手
，因为时间不等人
。当时唯一的保暖方式就是
，我的同事在旁边拿着羽绒服
，偶尔给我套上取暖
。

换那套绿色“森林女王”衣服的时候
，我浑身已经冻麻了
。拍摄完我们喝了两壶姜汤
，还跑去药店买了藿香正气胶囊
。

都波演绎“森林女王”
。图/受访者提供

九派新闻
：
看到视频发出后
，还是引起了一些争议
。

都波
：
对
，有一些粉丝会说
，你是不是用公款拍个人写真
？但其实衣服是向兄弟单位借的
，摄影剪辑是我们单位同事
，没有产生什么费用问题
。

而且新媒体平台是一个快餐式的娱乐平台
，如果像走进科学一样给大家讲鄂伦春民族的古老历史
，大部分人可能两秒钟就划过去了
，未必会关注到我们
。没有流量
，没有关注度
，这件事的意义就大打折扣了
。

九派新闻
：
最终视频宣传效果如何
？

都波
：
这次视频的出圈可以说是我们第二次小热潮了
。之前
，我们在哈尔滨火车站拍过狍角帽
，吸引了一小波热度
，许多网友找到我们要买鄂伦春文创产品
，我认为这次视频的爆火也能带动一点塔河县旅游的发展
。

【2】“冻龄”70后
，因为这里是“冰乡”

九派新闻
：
您一直在文旅系统中工作吗
？

都波
：
我1999年大学毕业后考了公务员
，在人事系统工作了一段时间
，随后在基层林场工作了一年多
，后来参加了双推双考、党政干部遴选
，2015年来到文旅局工作
，那时还叫文化局
。2019年
，文化局和旅游局合并
，我就成为了塔河县第一任文旅局局长
。

九派新闻
：
视频中感觉您特别年轻
。

都波
：
我是一名70后
，挺多人说我看起来不太像
。塔河全年平均气温是零下2.4度
，夏季平均是19度
，我总开玩笑说
，室外温度就和冰箱保鲜层一样
，所以保鲜时间更长
，就“冻龄”了
。很欢迎全国各地的朋友到我们“保鲜层”来玩
。

都波在短视频里介绍当地的游乐场所
。图/视频截图

九派新闻
：
您是塔河人吗
？您对塔河有着什么样的感情
？

都波
：
我是土生土长的塔河人
。塔河给我的感觉是安静
，是一个“天然氧吧”
，能够让人十分放松的地方
。无论人有多烦躁
，一进入这个小城
，就能平静下来
。哪怕一个人走在街上
，都可以自己跟自己说话的地方
。

我非常热爱这里
，它是我的家乡
。我觉得正是这份热爱
，支持我想去探索新媒体
，想让更多人知道塔河
。

九派新闻
：
给大家推荐一下塔河好玩的地方
？

都波
：
什么时候来塔河旅游都很美
。冬天可以体验泼水成冰
，到了春天
，冰雪初融
，映山红会开遍山野
，春夏之交
，可以看见林海翠绿
，苍松翠柏
。夏天是避暑亲子游的最好时候
。

都波演示过“泼水成冰”
。图/受访者提供

【3】没有专业团队
，是“业余赛道的业余选手”

九派新闻
：
您是东北第一位拍类似视频的文旅局局长吗
？

都波
：
据我了解
，我应该是黑龙江省第一位做类似视频的文旅局局长
。

九派新闻
：
塔河县目前的文旅产业发展如何
？曾经以什么样的方式做过宣传
？

都波
：
目前
，还处于初期发展阶段
，算是旅游战线上的新兵
。之前我们的宣传方式主要以线下旅游推荐为主
，但效果很一般
。

九派新闻
：
是什么时候开始做新媒体的
？

都波
：
三年前
。我的团队是“草台班子”
，业余赛道的业余选手
。因为现在没有什么经费
，所以只能自己来
。团队就是我和单位里几个职工
，因为我们也不是这个专业的
，一条三四十秒的短视频
，我们都可能要剪四五个小时
，只能一点点去磨
。

都波在拍短视频
。图/受访者提供

九派新闻
：
感觉视频风格很多变
。

都波
：
因为大家靠碎片化学习的那些新媒体知识
，其实很难支撑我们的账号持续运营
。所以就只能不断尝试各种内容
，这样才知道什么样的视频粉丝最喜欢
，哪个平台的流量更好
。

九派新闻
：
您如何将热点和当地的特色在短视频中结合
？

都波
：
我们会一直关注平台爱推荐什么
。之前我们拍过手势舞
，那个阶段最火的是这种短视频快节奏舞蹈
，所以我们就跳手势舞
，在视频里融入我们当地的自然景观
。后面平台比较火的是中视频
，我们又做了一些口播
，介绍塔河县旅游文化
。今年偶然爆火了民族服饰的视频
，我们就也跟着平台方向走
，因为这样能获得更多的曝光度
。我们会想办法用各种方式将塔河特色融入其中
。

九派新闻
：
遇到过哪些困难吗
？

都波
：
其实最难的时候都已经挺过去了
。最初做短视频的时候
，当时新媒体还是新生事物
，不太明白它的规律
。当时
，网友们会说
，文旅局长都出来拍短视频了
，不务正业
，塔河县文旅工作肯定不行了
。也有人批判说
，女同志出来抛头露面不太好
。我觉得这些争议不可避免
，我记得贺姣龙局长说过的一句话
：
要在体制内做新媒体
，当地政府的全力支持是最重要的
。

九派新闻
：
您会一直拍这样的宣传视频吗
？

都波
：
如果领导支持我做下去
，我会继续拍下去
，也会继续优化我们的视频
。

【4】各地文旅局长“卷”起来是好事

九派新闻
：
各地文旅局长纷纷“卷”起来
，你怎么看待
？

都波
：
这是一个特别好的现象
。其实
，我很期待能和各地文旅局长合作
，一起助推各自的家乡
。

这也是一个良性竞争
。我们将竞争机制引入文旅产业
，这样它就会走上发展的快车道
，这对文旅事业发展是互惠共赢的
。我们通过竞争
，各自使各自的劲儿
，每一个局长都没有去照搬照抄对方的模式
，而是结合当地的文化和旅游资源
，根据自己的人力、物力的情况
，尽其所能地展示当地风情
。

而且
，这些有新媒体营销意识的局长
，好像不自觉地就形成了一个宣传矩阵
。这样的“卷”是大家期待的、旅游业需要的
。

在解伟的评论区
，经常有人“提及”其他局长
。图/平台截图

九派新闻
：
有人说
，文旅更重要的是赢得游客口碑
，多做实事
，怎么看待这个观点
？

都波
：
我们今年也召开了市一级的旅游发展大会
，同时在建设运营以及服务保障上也有了非常有利的政策和措施
。我一直觉得这要两手抓
，既要通过视频“引客来”
，又要通过实事“留住客”
。

九派新闻
：
对于塔河的文旅
，后续有什么样的规划
？

都波
：
我觉得需要有一个清晰的认识
。因为我们塔河本身不是一个旅游目的地
，附近没有大交通
，我们也没有特别瞩目到能让游客特地跑来旅游
。但是我们距漠河市仅有200多公里
，这些年我们也在积极融入大北极的旅游圈
，如果能提升塔河知名度
，特别是鄂伦春民族的知名度
，我们下一步就会将穿越大兴安岭自驾寻北的旅游产品
，贯穿到塔河的旅游线路设计中
。

虽然塔河一开始不是你的目的地
，但是大家已经来漠河旅行
，去找北极光了
，如果你知道离漠河很近的地方
，有个叫塔河的城市
，那里有古老的鄂伦春民族
，有独特的民族风情
，愿意花上几个小时的时间来塔河体验
，那我们的目的就达到了
。

九派新闻记者 万璇 实习记者 郑念祖 李恺

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【来源
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九派新闻】

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网友看法

1、网友霜澄月
：
利用短视频为家乡代言
，推动家乡文旅事业发展无可厚非
。给点建议
：
既然都自行拍摄短视频做推广了
，再花点时间做个xx视频的拍摄花絮
，交代一下该短视频的创意、拍摄经过等
，网络上那些无聊的人应该就无需揣测了
。

2、网友深圳谢S
：
虽然塔河一开始不是你的目的地
，但是大家已经来漠河旅行
，去找北极光了
，如果你知道离漠河很近的地方
，有个叫塔河的城市
，那里有古老的鄂伦春民族
，有独特的民族风情
，愿意花上几个小时的时间来塔河体验
，那我们的目的就达到了
。这段话说得很好啊
。确实
，如果从遥远的南方来到祖国的最北方漠河
，时间安排得过来的情况下
，去一趟鄂伦春族的地方去体验也不错啊
。

3、网友该用户已秃头w
：
你是怎么说出甘孜刘洪局长因帅气而走红的…[我想静静][我想静静]

4、网友逆旅行人S
：
拍点动态的视频
，把景色多拍进去
，就不会产生误会了
。单看这几张照片
，突出的是人物
，不了解情况的人会以为是普通个人写真[捂脸]

5、网友青春82
：
说真的
，她身后的树枝都虚化了
，拍的是个人写真

6、网友晶晶玉儿6231711
：
这几天各种局长都拍了
，怎么专喷她啊
？太偏心了

7、网友小樱桃83711212
：
”拍的是旅游地的景色
，还是他自己的写真照
？！我没看到旅游地的景色
，只看到满屏幕的旅游局长
。

8、网友魔法铅笔Qi
：
思路很好
，就是拍的主题不突出
，应该拍家乡美景是主
，美人是辅

9、网友谈判的时候要讲普通话
：
不宣传吧说不作为
，宣传吧又说乱用公款
。这局长不容易
。

10、网友无根鸟儿
：
我都是在网上看到哪个地方风景漂亮就想去那里玩
，不关心什么代言人
，不懂代言人存在的意义何在[我想静静]
，找专业团队拍几组自然风光的宣传片效果可能更好

11、网友孟子223982981
：
如果采访稿都是局长本人回答的
，我感觉人家挺有才的
，思路清晰
，言语通顺
，能胜任这份工作

12、网友秋秋小絮
：
用公款给自己拍写真
。美其名曰为家乡代言
，哈哈哈哈哈
。

13、网友非凡清风3q
：
打着为家乡代言的旗号
，为个人拍写真集
，哪张不是突出个人

14、网友率真春风aT
：
假公挤私
，为什么不拍景拍人
？

15、网友程先生155820880
：
藿香正气水好像是解暑的吧……

16、网友阳光明媚遮望眼
：
知道了塔河县
，知道了那里的鄂伦春
，如果有机会也要去看一看

17、网友foreverfly2002
：
这事儿得看性质
。如果照片只突出个人几乎看不到景色
。那就不是为景色宣传了
。东北旅游的主题脱不开冰雪
，森林的景色
，一味的拍人不拍景
。对宣传有何用处
？

18、网友爱吃风鸭的
：
为家乡代言用公款拍照
，不应该吗
？

19、网友努力的罄荷
：
都波
：
这次视频的出圈可以说是我们第二次小热潮了
。之前
，我们在哈尔滨火车站拍过狍脚帽
，吸引了一小波热度
，许多网友找到我们要买鄂伦春文创产品
，我认为这次视频的爆火也能带动一点塔河县旅游的发展
。（确定不是狍角帽吗
？）

20、网友歹头大哥
：
租借衣服拍宣传片本就是公务
，公务用公款没毛病
。