日前，在黑龙江塔河县，当地文旅局局长都波身着一袭白裙，在零下20度的天气里，展现鄂伦春民族风情，为家乡代言。

都波告诉九派新闻，为了拍摄，他们在冰天雪地里站了两个多小时。

塔河位于大兴安岭中心腹地，邻近漠河市，与俄罗斯隔江相望，拥有全国鄂伦春族最大的聚集地。今年是鄂伦春族下山定居的70周年，都波希望借助视频和画面，让人们关注到她的家乡。

都波是一名70后，1999年大学毕业后考上公务员。2015年，都波来到塔河县文化局工作，2019年，文化局和旅游局合并，她因此被任命为塔河县文旅局第一任局长。

都波为家乡代言。图/受访者提供

3年前，都波开始尝试拍摄短视频——这一现象在文旅业中并不鲜见，四川甘孜文广旅局局长刘洪出镜宣传片，因帅气走红；随州文旅局局长解伟扮白衣剑客，一度出圈；今年2月，四川甘孜道孚县文广旅局局长降泽多吉扮演宇航员，中英文双语介绍当地特色，引发关注。

在湖北省旅游学会会长马勇看来，各地文旅局长争相“卷”，是一种低成本的“事件营销”。以前各地文旅行业的宣传工作都需要花费大量精力和金钱。现在，“关注度营销”给了各地文旅局新的思路，也确实能为当地旅游引流。“这是一个好的趋势，现在这样的时机，对于文旅行业的恢复和发展都是难得的机遇。”

“我们通过竞争，各自使各自的劲儿，每一个局长都没有去照搬照抄对方的模式，而是结合当地的实际情况，尽其所能地展示当地风情。我觉得这是一个良性竞争，这样的‘卷’是大家期待的、旅游业需要的。”都波说。

以下是与都波的对话。

【1】拍摄完，喝了两壶姜汤和藿香正气胶囊

九派新闻：您穿的服饰是民族服饰吗？

都波：这两套衣服是由鄂伦春族的民族服饰设计而来，一套是森林女王主题，一套是白鹿仙子主题。我不是鄂伦春族人，但我很了解他们，鄂伦春族也叫“使鹿部落”，是从白桦林走出来的民族。

九派新闻：怎么会想到穿鄂伦春族服饰拍摄视频？

都波：这是比较偶然的。去年我到外地去学习鄂伦春族文创，那边刚好开了一场时装秀，这些衣服就放在仓库里。这些衣服都由民族设计师设计，我觉得很大气，应该让更多人看到这些民族服饰，于是就借了衣服去拍摄。今年也是鄂伦春族下山70周年，希望大家能通过这些民族服饰，关注到鄂伦春族，关注到塔河县。

九派新闻：拍摄期间室外环境如何？

都波：当时室外是零下20摄氏度，因为是临时安排，我们没有专业的团队，当时太阳要落山了，我们抓紧在雪地里拍了两个多小时，都没时间歇一歇，去车上暖暖手，因为时间不等人。当时唯一的保暖方式就是，我的同事在旁边拿着羽绒服，偶尔给我套上取暖。

换那套绿色“森林女王”衣服的时候，我浑身已经冻麻了。拍摄完我们喝了两壶姜汤，还跑去药店买了藿香正气胶囊。

都波演绎“森林女王”。图/受访者提供

九派新闻：看到视频发出后，还是引起了一些争议。

都波：对，有一些粉丝会说，你是不是用公款拍个人写真？但其实衣服是向兄弟单位借的，摄影剪辑是我们单位同事，没有产生什么费用问题。

而且新媒体平台是一个快餐式的娱乐平台，如果像走进科学一样给大家讲鄂伦春民族的古老历史，大部分人可能两秒钟就划过去了，未必会关注到我们。没有流量，没有关注度，这件事的意义就大打折扣了。

九派新闻：最终视频宣传效果如何？

都波：这次视频的出圈可以说是我们第二次小热潮了。之前，我们在哈尔滨火车站拍过狍角帽，吸引了一小波热度，许多网友找到我们要买鄂伦春文创产品，我认为这次视频的爆火也能带动一点塔河县旅游的发展。

【2】“冻龄”70后，因为这里是“冰乡”

九派新闻：您一直在文旅系统中工作吗？

都波：我1999年大学毕业后考了公务员，在人事系统工作了一段时间，随后在基层林场工作了一年多，后来参加了双推双考、党政干部遴选，2015年来到文旅局工作，那时还叫文化局。2019年，文化局和旅游局合并，我就成为了塔河县第一任文旅局局长。

九派新闻：视频中感觉您特别年轻。

都波：我是一名70后，挺多人说我看起来不太像。塔河全年平均气温是零下2.4度，夏季平均是19度，我总开玩笑说，室外温度就和冰箱保鲜层一样，所以保鲜时间更长，就“冻龄”了。很欢迎全国各地的朋友到我们“保鲜层”来玩。

都波在短视频里介绍当地的游乐场所。图/视频截图

九派新闻：您是塔河人吗？您对塔河有着什么样的感情？

都波：我是土生土长的塔河人。塔河给我的感觉是安静，是一个“天然氧吧”，能够让人十分放松的地方。无论人有多烦躁，一进入这个小城，就能平静下来。哪怕一个人走在街上，都可以自己跟自己说话的地方。

我非常热爱这里，它是我的家乡。我觉得正是这份热爱，支持我想去探索新媒体，想让更多人知道塔河。

九派新闻：给大家推荐一下塔河好玩的地方？

都波：什么时候来塔河旅游都很美。冬天可以体验泼水成冰，到了春天，冰雪初融，映山红会开遍山野，春夏之交，可以看见林海翠绿，苍松翠柏。夏天是避暑亲子游的最好时候。

都波演示过“泼水成冰”。图/受访者提供

【3】没有专业团队，是“业余赛道的业余选手”

九派新闻：您是东北第一位拍类似视频的文旅局局长吗？

都波：据我了解，我应该是黑龙江省第一位做类似视频的文旅局局长。

九派新闻：塔河县目前的文旅产业发展如何？曾经以什么样的方式做过宣传？

都波：目前，还处于初期发展阶段，算是旅游战线上的新兵。之前我们的宣传方式主要以线下旅游推荐为主，但效果很一般。

九派新闻：是什么时候开始做新媒体的？

都波：三年前。我的团队是“草台班子”，业余赛道的业余选手。因为现在没有什么经费，所以只能自己来。团队就是我和单位里几个职工，因为我们也不是这个专业的，一条三四十秒的短视频，我们都可能要剪四五个小时，只能一点点去磨。

都波在拍短视频。图/受访者提供

九派新闻：感觉视频风格很多变。

都波：因为大家靠碎片化学习的那些新媒体知识，其实很难支撑我们的账号持续运营。所以就只能不断尝试各种内容，这样才知道什么样的视频粉丝最喜欢，哪个平台的流量更好。

九派新闻：您如何将热点和当地的特色在短视频中结合？

都波：我们会一直关注平台爱推荐什么。之前我们拍过手势舞，那个阶段最火的是这种短视频快节奏舞蹈，所以我们就跳手势舞，在视频里融入我们当地的自然景观。后面平台比较火的是中视频，我们又做了一些口播，介绍塔河县旅游文化。今年偶然爆火了民族服饰的视频，我们就也跟着平台方向走，因为这样能获得更多的曝光度。我们会想办法用各种方式将塔河特色融入其中。

九派新闻：遇到过哪些困难吗？

都波：其实最难的时候都已经挺过去了。最初做短视频的时候，当时新媒体还是新生事物，不太明白它的规律。当时，网友们会说，文旅局长都出来拍短视频了，不务正业，塔河县文旅工作肯定不行了。也有人批判说，女同志出来抛头露面不太好。我觉得这些争议不可避免，我记得贺姣龙局长说过的一句话：要在体制内做新媒体，当地政府的全力支持是最重要的。

九派新闻：您会一直拍这样的宣传视频吗？

都波：如果领导支持我做下去，我会继续拍下去，也会继续优化我们的视频。

【4】各地文旅局长“卷”起来是好事

九派新闻：各地文旅局长纷纷“卷”起来，你怎么看待？

都波：这是一个特别好的现象。其实，我很期待能和各地文旅局长合作，一起助推各自的家乡。

这也是一个良性竞争。我们将竞争机制引入文旅产业，这样它就会走上发展的快车道，这对文旅事业发展是互惠共赢的。我们通过竞争，各自使各自的劲儿，每一个局长都没有去照搬照抄对方的模式，而是结合当地的文化和旅游资源，根据自己的人力、物力的情况，尽其所能地展示当地风情。

而且，这些有新媒体营销意识的局长，好像不自觉地就形成了一个宣传矩阵。这样的“卷”是大家期待的、旅游业需要的。

在解伟的评论区，经常有人“提及”其他局长。图/平台截图

九派新闻：有人说，文旅更重要的是赢得游客口碑，多做实事，怎么看待这个观点？

都波：我们今年也召开了市一级的旅游发展大会，同时在建设运营以及服务保障上也有了非常有利的政策和措施。我一直觉得这要两手抓，既要通过视频“引客来”，又要通过实事“留住客”。

九派新闻：对于塔河的文旅，后续有什么样的规划？

都波：我觉得需要有一个清晰的认识。因为我们塔河本身不是一个旅游目的地，附近没有大交通，我们也没有特别瞩目到能让游客特地跑来旅游。但是我们距漠河市仅有200多公里，这些年我们也在积极融入大北极的旅游圈，如果能提升塔河知名度，特别是鄂伦春民族的知名度，我们下一步就会将穿越大兴安岭自驾寻北的旅游产品，贯穿到塔河的旅游线路设计中。

虽然塔河一开始不是你的目的地，但是大家已经来漠河旅行，去找北极光了，如果你知道离漠河很近的地方，有个叫塔河的城市，那里有古老的鄂伦春民族，有独特的民族风情，愿意花上几个小时的时间来塔河体验，那我们的目的就达到了。

九派新闻记者 万璇 实习记者 郑念祖 李恺

【爆料】请联系记者微信：linghaojizhe

【来源：九派新闻】

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网友看法

1、网友霜澄月：利用短视频为家乡代言，推动家乡文旅事业发展无可厚非。给点建议：既然都自行拍摄短视频做推广了，再花点时间做个xx视频的拍摄花絮，交代一下该短视频的创意、拍摄经过等，网络上那些无聊的人应该就无需揣测了。

2、网友深圳谢S：虽然塔河一开始不是你的目的地，但是大家已经来漠河旅行，去找北极光了，如果你知道离漠河很近的地方，有个叫塔河的城市，那里有古老的鄂伦春民族，有独特的民族风情，愿意花上几个小时的时间来塔河体验，那我们的目的就达到了。这段话说得很好啊。确实，如果从遥远的南方来到祖国的最北方漠河，时间安排得过来的情况下，去一趟鄂伦春族的地方去体验也不错啊。

3、网友该用户已秃头w：你是怎么说出甘孜刘洪局长因帅气而走红的…[我想静静][我想静静]

4、网友逆旅行人S：拍点动态的视频，把景色多拍进去，就不会产生误会了。单看这几张照片，突出的是人物，不了解情况的人会以为是普通个人写真[捂脸]

5、网友青春82：说真的，她身后的树枝都虚化了，拍的是个人写真

6、网友晶晶玉儿6231711：这几天各种局长都拍了，怎么专喷她啊？太偏心了

7、网友小樱桃83711212：”拍的是旅游地的景色，还是他自己的写真照？！我没看到旅游地的景色，只看到满屏幕的旅游局长。

8、网友魔法铅笔Qi：思路很好，就是拍的主题不突出，应该拍家乡美景是主，美人是辅

9、网友谈判的时候要讲普通话：不宣传吧说不作为，宣传吧又说乱用公款。这局长不容易。

10、网友无根鸟儿：我都是在网上看到哪个地方风景漂亮就想去那里玩，不关心什么代言人，不懂代言人存在的意义何在[我想静静]，找专业团队拍几组自然风光的宣传片效果可能更好

11、网友孟子223982981：如果采访稿都是局长本人回答的，我感觉人家挺有才的，思路清晰，言语通顺，能胜任这份工作

12、网友秋秋小絮：用公款给自己拍写真。美其名曰为家乡代言，哈哈哈哈哈。

13、网友非凡清风3q：打着为家乡代言的旗号，为个人拍写真集，哪张不是突出个人

14、网友率真春风aT：假公挤私，为什么不拍景拍人？

15、网友程先生155820880：藿香正气水好像是解暑的吧……

16、网友阳光明媚遮望眼：知道了塔河县，知道了那里的鄂伦春，如果有机会也要去看一看

17、网友foreverfly2002：这事儿得看性质。如果照片只突出个人几乎看不到景色。那就不是为景色宣传了。东北旅游的主题脱不开冰雪，森林的景色，一味的拍人不拍景。对宣传有何用处？

18、网友爱吃风鸭的：为家乡代言用公款拍照，不应该吗？

19、网友努力的罄荷：都波：这次视频的出圈可以说是我们第二次小热潮了。之前，我们在哈尔滨火车站拍过狍脚帽，吸引了一小波热度，许多网友找到我们要买鄂伦春文创产品，我认为这次视频的爆火也能带动一点塔河县旅游的发展。（确定不是狍角帽吗？）

20、网友歹头大哥：租借衣服拍宣传片本就是公务，公务用公款没毛病。