茅台酒价大反攻！

据经销商透露
，
12月13日
，
飞天茅台酒（2025年）的价格跳涨了4次
，
18点左右
，
拿货价格都达到了1580元/瓶
。
12月12日
，
原箱飞天茅台酒报价低至1490元/瓶
。
12月13日早上
，
直接跳涨20元/瓶
，
至1510元/瓶
。
随后
，
开启飙升模式
。


那么
，
究竟发生了什么
？市场上流传的信息指出
，
茅台2026年的策略可能会发生一些变化
，
特别是在针对经销商的政策和产品投放上
，
可能有一些利好
。
其实
，
早在11月28日召开的股东会上
，
贵州茅台就表示
，
公司销售端的产品投放主要取决于不同时期的市场承载量
，
维护好渠道的韧性和市场稳定是重中之重
。
在生产端
，
公司也会科学地掌握产能释放的节奏
。


飞天茅台酒跳涨

12月13日傍晚时分
，
券商中国记者获悉
，
贵州茅台酒价出现了明显异动
。
有深圳经销商透露
，
2025年飞天茅台酒的价格在一天之内上调了4次价格
。
傍晚
，
拿货价格为1580元/瓶
。
北方某省的渠道经销商亦证实了这一点
。


各平台报价显示
，
12月12日
，
原箱飞天酒报价低至1490元/瓶
。
12月13日
，
直接跳涨20元/瓶
，
至1510元/瓶
。
随后
，
价格窜升至1530元/瓶
。
可能中午时分还调过一次价格
，
加上傍晚时分的报价
，
已经来到了1580元/瓶
。
值得注意的是
，
二级市场上
，
贵州茅台股价亦拉出了三连阳
。


有市场传闻指
，
贵州茅台2026年非标减量/产品结构优化/价格体系市场化/考核指标将作出调整
，
减负力度比较大
，
体现管理层对于品牌调性和价盘稳定的高度重视
。


从其11月28日的股东会来看
，
亦透露出类似的信号
。
茅台方面表示
，
科学统筹好短期和长期的关系
，
不会"唯指标论"
，
不会以牺牲长远发展换取短期利益
，
不会违背市场规律强压指标
，
不会损害投资者、渠道商和消费者权益
。


茅台将做好产能投放节奏管控
。
供给端产能释放取决于新车间微生物培育周期与酒师成长周期
，
销售端根据市场承载量科学调整
，
行业低谷期加厚基酒储备、周期回暖时稳步释放
。


据中银证券研报
，
2021至2024年公司基酒产量CAGR为-0.1%
，
按照基酒到成品酒的出酒时间判断
，
未来五年茅台酒在供给端或将不会有明显增加
。
茅台还将积极推进“三个转型”、“三端变革”
，
破解供需不配适的痛点
，
聚焦渠道生态与健康
，
维护好渠道韧性和市场稳定性
。


行业机会或逐步呈现

行业层面
，
其实
，
最近关于促进消费的政策也不少
。


工信部等六部门此前不久联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》
，
从加速技术创新、扩大特色产品供给、精准匹配人群需求、培育消费新业态、营造发展环境五个维度部署19项任务
。


明年我国经济工作的第一项任务就是：坚持内需主导
，
建设强大国内市场
。
深入实施提振消费专项行动
，
制定实施城乡居民增收计划
。
扩大优质商品和服务供给
。
优化“两新”政策实施
。
清理消费领域不合理限制措施
，
释放服务消费潜力
。
推动投资止跌回稳
，
适当增加中央预算内投资规模
，
优化实施“两重”项目
，
优化地方政府专项债券用途管理
，
继续发挥新型政策性金融工具作用
，
有效激发民间投资活力
。
高质量推进城市更新
。


爱建证券认为
，
酒企步入业绩快速出清通道
。
随着政策压力逐渐消退
，
在扩消费政策催化下
，
需求有望弱复苏
。
行业目前处于估值低位
，
悲观预期充分
，
预计后续行业出清方向会更加明确
，
底部愈发清晰
。
头部酒企带动提高分红比例
，
股息率提升
，
具备一定配置吸引力
。


中信建投证券认为
，
行业底部信号清晰
，
把握低估值配置机会
。
白酒需求处于磨底阶段
，
动销仍承压但环比三季度逐步回升
，
预计白酒企业延续业绩出清趋势
，
主动为市场纾困
，
行业底部信号清晰
。
目前
，
白酒板块估值处于历史低位
，
具备较强底部配置价值
，
同时关注潜在消费政策催化
。
以业绩出清卸包袱+强品牌支撑动销+强运营赋能渠道+新营销模式探索的底部配置逻辑
。


来源：证券时报网

作者: 时谦

网友看法

1、网友尼莫么哦：不是茅台酒厂提不提价限不限产的事，是各路人马手里的库存太多了，可能有酒厂十年八年的产能，去金融化后产生了恐慌(也确实不值钱了)，这个提价动作相当于往长下坡道失控的汽车轮子上垫了一块小石子，顿了一下然后继续加速向下[捂脸]

2、网友开心的智慧喜鹊：自己慢慢玩。 现在我知道酒的玩法了。抖音直播间有一款贵州锡酒酱香型酒新出的酒，刚出来定价180-198一瓶，然后到某东上标到798。再在抖音直播间卖1988一件，大家到某东上一看，是呀都卖这么贵，直播间卖这么便宜，就买吧，大销。[大笑]

3、网友非凡河流e7Y：回光返照。一是挡不住市场的自然调节趋势，其金融效应已经回归饮用之本。二是随着法治社会建设的推进，自然将引导回到正确的销售轨道。

4、网友亦非：茅台究竟值不值这个价格？这才是核心点！同样的东西在外国的价格是多少？出口的还包含了关税

5、网友明月繁星：一旦开启降价模式，就很难再涨起来，现在的涨价是在试图控制降价潮的一种手段。阻止不了继续降价的势头。

6、网友沅潮：不喝、不抽. 涨跌无感...

7、网友叩长生：坚持不买，不喝，不囤

8、网友江里泛渔舟：市场不是人力所能控制的，茅台还会下降，估计在950元左右才稳住。然后持续2年左右，价格才会回到1499。

9、网友微笑清泉CM：不是茅台想调到多少钱，因为茅台是国酒，茅台酒的价格会直接影响整个白酒市场和国家财政收入。茅台也算是奢侈品，不可能把价格降低到人人都能消费上的产品。这样就失去它品牌价值了。

10、网友一介凡夫：回光返照式涨价[笑哭]

11、网友率真星光灿烂：现在的年轻人工作压力大，茅台酒的价格与大众的消费水平不匹配，根本买不起，久而久之也就不想喝，更不适应。所以，茅台逆流而动，提价更是自损前程。正确做法应该是让大家买得起，喝了感觉确实好后才能有广泛的群体，从而激发消费。

12、网友张晓燕：一天四次涨价也太猛了！看完全文才知道，原来是停货调控+2026年政策预期在发力，还有供给端的稀缺性加持。茅台这波价格反弹，既体现了龙头韧性，也透着行业筑底回暖的信号，理性看待就好。

13、网友淡泊老船长：茅台酒的价格和销量，是直接衡量反腐败工作成效的重要指标。因此，其价格的回归是必然趋势，而且是看得见摸得着的。 能让老百姓都能喝上的酒才能称得上是最好的酒。

14、网友墨缘那年：当年阿迪耐克运动品牌奢侈品对50到80后老百姓来说，价格贵啊也有人买，后来国产低端出来占领市场，今天新生代的一代人阿迪耐克根本就不再吃香，自己风格喜欢最重要，没有品牌也无所谓。 今天飞天茅台情况也一样，等我们这批50到80都活到头了，新生代根本不买你茅台的帐，吸烟他们吸电子烟或者根本不抽烟。喝酒鸡尾酒，啤酒，几十块的口粮酒一样热闹聚餐。他们知道你高端有面子，可他们就是不给面子。他们干掉的可不止你茅台酒。我都怀疑，经济复苏你也市场一去不复返。个人观点仅供娱乐。

15、网友温柔磐石：哈哈，知道大众的习惯，买涨不买跌，强行带一波节奏试试！

16、网友㸚㠭朤䨻：飞天茅台近10年的包装产量在3-5万吨/年，就按平均4万吨一年算，就算全部罐装了500ml飞天，一年投放量也只有8千万瓶，对比14多亿人口、4.9亿多户家庭，飞天茅台依然是稀缺资源。

17、网友Z智勇双全星S：你有英伟达 特斯拉，我有茅台 五粮液。

18、网友飞猪流云083：有价无市，白蜡一支[赞]

19、网友热情花猫Y：理性回归到1000元以下

20、网友从❤出发：他认为只要涨就会有人跟风买