8月3日
，法国
，巴黎奥运会乒乓球女单决赛
，陈梦4-2战胜孙颖莎获得金牌
。

一

8月6日晚上
，北京市大兴公安分局发布信息
：
接群众举报
，在巴黎奥运会乒乓球女单决赛后
，有网民在微博平台发表诋毁运动员和教练员信息
。对此
，警方迅速开展调查
，将犯罪嫌疑人贺某某（女
，29岁）抓获
。

据网友反映
，贺某某在赛后捏造“黄谣”
，诋毁决赛中获胜的陈梦
。

很显然
，贺某某就是所谓的“饭圈”一员
。

8月3日
，陈梦与孙颖莎在奥运乒乓女单决赛中会师
。

从直播的现场情况来看
，看台上有大量粉丝举着“孙颖莎加油”的横幅和道具
，为孙颖莎疯狂应援
，时有歇斯底里的喊叫声
。最让电视机前的中国观众错愕的是
，陈梦失误时竟有人叫好
，得分时竟有人喝倒彩
。

更疯狂的场景发生在赛中和赛后的社交媒体上
，出现了大批攻击运动员和教练组成员的侮辱性言论
。8月4日
，微博官方对300余个违规账号视程度予以阶段性禁言甚至永久禁言处置
。

一时间
，举国舆论哗然
，很多国人第一次知道了“饭圈”这个词
，深深震惊于饭圈文化的疯魔无度
。

让很多人都在困惑不解的是
，起源于娱乐圈的饭圈文化
，是何时侵入体育尤其是国乒的
，是何时“如决江河
，沛然莫之能御”的
？

二

今日看似众星捧月的孙颖莎
，也曾经是饭圈文化的受害者
。

2021年5月
，中国乒乓球协会公布了东京奥运会的参赛运动员名单
，决定由孙颖莎和陈梦参加女子单打
。对于没有选择刘诗雯而选择了孙颖莎的决定
，惹怒了刘诗雯某些极端的粉丝
。

在孙颖莎的微博下
，他们用饭圈惯用的那一套拉踩行为对她进行攻击
，留下许多不堪入目的评论
。

更夸张的是
，这些饭圈粉丝开始无差别攻击
，连推荐孙颖莎参赛的张怡宁也受到波及
。

巴黎奥运会新科乒乓球男单冠军樊振东
，可能是最早的“人间清醒”者
。

2021年9月13日
，国乒队从广州出发前往西安参加全运会
，大批粉丝云集机场
，对着运动员近距离怼脸狂拍
。当天
，感到不适的樊振东通过球迷会的微博发声
：


赛场之外我是普通人
，跟每个普通人一样需要私人空间
。

樊振东此时还说得比较客气
，没有直接点名饭圈
。

一个多月后
，也就是2021年10月17日
，樊振东专门针对饭圈发表长文
，希望球迷只关注赛场
，网上发言要符合公序良俗
：


一些‘饭圈’化的表达方式并不适合咱们这里
，请大家只关注赛场
，这是我作为运动员的心声
。

2022年大年初一
，樊振东在给网友拜年时
，再度炮轰饭圈
：


无论线上线下
，再次请求球迷们
，不以为我好之名说不该说的话做不该做的事
，跟我一起共同抵制任何形式的饭圈化言行
。

樊振东苦口婆心地发声时
，国乒的饭圈化已有积重难返之势
。

最近
，实在看不下去的邓亚萍针对饭圈文化发声
：
“只讲喜欢谁
，不用攻击谁！”

但饭圈文化的“精髓”从来不仅仅在于“喜欢谁”
，更在于“攻击谁”
。

甚至可以说
，没有攻击和拉踩
，就没有饭圈
。

2016年8月12日上午
，里约奥运会男子乒乓球单打决赛
。张继科以0-4负于马龙
，获得亚军
。

张继科的粉丝怒了
，果断开撕
。

从谁的技术好
，谁得了大满贯
，甚至谁更帅
，谁更有人气
，谁又有亲和力……各个维度上
，都要撕上一轮
。

张继科粉丝甚至翻出一篇论文
，来论证马龙偷师张继科的技术
。

这场动辄几十万上百万转发评论的争论
，在中国体育史上
，可谓盛况空前
，史称“果蝶大战”
。

所谓“果蝶大战”
，“果姐”是指乒乓球运动员马龙的粉丝群体“火龙果”
，“蝶姐”则是张继科的粉丝群体“蝴蝶”
。

当时有人评论称
，这让人想起了上世纪八十年代谭咏麟与张国荣的香港歌坛争霸
。

也因此
，2016年
，可以称为中国乒坛饭圈元年
。

与反感饭圈的樊振东相比
，张继科对饭圈文化或是有些乐在其中的
。

毕竟
，正是在饭圈的加持下
，凭借着大批死忠粉
，张继科才有了打入娱乐圈的底气和巨大的商业价值
。张继科全盛时期
，曾先后代言十多个知名海内外品牌
，并参与录制了20多档综艺节目
。

张继科曾经感慨地说过
：
“以前去比赛
，只有几十个人看我
，到了2016年后
，哇
，真像开演唱会一样
。”

“果蝶大战”最终消逝于2023年4月
。

2023年3月底
，“张继科事件”爆发
，知名财经记者李微敖先是发帖爆料
，后又公布了带有张继科签名的欠条
，指控其欠下巨额赌债
，并将他人隐私视频泄露给债主
。事件震惊全国
，加之当事人自带的巨大流量
，引起一场全民吃瓜的狂欢
。最终
，在蝶姐们“全网都在绞杀一个曾为国而战的英雄”的哀鸣中
，张继科的公共形象全面土崩瓦解
。

张继科喜欢用“蝴蝶牌”乒乓球拍
，与厂商长期合作绑定
，因此粉丝们也就自称“蝴蝶”
。2023年4月5日
，蝴蝶乒乓球拍宣布删除张继科肖像及联名产品信息
。

此后很长一段时间
，张继科从公众视野中消失
，直到最近才重新出现在社交媒体上
，而“果蝶大战”已成往事
。

2017年6月
，中国乒乓球公开赛（成都）第一天比赛
，张继科球迷举着标语牌
。

三

早在2021年
，《中国青年报》官方微信公众号就转发过一篇文章
：
《别让这届运动员
，被饭圈毁了》
。

但体育饭圈文化的形成
，可能要从“那个不懂球的胖子”刘国梁说起
。

2016年里约奥运会
，一位网友在社交媒体上留言提问
：
“中国队后面那个不懂球的胖子是官员吗
？看样子全场就他不懂球……”

刘国梁就这么在不期然间
，成为了“不懂球的胖子”
。

这个梗迅速火爆全网
。刘国梁坦然接受了这一称号
，在微博上自称“那个不懂球的胖子”
，一下就吸引了几十万的粉丝
。

由此
，刘国梁与国乒第一次见识到了社交媒体无远弗届的威力
，决意以“个人IP”入手
，全面提升国乒的影响力与商业价值
。

国乒真正掌握了流量密码
，通过“张继科醒醒”与“许昕示爱”等事件
，在奥运比赛周的国乒相关话题阅读量
，达到了史无前例的3.1亿
。

今后
，谁还敢说国乒没有流量
？

这也以另外一个维度证明了
，2016年作为国乒饭圈元年的“权威性”
。

当时我印象最深的一个段子是
，借助日媒的报道
，国乒又推出了两大IP
：
“帝国破坏龙”马龙与“帝国绝凶虎”张继科
。

再加上“大蟒” 许昕
，国乒集齐了“龙虎蟒”的经典IP；此后
，国乒又有意识地推出了养猪人陈玘、小胖樊振东、小枣刘诗雯、大宝贝丁宁等个人IP
。

当然
，“不懂球的胖子”才是最早也是最出名的IP
。

2017年
，国乒以挟个人IP矩阵之威势
，将当届世锦赛的队内直通选拔赛用商业包装的方式推向市场
，并命名为“地表最强12人赛”
，迅速激起了市场的强烈追捧
。

至此
，国乒不仅有了成绩
，还有了赞助、综艺与代言
。

但凡事皆有代价
。

饭圈就是国乒市场化的反噬
。

既然要打造个人IP
，流量化导向乃至吸引粉丝都是题中应有之义
。

从刘国梁
，到张继科、马龙
，无论他们的个人意志如何
，他们不可避免地成为了“流量偶像”
，不可避免地有了各自的饭圈
。

当时有一个很流行的梗叫“文体两开花”
，娱乐圈的饭圈文化也就自然平滑地转移到了体育圈
。

一开始
，人们尚未觉察到饭圈的问题
，甚至将其视作商业化的流量终极密码；再后来
，就是骑虎难下瞻前顾后
。

直到2024年年初
，国乒才正式与饭圈划清界限
。

2022年2月2日
，在海南随队督导封闭集训的中国乒协主席刘国梁放下狠话
：
要求大家思想一致
，自觉抵制“饭圈文化”
。

4月
，国乒领队何潇在一个座谈会上
，再次重申国乒坚决抵制饭圈文化的决心
。

一切为时已晚
。在8月3日的奥运女单决赛中
，饭圈对着陈梦、国乒、全国观众亮出了磨砺经年的獠牙
。

(作者系作家
，著有《弃长安》《入关》等）

作者
：
张明扬

图片来源
：
视觉中国

图片编辑
：
张旭

值班编辑
：
万小军

网友看法

1、网友为百年未有大变局学习
：
其种是一种变种传销

2、网友两个狗蛋蛋
：
狗屁饭圈！背后都是赤裸裸的利益