近日
，东方甄选团队踏入贵州肇兴侗寨
，本意与游客共赏自然美景
，却因主播不慎以“山河破碎”形容地貌
，并对高温与蜘蛛的调侃
，不慎将文旅宣传演变成劝退游客的意外反转
。目前
，贵州文旅官方已迅速下架所有与东方甄选相关的视频内容
。

6月28日
，东方甄选主播顿顿在直播间的情绪表达引发关注
，冲上微博热搜
。顿顿直言近期对公司一些做法感到不满
，特别是新账号开设未与主播沟通
，以及负面舆论出现时公司公关部门的不作为
。他坦言
，长期积累的情绪促使他发声
，但也希望大家能理智看待
。

随后
，顿顿在东方甄选直播间正面回应
，表示指出公司不足是允许的
，并强调东方甄选在其眼中仍是一家非常不错的公司
。然而
，这些言论也引发粉丝和公众的广泛讨论
。

第三方数据平台显示
，近一个月内
，东方甄选直播间的粉丝数量有所下滑
，从5月30日的3041.1万减少至当前的3010.3万
，流失约30.8万人
。在抖音“6·18大促”期间
，东方甄选直播间的排名也未能进入前三
，位列第15位
。

进入6月以来
，东方甄选频频登上热搜榜
。先是6月3日
，俞敏洪在直播中自谦表示东方甄选“做得乱七八糟”
，引发股价波动
。随后
，俞敏洪通过公开信向各方致歉
，解释这只是谦虚之辞
，并强调自己对公司和东方甄选的责任感未减
。

此外
，东方甄选直播间带货风格的转变也曾引发热议
。有网友认为
，从原本的教学式直播转变为更为直接的“喊麦式”带货
，令人失望
。俞敏洪曾表示
，理想的直播应是心平气和地讲解产品并传播知识
，但现实的商业压力或许迫使团队作出了调整
。

德邦证券在一份研究报告中分析指出
，东方甄选正处在从直播IP化向平台化转型的关键时期
，过度依赖单一渠道存在较大的经营风险
，构建多层次的KOL矩阵、多平台运营是电商行业持续稳健发展的必由之路
。然而
，东方甄选在转型过程中
，在精细化管理和模式创新上仍有许多需要改进的地方
。

本文源自金融界

网友看法

1、网友头条巷
：
东方甄选是干啥的
？

2、网友散装老编记
：
所谓的“管理”和企业文化

3、网友怡佳的天空
：
主播这样的低级错误也能犯
，这可能就是市场化经济的产物了