5月1日发布第一条抖音视频
，随后连更4条
，6日登上热搜
，7日清空账号……百度副总裁璩（qú）静度过了“过山车式”的五一长假
。

不难看出
，璩静的抖音号有着清晰的定位——女霸总谈职场
，围绕着这一形象
，她发视频的主题也非常鲜明
，4条抖音分别为“员工闹分手提离职我秒批”“谁挣钱多谁买单”“公关人春节周末没有假期”和“职业女性对于家庭的最大遗憾”
。

璩静的抖音视频截图（现已删除）
。

视频内容不仅戳中了职场规则、情感需求、家庭分工、职业女性等敏感话题
，还包含了不少争议颇高的言论
，比如“不加班就没法升职涨薪”“儿子上几年级要偷偷问保姆”
，甚至还涉及“下属妻子300封举报信攻击”等自我爆料
。

不得不说
，作为百度的“公关一号位”
，璩静很懂新媒体的流量密码
，新账号创建没几天就火遍全网
。

然而
，强争议性通常会带来高流量度
，但并不一定会带来高美誉度
。璩静“出道即巅峰”便是其中一例
。

璩静口中有些职场规则看似并无大碍
，实则过分割裂企业和员工的对立
。“我为什么要考虑员工的家庭
，我又不是她婆婆……”她这句话尽显员工的“工具人”属性
。人才是企业的资源和财富
，特别是百度这样的高科技企业
，员工更应该成为核心竞争力
。要想维护稳定的人才蓄水池
，百度绝不应该抱有“花钱买人力”的心态
，将员工的家庭和个人问题全甩开
，从更长远维护人才队伍的角度来看
，公司不仅要在力所能及的范围内考虑员工家庭
，还应该抱有“娘家”的心态
。

更严重的是
，璩静所言的“手机24小时开机随传随到”“春节周末没有假期”等言论还涉嫌违法
。劳动法明确规定了八小时工作制
，劳动者不加班也不能成为企业拒绝升职级涨薪的正当理由
。即便是百度给了加班补贴
，但超过法定最高加班时间
，仍然属于违法行为
。适当的休息是法律赋予的权利
，璩静口中的“狼性精神”显然与法治精神相悖
。

事实上
，据记者了解
，百度的员工关怀并不差
，不仅提供物美价廉的一日四餐和免费的水果零食
，而且将员工家庭成员也纳入商业医疗保险
，相当于父母看病
，百度也会提供方便
。

现实情况并不难堪
，为何却要在网上演出一副“周扒皮”“那摩温”的模样
？百度的流量焦虑或许是其中因素
。

十年前
，百度凭借搜索在PC时代几乎独占海量流量
，稳坐“BAT”的头把交椅
，但随着移动互联的变革
，百度逐渐被腾讯和阿里反超
，如今更是被抖音、小红书等内容平台抢去风头
，百度只能前往微信、抖音等平台寻找新的流量入口
。

这一契机下
，璩静进场了
。有媒体爆料
，百度公关部全员转型视频自媒体
，并纳入员工的绩效考核指标
，一旦商业化便可为百度产品做宣传
，璩静在评论中也直言
，拍抖音是工作之一
，“我的工作就是公关
，短视频是基本盘”
。

将高管打造成网红
，再反哺企业流量
，璩静这条流量变现的路径
，已有前人的成功经验
。

网友戏称“雷布斯”的雷军
，为了带动小米汽车的人气
，亲自上阵拍抖音
，在近2000万粉丝的支持下
，小米SU7销量也取得不俗的成绩
，还顺带替“凡客”品牌打起了广告
。在这一层面来看
，雷军的带货能力已跻身“头部主播”行列
。不久前
，刘强东则通过数字人形象在直播间里开始带货
，1小时吸引了2000万的观看量
。“网红创业者”罗永浩更是依靠直播带货将此前创业的欠债一扫而空
，还开创了事业新篇章……

雷军的抖音号接近2000万粉丝
。

但是
，流量永远是一把双刃剑
。孵化网红IP固然是提升知名度的捷径
，但炒热度、立人设往往伴随着巨大的舆论风险
，一旦网红言论失格或形象坍塌
，品牌美誉度也将荡然无存
，再叠加产品质量问题
，消费者的信任和忠诚度也将随之消失
。

璩静想复刻雷军的成功
，必须认清现实
：
企业的立身之本永远是好的产品和服务
，用户“自来水”的流量才不会被网红IP所摆动
。我们看见了雷军的走红
，也不应该忽视小米数十年踏踏实实做手机攒下来的“高人气”
。任正非一言一行备受关注
，也得益于华为不断的技术创新
。

正如百度的核心价值观所言——“简单可依赖”
，流量不值得依赖
，好产品才值得
。

来源
：
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作者
：
查睿