发售不到两个月
， iPhone 15系列手机的价格“绷不住”了
，在拼多多、抖音等电商平台
，部分产品降价幅度超过1500元
，但在走访中
，记者发现线下门店则是另一番景象
。业内观点指出
，渠道的多元化叠加“双11”促销效应
，令苹果手机价格下探
，不过更重要的是
，当下手机领域中
，“高端”这一概念正经受着前所未有的挑战
，而苹果又是否有充足的回旋余地
？

价格“跳水”为哪般

今年“双11”还没到
，但iPhone 15价格已经“跳水”
，据北京商报记者观察
，在部分线上渠道
，iPhone 15 Pro Max 256GB最低入手价降至9098元
。iPhone 15标准版128GB最低入手价降至5198元
，对比官网售价低了近千元
，部分版本最高降价幅度超过1500元
。

不同平台降价情况差异明显
，在苹果官网
，iPhone 15以及iPhone 15 Pro系列仍然维持原有售价
，京东自营、淘宝旗舰无明显降价
，相反拼多多、抖音等渠道通过促销的方式
，将iPhone 15的价格打了下来
。

线下门店又是另一番光景
，北京商报记者走访位于王府井的 Apple零售店发现
， iPhone 15并未降价
，店内工作人员也表示
，未曾接到有关降价的通知
，对于拼多多等网络渠道的行为
，工作人员表示与门店无关
。但同时工作人员也谈到
，相比iPhone 15系列刚发布时的抢购热潮
，现在店内现货相对充裕
，部分颜色的iPhone 15和iPhone 15 Pro无需预约
。

随后记者也走访了其他线下门店
，其中很多工作人员都表示
， iPhone 15系列并未降价
，不光是苹果
，实际上今年内发售的新款型号手机均无降价可能
，对于货源情况
，工作人员则称
，无论是iPhone 15还是iPhone 15 pro均无现货
，需要预约并从其他地方调货
。

此前有经销商在采访中对记者谈到
，如今线下门店手机销售惨淡
，毕竟既然到手产品相同
，门店只要比网上贵一点
，便吸引不到消费者
，这种情况在一、二线城市尤为明显
，甚至有部分经销商从拼多多进货
，再转售给消费者
。

资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者谈到
，iPhone 15系列价格跳水
，最明显的原因还是电商促销
，“双11”价格战已经开打
，正因如此线下、线上的价格才会出现差异
。

专家指出
，抖音、拼多多一类的电商平台之所以有低价货源
，首先是因为补贴
，电商为了扩大用户群体、提高市占比
，会留出高额的商业推广预算
，尽可能优惠手机价格
。其次
，经销商成为电商重要的低价货源
，对苹果品牌而言
，保持价格一致性是维护品牌形象的关键
，但经销商方面则无此顾虑
，如何快速出货、回笼资金、降低风险才是他们要考虑的问题
。

高端概念面临挑战

与此同时
，另有业内观点指出
，苹果手机之所以价格跳水
，很大程度上是由于其定价策略出现偏差
，在如今手机出货艰难的情况下
，提升性价比是主流做法
，对大品牌来说
，拓展产品条线
，让平价产品肩负更多营收才是顺势而为
。

然而苹果的平价条线不仅不降价
，高端条线反而进一步提价
，iPhone 15系列中
，256GB以上的产品都出现了不同程度涨价
，最贵的一款iPhone 15 Pro Max售价高达13999元
，成为史上最贵苹果手机
。

更重要的是
，即便“降价促销”后
，iPhone 15的价格依旧昂贵
。以iPhone 15 Pro Max为例
，目前“跳水”后售价依旧高达9000元以上
，最高配版本“直降1500元”后售价仍超过12000元
。而作为对比
，其他安卓厂商的旗舰机普遍售价在6000元左右
，大部分起售价在5999元左右
。即便是颇受追捧的华为Mate 60 Pro
，起售价也仅为6299元
。

这样的价格策略已经显现出后果
，据市场追踪机构Counterpoint Research数据
，苹果手机在发布后17天内的销量与iPhone 14相比下降了4.5%
，可能是自2018年以来iPhone在中国最糟糕的首发之一
。该机构表示
，消费者信心不佳、iPhone 15较前代性能提升较低和高端手机市场竞争日渐激烈等因素
，都为苹果带来了新的挑战
。

在业内专家看来
，苹果长期以来的高价是以其独特的性能、生态作为支撑
，然而随着安卓手机高频地更新优化
，不仅iPhone的性能优势被逐渐抹平
，在界面设计、交互方式等方面
，iOS与安卓两大阵营也日渐相同
，换言之
，消费者难以找到为苹果支付溢价的理由
。

苹果如何抗“焦虑”

在价格问题上
，苹果自身也显得有些焦虑
。近来官方打折降价的消息层出不穷
。

早在2022年底
，苹果方面便出台政策
，凡在Apple Store在线商城或苹果Apple Store零售店以指定支付方式购买特定产品的顾客
，即可享受不同金额的立减优惠
。参与活动的产品包括iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch和AirPods的特定型号
，其中iPhone、iPad的优惠金额普遍为200元
，AirPods等产品优惠100元
，而MacBook Pro 14英寸与16英寸版本
，优惠金额可以达到1000元
。

今年2月
，苹果再推优惠计划
，从2月5日开始
，iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠
，起售价仅7299元
，活动截止日期为4月1日
，范围几乎覆盖所有授权门店
。

此外苹果也愈发重视国内的促销节点
，今年“6·18”期间
，在Apple Store天猫官方旗舰店上
，iPhone 14 Pro直降了1150元
，并可叠加350元的天猫购物券
，入手价最低仅6499元起
。iPhone 14 Pro Max直降1350元
，其中256G版本叠加优惠后降价幅度达到1900元
，入手价仅8199元
。

家电产业观察家丁少将指出
，相比经销商而言
，苹果官方降价行为显得更加保守
。一方面
，苹果公司必须维持产品价格总体一致
，否则会导致定价混乱
，产品自相践踏
，最终影响整体出货
。另一方面
，iPhone一直维持着高端的品牌形象
，大幅度的降价促销会让苹果显得自相矛盾
。

同时丁少将也谈到
，包括苹果在内的一众手机企业都看清了一个趋势
，那就是手机愈发向耐用品转变
，其时尚化、个性化的标签逐步减弱
，人们的消费趋于理性
，换机时间越来越长
。

专家认为
，在当下的手机竞争格局中
，覆盖低、中、高三档产品
，条线丰富的品牌有更大的回旋余地
，企业很难靠单一的平价市场或高端市场养活自己
，无论出身如何、定位如何
，手机品牌都将目光投向自身之外的领地
。

北京商报记者 陶凤 王柱力

网友看法

1、网友家庭教育加油站
：
5048啦

2、网友晚风932
：
今天路过苹果官方授权店
，没人； 反观隔壁的华为和小米
，热闹的很

3、网友诗意饺子r
：
反正我喜欢用国产机