直播概念图
。图/IC photo

据潇湘晨报报道
，近日某知名汽车经销商在平台直播时
，女主播穿着暴露
，并且有擦边直播的嫌疑
。在此类视频的评论区
，充斥着评论主播身材的不雅词汇
，令观者不适
。报道称
，该直播间曾多次被封
。

这其实不是什么新鲜事
。长久以来
，汽车行业“美女+香车”的传统组合模式
，屡见于各大车展
。伴随短视频兴起
，不少经销商也开始用直播的形式推销车辆
，“美女+香车”的营销形式
，不过是转移到了另一个线上平台
。

但是
，无论线下还是线上
，汽车营销都不能突破公序良俗的边界
。像擦边直播等营销行为
，显然违反相关直播要求
，且这并非个别现象
，大有泛滥之势
。

如今
，直播带货成营销新赛道
，不仅有品牌汽车躬身入局
，二手车市场也同样如此
，直播卖车俨然成了当下汽车行业的“标配”
。在此背景下
，部分经销商引流的主要方式
，仍然摆脱不了思维定式
，还靠擦边营销这一套来引流
。

于是
，为了吸引以男性为主要目标的客户群体
，围绕车的直播内容一路跑偏——直播的主角不再是哪款新车
，而是谁家的女主播更“吸睛”
。女主播穿着暴露成了普遍操作
，而如此违背公序良俗的营销手段
，不能“一路绿灯”
。

汽车不同于一般消费品
，属于消费者慎重选择的“大件”
。一些4S店开设直播
，主要目的也不是直接成交
，更多是引导消费者到线下试驾、下订
。因此
，针对潜在客户
，讲解车辆性能
，介绍购车优惠
，为消费者答疑解惑
，才能在直播间形成良性互动
，才是汽车销售专业服务的体现
。

这不是说女性不能担任汽车主播
，而是说不能以性别与低俗为卖点
，消解商业行为的严肃性
。靠出位博眼球
，可能争得一时流量
，长远来看却于品牌自身无益
。若在直播间
，想买车的消费者
，得不到专业解释
，自然留不住潜在客户
，而不想买车的用户只为调侃主播
，这样的流量也毫无商业价值
。

说到底
，汽车行业竞争激烈
，比拼的根源始终是汽车自身
。面对日益多元化的消费需求
，类似于“一招鲜
，吃遍天”的低级营销方式
，已经不再奏效
，若一意孤行
，迟早也会“翻车”
。同时
，直播平台也需要加强监管
，不得助长这种汽车营销的歪风邪气
。

撰稿/翛然（媒体人）

编辑/刘昀昀

校对/陈荻雁

网友看法

1、网友吃就开心的吃货
：
还封号
，那都是好的了
，举报都没人管
，有的举报就是会重点关注该直播间
，实际上根本没管

2、网友实心基地
：
我劝你少管闲事

3、网友诚诚果业
：
我朋友让我帮问哪个直播打插边球
？可以分享给他一下吗
？

4、网友你是真英雄
：
娱乐活动都禁止才好是吧
，都去少林寺当和尚吧[我想静静]

5、网友不懂车小帝
：
我喜欢看
，要你管[呲牙]

6、网友太太太霸道呀
：
上图呀
，口说无凭

7、网友kyllen
：
也没说出是哪个主播的
，我好注意一下

8、网友星黯
：
椰树集团直播不比九成九的网红更健康吗[大笑]

9、网友一只咸鱼干
：
做个俗人吧[舔屏][白眼]

10、网友风中的白云云
：
说实话
，人民挺喜欢的！

11、网友AlexQin
：
为何还要“迟早”呢
？既然意识到了问题
，就要积极的主动的让他们现在就翻车[捂脸]
？

12、网友自由撰稿人刘军
：
直播也是要反三俗的

13、网友你吃了么噢
：
把手机禁了
，青少年才能好好学习

14、网友疾速小熊猫
：
新京报管好自己先

15、网友hezong007
：
三千万单身狗不去p不去q
，手机看看算很好了

16、网友何必糾缠
：
年轻人
，我劝你不要多管闲事

17、网友A枫5507
：
前段时间那么大瓜
，你们管过几个
？底层这些好捏是吧

18、网友奋斗73554284
：
没有别的新闻了
？

19、网友五年平辽袁崇焕
：
脚丫子挂挡挺好看的

20、网友用户AutoFan1993
：
我还说太卷了
，卖车都像卖春的了
。