搜狐娱乐专稿（林真心/文）巴黎奥运会
，巨型流量池
。

刘诗诗巴黎行狂揽30+热搜、贾玲和国际奥委会主席巴赫互秀肌肉、周雨彤及花少团晒现场观赛照……明星与奥运相关的热搜层出不穷
。

那么
，在内娱以四年一次频率回归的“奥运营销”
，背后到底有多少学问
？

打卡奥运会

文体不分家
，明星与运动赛事一直以来也有着千丝万缕的联系
。

文体明星同台、艺人受邀观赛
，都是常事
。包括今年巴黎奥运会受邀参加开幕式的贾玲
，以官方合作品牌大使身份亮相赛场的刘诗诗
，也是出于工作需要才产生的联系
。

只不过
，今年的这种“联系”过于张扬
。

刘诗诗现身赛场的穿搭、配饰、证件照、巴黎游的行程、和运动员以及其他明星的同框
，桩桩件件都被做成词条
，轮番登上热搜榜
。据网友不完全统计
，刘诗诗本人微博近30天内的46个热搜中
，三十多条都与奥运行程相关
。

紧张的奥运赛程之外
，刘诗诗的奥运相关热搜以“伴生模式”存在——双方本没有直接的联系
，只依赖于后者而共存在同一时空
。

显然
，大众对艺人单方面维系的“伴生模式”并不买账
。

当《花儿与少年6》的嘉宾们带着节目相关词条
，晒出奥运会现场的自拍后
，评论区的网友并不买账
。

周雨彤的相关讨论更是重灾区
。

在体操男子个人全能赛事结束之后
，周雨彤发布了一条含有多张自拍
，以及运动员失落表情的九宫格微博
。周雨彤的自拍笑容灿烂
，与运动员遗憾落寞的神态形成了鲜明的对比
。

该微博发出后立刻遭到了大批网友的吐槽
。随后
，周雨彤删除相关内容
。

接二连三的争议之下
，互联网上高频出现“蹭奥运营销”这个词
。

概括来说
，网友口中所谓令人反感的“蹭奥运营销”
，主要指的是明星单方面打卡巴黎奥运会
，将名字与奥运会关联起来
，从而提升自身曝光度的行为
。

至于黄晓明发文恭喜表妹陈梦夺冠的行为
，只在部分人眼中被归为“蹭奥运营销”
，更多的网友认为这是在关注体育赛事的同时为亲人庆祝
。

“关键有些艺人根本不是很了解
，随心所欲地发了一些图和评价
，就容易被审判
。”艺人宣传小吴说
。

难共情

“今年太难了
。”艺人宣传范范说
。

这个“难”
，可以有多种解读
。

一方面
，本届巴黎奥运会上
，中国运动员的表现受到高度关注
，乒乓、体操的相关比赛都在国内社交平台引发了极高的讨论
。

由于种种因素
，中国运动员们比得艰难
，观众们也因此看得揪心
。

不明情况的艺人们在此时发表观点
，极易引爆大众情绪
，比如苏醒关于乒乓球混双是“毫无悬念的比赛”的言论
。

“先不说今年混双赢得有多难
，但凡平时多了解一下、多看几场比赛也不至于说出这样的话
。男乒真的很不容易
，竞技体育一直都不是毫无悬念的
。”在网友小兰看来
，这是不尊重运动员的努力
。

另一方面
，大众早已对明星祛魅
，对赛场拼搏的运动员有更多好感和敬佩之情
。

对于运动员而言
，四年一次的奥运会是验收成果的重要时刻
，也是在全体国民前亮相的好机会
。

往年的重要体育赛事
，互联网讨论也都聚焦于此
。体育本身的精彩、运动员新星的诞生
，都是大众津津乐道的话题
。

“这个时间本来就是运动员的舞台
，国民们也只有奥运会这段时间才会看他们的比赛
，才会去参与奥运话题
，就别抢了”
，某网友总结道
。

除此之外
，也有人提出
，普通人发布奥运相关内容
，是分享荣誉
，而明星已经享有很多特殊待遇
，还要蹭奥运会的流量
。

“现场观众都表情严肃地紧张观赛
，明星们却为了配合节目宣传
，摆拍欢乐场面
，真是缺乏同理心”
，某网友发文指责道
。

总之
，“蹭奥运营销”遭质疑的主要原因
，是它所带来的
，明星挤占奥运健儿的曝光来营销自己的观感
。

更谨慎了

某社交平台明星板块负责人向搜狐娱乐透露
，近期愿意发布内容的明星越来越少
，他们的KPI也越来越重了
：
“别提了
，一个都不愿意发！”

而艺人宣传们也都大方承认了这一点
。

“感觉现在沾上边就会被骂
，所以宁愿不发
。感觉只有发那种‘金牌！’、‘ 冠军！’之类简短的话术
，完全不带个人观点的
，才安全
。”艺宣范范说
。

有了前车之鉴
，艺人团队的态度更加谨慎
。

小吴负责的艺人平时就比较关注体育运动
，也参加过相关的综艺节目
，但就“能否发奥运相关微博”这一点
，团队内部还是产生了分歧
。

“经纪那边觉得
，平时有真的很爱某项运动的人设
，给运动员加加油也完全ok
。但是我们宣传都觉得随大流转发加油就行
，太自主的就算了吧
。”小吴说
。

小吴也把风险告知了该艺人
。“不是每个艺人都会把社交平台的内容提前交给工作人员审核
，我们还好
，我一般会提前告诉艺人可能会有怎样的风险和争议
，如果TA坚持要发
，那没办法
，只能发
。发吧
，毕竟咱就是打工的
。”

最后
，发文一事不了了之
，小吴也松了一口气
。

“还好
，就算出现负面评论了也是冷处理
，奥运会过了大家很快就会遗忘的
。”小吴说
。

可见
，蹭奥运营销的翻车
，已经给内娱明星提了个醒
。但由此产生的“明星就该彻底远离竞技体育”的观点
，就又走入了另一个死胡同
。

如果仔细探究不难发现
，这一则小小的明星逸闻背后
，是捆绑营销的滑铁卢
。

长期以来
，明星同框互动、捆绑其他艺人或项目的营销收效甚佳
，艺人及团队也早已习惯这种模式
。

此招虽好
，可风险也大
。

众所周知
，明星饭圈之间摩擦不断
，皆源于“蹭”、“捆绑”
。

而从某种程度上来说
，体育圈如今也拥有一批庞大的观众群体
。

在艺宣Sara看来
，体坛明星的这群观众可以被视作“顶流粉”一样的存在
。所以
，明星蹭奥运营销导致严重的口碑翻车
，也就不难理解了
。

近年来
，大众审美升级
，倒逼着艺人和文艺作品审美意识、表达意识的提高
。

“说到底
，大家不满
，是因为有些明星爱秀还没作品
。”艺宣Sara认为
，如果艺人因为蹭奥运受到负面影响
，最好的弥补方式就是“真正干一件值得大家认可的事情”
，可以是表演上的进步
，也可以是社会影响力的正向传达
。

范范也同意这种观点
：
“明星的价值不应该只是青春、美丽
，也可以吸引来更多
，比如观众对独立人格的欣赏
。”

网友看法

1、网友Li小亮亮
：
好莱坞的都去
。各大行业顶流都去看
。喷子们怎么不喷为什么不喷
？因为他们不认识顶流
。

2、网友周巳又
：
奥运是顶流
，想蹭
？做大事不是大成就是大败
。
。
。
。
。想清楚了哦

3、网友淮風起兮楚留香
：
我认为
，奥运是全世界的盛会
，谁都可以去
，至于是否借机营销
，各说各话！就是借了
，又能如何
？

4、网友东方红曰升空
：
https://m.toutiao.com/is/irL5sYts/?= 全红婵的戏称
：
远看是逃荒避难
，近看是世界冠军
，天才的率真少女 - 今日头条

5、网友聪慧的念初心
：
这也值得上头条 没得播 就播昨天天气预报吧