极目新闻评论员 屈旌

《阿凡达
：
水之道》为冷清已久的影院行业带来了生机
。与此同时
，其票价也成为网友关注的热点
。此前曾有媒体报道
，国内有影院将《阿凡达
：
水之道》的电影票卖到了358元高价
，但也有影院只需要19.9元就可以观看
。有观众质疑
，一些影院是不是拿这部大片来“割韭菜”
。（据12月20日《中国企业家》杂志）

《阿凡达
：
水之道》电影海报（来源
：
网络）

首先
，需要搞清楚的是
，358元的票价是上海某影院为CINITY厅超前点映场定下的价格
，并非普遍现象
，也不是长期价格
，不能代表当下《阿凡达2》的真实票价
。首周放映之后
，大部分影院的普通厅都逐步降低了票价
。以武汉为例
，当前普通厅的平均票价为35元-45元
，IMAX厅为100元左右
，一些非高峰时间
，连CINITY厅也能捡到50元以下的票价
，说“高价”还说得上
，但是说“天价”的话有点夸张了
。

促成《阿凡达2》票价高的因素有很多
。一是
，这个IP本来就比较贵
，金光闪闪
。电影时长是190分钟
，比普通的院线电影长了一个小时
，制作成本据传4亿美元
，折合人民币约28亿元
，平均每分钟制作费1473万元
，又是大热作品的续集
，票价肯定会比普通电影高一些；二来
，电影业近年来日子太不好过
，本来就没有什么新片
，还不断有电影撤档
，不少影院甚至变卖屏幕和座椅
，很多影迷失去了“精神港湾”
。所以
，一旦有热门新片上映
，影院会抓紧时间“回血”求生
，票价自然就会走高
。

武汉《阿凡达
：
水之道》票价（来源
：
猫眼电影截图）

《阿凡达2》到底贵不贵
，有没有“割韭菜”
，网友们的看法也大相径庭
。有看到票价和剧情简介
，就觉得划不来
，不想去看的；也有花了一两百去看了巨幕
，觉得超值
，还想二刷的
。看电影本就是特殊的文化消费
，除了硬件设施和服务
，更多的是感性因素
。每个人观影的侧重点不同
，消费观念不同
，观影体验也不同
，很难一概而论
。或许
，正如一些影迷所感慨的
，电影没有变
，是当下的我们变了
。

记得2010年
，正是《阿凡达1》掀起了中国影院的“巨幕”热潮
，一线城市电影票曾被黄牛炒到1500元
，当时的观众却只想着N刷
，也没觉得自己被“割韭菜”
。其实
，要说剧情
，《阿凡达1》也不是强剧情的片子
，这个系列都是以震撼特效为最大卖点的
，而那时的观众对特效更有新鲜感
，对电影的技术革命感到更为亢奋
，因此也更容易接受简单剧情之下
，略显俗套但十分单纯的主旨
。

现在
，12年过去了
，观众对于特效的惊艳感早已消退
，对电影的要求也不再只是“特效”和“剧情”只有一样就可以
。观众期待的是综合实力更强的影片
，尤其是对票价高的影片
，要求也就更高
。当实际观影体验低于预期
，最直接的感受可能就是
，票价贵了
，背后的潜台词其实是“不值得”
。目前
，《阿凡达
：
水之道》在全球首映周末票房为4.35亿美元
，表现不及预期
，迪士尼称“这一结果令人失望”
。可见
，对影片不太满意的
，不只是中国观众
。

市场是迅速变化
，十分敏感的
，观众也会慢慢回归
。为了招徕观众
，票价也必然会跟随口碑和人气
，回归正常
。而要让更多观众觉得“值回票价”
，除了各种评价要更多元
，更具参考价值之外
，也需要及时遏制消费乱象
。譬如
，一些影院“挂羊头卖狗肉”
，将普通厅票包装成巨幕厅、4K厅来卖
，欺骗消费者；又如
，一些代购、黄牛卖影院推广用的低价票赚差价
，扰乱市场秩序
，滋生交易纠纷……类似的行为如果不严加监管抵制
，只会损害行业形象
，让更多观众丧失观影兴趣
。

武汉《阿凡达
：
水之道》票价（来源
：
猫眼电影截图）

所以
，影院即便没有“割韭菜”的行为
，也必须要摒弃“一锤子买卖”的心态
。如今的市场不可能靠一两部大片
，卖一两回高价就迅速回暖
，扎扎实实做好服务
，让观众在“值回票价”的感受中
，逐渐找回往昔的观影心情
，电影院才可能重回好光景
。

（来源
：
极目新闻）

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网友看法

1、网友开心七彩人生
：
反正我不会去看的
，当年看完第一部后都有点后悔
，没有我想象中好看
。

2、网友心无尘埃温良慈悲
：
昨天看的
，票价60元
，2元服务费

3、网友客家仔泰哥
：
一看那个画面 我觉得三十多值了 第一部我初中看的 现在都十几年了

4、网友黄梁梦2227406
：
imax过百
，普通厅30左右没毛病

5、网友微笑孔雀nz
：
这种电影看一次就够了 就是看个画面也没有什么很好的剧情

6、网友龍騰天下198
：
昨天看完
，不值128元的票价
，除了特效好看外
，基本一无是处
。
。
。
。

7、网友hkmcchn
：
叫我爹我也不去看
。我没有钱
，他就是把电影拍得天花乱坠
，我也不去看！

8、网友京城五少在此
：
没人看
，就算割茴香也没人看