新华网北京7月23日电（韩怡呐）暑期到来
，旅游市场“热”力十足
，各地多措并举赋能文旅消费
，以满足人民群众日益品质化、多样化、个性化的旅游需求
，整体呈现出供需两旺、欣欣向荣的态势
。

纵观暑期旅游市场
，哪些数据值得关注
？哪些新特点、新趋势、新机遇正在涌现
？四个字带你解锁暑期旅游的“N”种打开方式！

“研”——读万卷书 行万里路

暑期到来
，学生们走出校园
，研学游市场再次迎来旺季
。携程《2024暑期旅游市场预测报告》显示
，今年暑期
，亲子研学类产品备受欢迎
，相关产品订单同比去年增长7成
。

读万卷书
，行万里路
。近年来
，研学旅游颇受追捧
，据艾媒咨询数据显示
，2023年
，全国中小学生研学实践教育基地超过1600个
，研学企业30000多家
，研学市场规模1469亿元；预计到2026年
，市场规模将达到2422亿元
。

暑期历来是研学旅游的高峰期
，而变化也在显现
。

近日
，人力资源和社会保障部发布《关于对拟发布生物工程技术人员等职业信息进行公示的公告》
，将“研学旅行指导师”职业名称变更为“研学旅游指导师”
。业内人士认为
，这有助于提升从业人员的专业化水平
，确保他们具备为学生提供高质量研学实践服务的能力
。

同时
，研学游需求趋向多元和理性
，更多市场主体聚焦“学”和“研”
，推出一些小而美、小而专的项目
，研学场景不断“上新”
。

可见
，家长们愈发希望通过旅游的方式
，让孩子们去认识世界
，拓宽视野
，增长学识
。随着研学旅行的覆盖面越来越广
，激烈竞争、规范引导也会促进研学行业的良性发展
。

“凉”——在西北
，寻一缕清凉

入夏以来
，全国陆续迎来高温天气
。“清凉”“避暑”成为暑期游玩的重要主题
。

6人游定制旅行数据显示
，新疆、青海、甘肃和内蒙古由于气候凉爽
，以及独特的自然风光、丰富的文化底蕴和多样的旅游体验
，成为今夏最热门的定制游目的地
。《我的阿勒泰》的热播
，带动了阿勒泰等地的旅游热潮
，使新疆持续成为暑期排名第一的目的地
。

同程旅行数据显示
，7月以来
，部分适宜避暑的山岳类景区旅游热度上涨超过1倍
，成为户外爱好者的避暑胜地
。青岛、大连、秦皇岛等北方滨海目的地旅游搜索热度环比上涨均超过50%
，成为夏季最热门的海边避暑城市
。

值得注意的是
，避暑游的舒适度和消费品质受到游客关注
。同程旅行平台数据显示
，截至7月8日
，跟团游产品的人均客单价同比去年增长27.9%
，这反映出游客愿意为更高品质的旅游体验支付更多费用
。

去哪儿大数据研究院分析
，今年全国天气“一边火热
，一边雨水”
，北方多地连日高温创纪录
，南方雨水天气频发
，“看着天气去旅游”成为主流
。

“免”——“city不city”

目前
，中国72/144小时过境免签政策已经适用于全球54个国家
。国家移民管理局数据显示
，今年上半年
，全国各口岸入境外国人1463.5万人次
，同比增长152.7%
。其中通过免签入境854.2万人次
，占比52%
，同比增长190.1%
。

日前
，国家移民管理局发布公告
，新增郑州新郑国际机场、丽江三义国际机场和磨憨铁路口岸3个口岸为144小时过境免签政策适用口岸
。至此
，中国144小时过境免签政策适用口岸增至37个
。

恰逢暑期旅游旺季
，入境游热度持续攀升
。据悉
，携程暑期入境旅游订单同比增长1倍
，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍
。

同程旅行数据显示
，入境游的强劲需求进一步提升了核心城市酒店、景区的消费热度
。例如上半年
，艺龙酒店科技平台各品牌酒店的外宾预订同比增长接近一倍
，预计在暑期阶段
，上海、杭州、北京等入境游接待量较大城市的酒店外宾预订量仍有较大增长
。

为迎接入境旅游旺季的到来
，中国入境游产业链持续优化
。在出行方面
，截至目前
，已有多家航司发布暑运计划
，部分航司宣布新增洲际航线；在优化支付环境方面
，文旅部宣布
，将推动旅游景区建立受理移动支付、银行卡、现金等所需的软硬件设施
。

据悉
，在赴华旅游的热潮中
，除了外国游客
，还有来自北美、欧洲等地旅行商的身影
。他们将目光聚焦中国旅游市场
，发掘创新项目、精品路线
，积极开展国际旅游合作
。

国家移民管理局预计
，今年下半年外国人来华热度将持续升温
。

“赛”——奔赴奥运之城

巴黎奥运会渐行渐近
，深深影响着出境游趋势
。据统计
，在7月20日至8月20日期间
，以巴黎为目的地的国际机票和酒店预订量显著上升
。同时
，奥运会对法国旅游业的拉动
，也间接对欧洲其他国家的旅游业产生了溢出效应
。

携程数据显示
，中国旅客在奥运期间赴巴黎的订单同比增长105%
，机票订单量较去年同期增长1倍
，巴黎酒店订单量同比增长122%
。巴黎奥运会期间
，选择法国自由行的旅客较去年同期翻了5倍
，德国旅游订单同比增长1.5倍以上
。“法国—意大利—瑞士”“荷兰—比利时—卢森堡—德国—法国”等多国游产品成为热门线路
。

“体育+旅游”也成为国内游的消费热点
。携程平台上
，今年6月起截至目前
，“奥运”关键词热度同比上涨52%
，水上运动、潜水、冲浪、滑雪、射击等运动体验类攻略点击量上涨
。结合巴黎奥运会主题
，国内多地积极举办文体旅融合的活动
，倡导大家“跟着赛事去旅行”
。

中国旅游研究院相关报告分析
，随着“健康中国”持续推进
，体育与旅游融合发展已经成为新趋势
，体育旅游成为中国旅游业高质量发展新的战略支撑点
。

网友看法

1、网友热情的扑克
：
读万卷书
，行万里路的暑期打开方式

2、网友慧尔
：
暑期旅游的“N”种打开方式涵盖了研学游、亲子游、避暑游、体育旅游、自驾游与City Walk、乡村游与生态游以及夜游经济等多个方面
。这些多样化的旅游方式满足了不同游客的需求和兴趣
，为暑期旅游市场注入了新的活力
。

3、网友大生001
：
旅游经济学了解一下[灵光一闪]

4、网友书香溢满江南岸
：
旅游市场“热”力十足
，各地多措并举赋能文旅消费！ 研、凉、免、赛四个字带你解锁暑假旅游的"N”种打开方式！

5、网友安雅云
：
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6、网友进取晚风8M8
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7、网友进取晚风8M8
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8、网友李纪玲130679942
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