近日
，开封万岁山武侠城的“王婆说媒”
，在社交媒体上引发了大量关注
。

“王婆说媒”饰演者赵梅今年61岁
，是景区的工作人员
，在此已经工作近7年
。万岁山武侠城景区一位工作人员对中国新闻周刊表示
，正常情况下“王婆说媒”每天都会出演
，一日两场
，现在来观看的游客很多
。

“王婆说媒”现场
。图片来源
：
开封发布抖音官方号截图

据悉
，“王婆”是我国四大名著之一《水浒传》中的经典角色
，景区将这一小说人物搬上舞台
，与游客们进行互动表演
，本意是展现开封传统“宋文化”一部分
。有分析认为
，“王婆”作为景区内的演员
，她的出圈体现了年轻人对于文旅“接地气”和“人情味”的关注
。

“王婆说媒”也带动了开封旅游热度的上涨
。根据美团数据
，截至3月26日
，开封景区门票订单量周环比增长超3倍
，在开封美团趣玩榜中
，万岁山武侠城位列“必玩人气榜”第一名
。此外
，随着樱花、槐花等花种盛开
，该景区也成为春季踏青赏花的热门去处
。

同程旅行数据显示
，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区
，近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍
。同时
，开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%
，酒店预订量较去年同期增长44%
，前往开封的火车票预订量也出现明显提升
。除河南本省游客外
，山东、江苏、安徽、河北、上海的用户最关注万岁山武侠城的景区门票和旅游相关信息
。

随着相关视频的持续发酵
，在为开封旅游业带来了大量流量的同时
，也引发了对开封文旅产业发展的探讨
。开封
，能否成为下一个天水
？

下一个天水
？

近年来
，开封文旅产业发展迅速
。根据开封市人民政府官网公布的数据
，2023年
，开封以文旅产业为代表的第三产业经济贡献率达50.6%
，文化及相关产业增加值年均增长10.7%
。

与此同时
，从2014年到2023年
，开封的旅游接待总量从3969.8万人次增加到9983.6万人次
，旅游综合收入从192.6亿元增加到727.88亿元
，旅游人次和收入都呈现显著增长趋势
。

此次开封因为“王婆”在社交媒体爆火
，让不少人对开封能否成为下一个爆火的城市充满期待
。

中国旅游研究院副研究员黄璜在接受中国新闻周刊采访时提到
，随着媒体渠道和关注点的变化
，旅游营销也需要不断创新
。

“一个成功的旅游目的地需要有完善的旅游体系和产品体系作为基础
，而亮点宣传只是其中的一种工具
。”黄璜说
，开封作为古都
，拥有丰富的历史文化资源和完整的旅游目的地体系
，而“王婆”并非其文化的精髓
，也不能完全代表开封旅游
。

深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武也表示
，开封是否能凭借“王婆说媒”一事火爆出圈还有待进一步观察
。他对中国新闻周刊表示
，开封的旅游发展面临着同质化竞争和缺乏突破性创新的问题
。

他说
，近年来
，许多城市形成了一套行之有效的网红城市营销模式体系
，如淄博、哈尔滨、天水等
，都可以看到相似的“宠粉”行为和宣传方式
。然而
，随着这些营销方法的普及
，后续城市要达到同样的火爆程度将变得越来越困难
。

“河南文旅尤其卷
，各城市普遍采用了相似的自媒体营销方式
，导致同质化竞争严重
，这使得开封很难脱颖而出
。”刘杰武说
。

刘杰武还提到
，作为旅游城市
，以宋文化为代表的开封经常被拿来和以唐文化为代表的西安相比较
，然而
，作为非一线城市的开封与作为省会城市的西安
，所得到的支持并不相同
，“在文旅产业发展中
，大城市和省会城市由于经济实力、消费能力、人口规模、文化资源和政策支持等方面的优势
，对文旅产业的发展具有更大的推动作用
，往往比中小城市有更大的优势”
。

图为清明上河园
。中新社发 褚福义 摄

同时
，不少受访者认为
，开封文旅一直面临着时不时火热
，缺乏持续性的问题
。中国区域科学协会副理事长周江接受中国新闻周刊采访时提到
，这一现象可能与多个因素有关
，如开封的旅游推广策略、旅游资源的开发利用以及地方政府的支持力度等
。

周江表示
，开封的旅游推广可能更多依赖于特定节庆活动或文化事件
，虽然这些活动能够在短期内吸引游客和媒体关注
，但可能缺乏持续的吸引力
。因此
，开封需要建立更加长期、稳定的市场定位
，通过连续的营销和品牌建设
，提升其在国内外旅游市场的知名度和吸引力
。

黄璜指出
，当前依托中华优秀传统文化的旅游目的地正在崛起
，洛阳和西安等地已经成功借助文化创意和景区开发吸引游客
。开封承载着中国传统宋文化的内核
，在国内外旅游市场上具有独特的吸引力
，未来有望成为国内重要的旅游城市
，并且成为入境旅游的重要目的地
。

据悉
，为了满足前往开封的游客出行需求
，提升出游体验感
，从3月16日起
，郑州交运集团推出郑州至开封旅游定制专线
，主要时间在周六日
，起始站在郑州汽车东站
，线路经过河南大学仁和学生公寓、河南大学金明校区等
，从时间安排和线路设计来看
，主要针对在郑州的大学生群体
，即当下所谓的“旅游特种兵”
。

专家
：
建议加强旅游合作

文旅产业作为一个庞大的产业链
，涵盖了旅游、文化、艺术、娱乐、餐饮、住宿、交通等多个领域
。在不少业内人士看来
，良好的经济环境和产业环境对文旅产业的发展至关重要
。

天津外国语大学教师高培对中国新闻周刊表示
，经济的繁荣为文旅产业提供了广阔的市场和消费需求
，人们有更多的闲暇时间和资源进行旅游和文化消费
，推动了文旅市场的扩大和流动性的增加；其次
，产业的健康发展为文旅产业提供了丰富的资源和支持
，吸引了更多的投资和创新
，在旅游交通、餐饮住宿、文化创意等领域形成了完善的产业链
，促进了文旅产业的多层次、多领域的发展
。

相关数据显示
，近十年
，开封的产业和经济发展迅速
。从2014年到2023年
，开封的GDP从1515.08亿元增长到2534.19亿元
，同期
，城市的一般公共预算收入也从96.19亿元增长到153.9亿元
。

开封的经济环境和产业发展为文旅产业的繁荣提供了坚实的基础
。

开封2014年到2023年国民经济核算数据
。图片来源
：
开封市人民政府官网

周江表示
，开封通过总体工作思路调整
，强化了制造业、文旅业、公共安全、开放经济、乡村振兴和改革创新六个方面的重大举措
，推动了经济社会的全面进步
。

“在产业发展方面
，开封传统上以农业为主
，但现在已逐渐转型成为以服务业和制造业为主的新型经济结构
。”他说
，开封通过打造汽车及零部件、高端化工等两大千亿级产业集群
，同时构建了农副产品深加工、仪器仪表、新材料新能源、现代家居、医药和医疗器械、纺织服装等六个产业集群
，这一战略不仅提升了传统产业的质量和效益
，也促进了高新技术产业的发展
。

不过
，2023年开封整体发展速度变缓
。据开封市政府官网数据
，2023年开封生产总值为2534.19亿元
，较2022年减少122.92亿元；一般公共预算153.9亿元
，较前一年减少了41.1亿元
，减少的收入差不多是2022年的五分之一
。此外
。2023年开封规模以上工业增速0.1%
，增速为近十年最低
。

开封2014年到2023年工业增长速度
。图片来源
：
开封市人民政府官网

《2024年开封市政府工作报告》提到
，开封发展中面临的挑战包括经济持续回升向好的基础还不牢固
，科技创新能力不足
，制造业支撑不强
，产业链现代化水平较低
，文旅优势挖掘不充分
，文旅文创融合发展不够等
。

周江认为
，开封应继续加强与周边地区如郑州的协作
，推进同城化发展
，为市场提供更多的发展动力和活力
，以提升整体的经济实力和竞争力
。同时
，应持续深化改革开放
，鼓励创新和科技发展
，特别是在高新技术产业和文化旅游产业上寻求新的增长点
，以实现持续稳定的高质量发展
。

值得注意的是
，2023年开封以文旅产业为代表的第三产业增加值超过生产总值的一半
，其经济发展对文旅产业的依赖远超过往年份
。

《2024年开封市政府工作报告》也指出
，坚持文旅强市是开封2024年工作重点之一
，并强调叫响“宋文化看开封”
：
以清明上河园为重点
，提质发展宋文化主题景区
，建设一批沉浸式体验项目
，打造“一城宋韵·东京梦华”城市IP
。

周江认为
，持续开发和创新旅游产品是吸引游客持续关注的关键
。开封可以进一步挖掘和利用其丰富的历史文化资源
，开发更多符合现代游客需求的旅游产品和服务
，通过融合科技手段创新传统文化体验
，增加旅游过程中的互动性和体验性
，吸引更多游客的关注和参与
。

他认为
，河南省及开封市政府对旅游业的支持力度至关重要
，包括财政投入、政策优惠以及基础设施建设
。政府可以通过改善交通、提升公共服务质量、优化旅游环境等措施
，为旅游业的持续发展创造有利条件
。同时
，可以设立专项基金
，鼓励和吸引私人投资参与旅游项目
，进一步推动旅游业的发展
。

周江指出
，开封可以加强与郑州等周边城市的旅游合作
，共同开发旅游线路和产品
，实现区域旅游资源的互补和共享
。通过合作
，可以整合各地的旅游资源
，提供更多丰富多样的旅游选择
，增加游客对整个地区的关注和兴趣
。

在今年1月下旬举办的河南省第十四届人大第二次会议上
，河南大学资深教授、河南中原经济发展研究院院长耿明斋提交了一份建议文本
，建议郑开两市联手运营开封古城
，共同打造中原国际文化旅游目的地核心区
。

他对中国新闻周刊表示
，省域发展呈现奋勇争先的态势
，河南在全国经济发展格局中面临的竞争形势十分严峻
。他提到
，目前支撑河南高质量发展的两大关键——枢纽物流和先进制造业已基本布局到位
。另一个高质量发展的关键元素
，即如何吸引巨大的人流
，形成庞大的消费动能
，还没有受到更多关注
。

耿明斋认为
，从郑开两市共同运营开封古城开始
，打造国际文化旅游目的地核心区
，或许是个可行的切入点
。“基本模式应该是开封拿城
，郑州出资
，以两市相关投融资平台为主体
，共同组建项目公司
，进行规划设计和改造建设
，基本格局形成后
，委托民营机构市场化经营
。”他说
。

作者
：
陈淑莲

网友看法

1、网友战斗不止
：
景区火