11月20日晚
，卡塔尔世界杯开幕
。此前已经公布的本届世界杯吉祥物“拉伊卜（La'eeb）”在开幕式上亮相
，并引起网友和球迷们的讨论
。有观众认为
，拉伊卜的形态在吉祥物当中“奇特”“看起来像馄饨皮”“小幽灵”
。

有大批网友则迅速被它圈粉
，尤其是动画片段播出后
，甚至出现了“拉伊卜”表情包
。在微博上
，“拉伊卜 可爱”“世界杯吉祥物”“世界杯饺子皮好可爱”等话题均获得上百万阅读量
。

历届“丑萌”吉祥物集中亮相开幕式

拉伊卜（La'eeb）的名字来自阿拉伯语
，意为“超级天才球员”
。官方表示
，拉伊卜是一个虚拟形象
，拥有随意变化的形象
。而类似一张白布的身体则源自传统阿拉伯男性头饰造型
，设计者巧妙地抓住了白色和头饰的特色
，做了拟人化处理
。

卡塔尔官方还基于“元宇宙”概念推出了宣传片
。在片中
，拉伊卜来自于一个虚拟宇宙
，那里聚集了全球重大赛事吉祥物
。拉伊卜遇见主持人
，并和他共同追忆足球的历史
。

世界杯吉祥物的发展历史可以追溯到56年前的英格兰世界杯
。首个世界杯吉祥物名叫“威利”
。英格兰队也被称为“三狮军团”
，这一届的吉祥物就以狮子为原型
，发型与着装也借鉴了当时流行的款式
。

在随后的世界杯上
，吉祥物的形象往往遵循着代表承办国文化、地域、风俗特点的原则
。比如1970年墨西哥世界杯上戴着传统草帽的小男孩“胡安尼特（Juanito）”；1982年西班牙世界杯
，吉祥物的原型则是西班牙特产的橙子
，名为“纳兰吉托（Naranjito）”
。

1990年
，意大利世界杯吉祥物“查奥”则显得比较抽象
，它是一个以绿、白、红三色（意大利国旗色）积木和足球组成的人偶
。（下图左一）

2010年南非世界杯选取了非洲猎豹作为原型
，并把它拟人化
：
“他是个年轻人
，充满活力
，聪明
，有抱负
。扎库米热爱足球
，他认为足球可以打破语言上的隔阂
。因此
，他总是把自己的足球带在身上
。”

审美多元
，吉祥物设计要遵循三原则

资料显示
，世界杯吉祥物的设计一般“万变不离其宗”
，第一要与足球相关
，第二要以让人们记住世界杯承办国和它的特色为宗旨
。在这些基础上设计师可以再自由发挥
。

广州美术学院教授
，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队负责人、设计师曹雪认为
，体育赛事的吉祥物要能代表举办国或者该地区的一个形象
，这个形象需要是当地独有的
，也要能引起社会面乃至全世界的共识和共情
。“以冰墩墩为例
，熊猫是中国独有的动物
，也受到全世界人民的关注和热爱；同样地
，大家想到中东地区就会想到当地的特色服饰
，从这个层面来说
，拉伊卜就达到了很好的文化宣传效果
，让大家记住了这届世界杯
。”曹雪说
。

为赛事、活动宣传创作的吉祥物属于商业吉祥物范畴
。广州美院视觉艺术设计学院副院长、“冰墩墩”设计总执行刘平云认为
，商业吉祥物创作一般需要遵循“相关性、在地性、时代性”的原则
。“对于拉伊卜来说
，其相关性、在地性就表现在可运动、可踢球
，同时彰显中东文化的特色
。”

对于时代性
，刘平云以“熊猫”为例做解释
。1990年的“盼盼”、2008年的“福娃”到2022年的“冰墩墩”
，原型都是熊猫
，但每次都让人眼前一亮
，这也是时代、审美、设计方法综合改变的成果
。这与世界杯吉祥物的视觉变化也是相似的
，拉伊卜使用抽象元素
，更多地使用3D模型展示
，也是时代精神与创新精神的体现
。

而对于为何集体出现在开幕式上的吉祥物在观感上显得“丑萌”的问题
，曹雪分析
，首先“美丑”判断的主观色彩比较浓厚
，并没有统一的标准来规定吉祥物的“美”的范围
。在不同地区
，对于艺术成果的评判标准也不尽相同
，“比如一些外国人在观看艺术品的时候
，会以‘独特’给与艺术品更高的评价
，而并非具象的‘美丽’
，同样作为国际赛事
，审美也是多元的
。”

其次
，由于吉祥物先导形象多为平面、静止的图片
，本身就难以完全展现出吉祥物充满活力的一面
。“吉祥物设计
，在专业的设计学习中其实叫做‘角色设计’
。”曹雪解释
，“‘角’‘色’二字同等重要
，外观有‘色’的表现
，在开幕之后
，慢慢地出现动画
，与观众、球迷互动
，出现话题讨论
，就体现出‘角’的特点
。吉祥物往往承载着观众对这场体育赛事的热爱
，这其中的感情也给它的形象加分
。”

此前
，巴黎奥组委公布2024年巴黎夏季奥运吉祥物“弗里吉”
，来源于传统的弗里吉亚帽
，即“蓝精灵的帽子”
，与“拉伊卜”使用阿拉伯传统头饰也有着异曲同工之妙
。吉祥物的造型不再局限于具体的人物、动物
，转而以抽象的在地元素为原型
，被赋予人格特征
。

“随着赛事举办届数的增加
，设计师也需要在已有、已用元素之外寻找新的突破
。”刘平云表示
，“各国现有的典型动物、人物形象可能已被采用多次
，于是设计师另辟蹊径
，倾向于使用更多其他类型的新元素
，甚至增加一些组合形象和天马行空的创作
。”例如2002年世界杯第一次来到亚洲
，为韩、日两国共同主办
，吉祥物并没有强调在地性
，设计为三只来自“外太空”的精灵
，象征着“融洽、团结和合作”
。

吉祥物尤其是商业吉祥物的设计
，在当下已经逐渐呈现产业化发展趋势
。“以北京冬奥会为例
，吉祥物的传播性、互动性已超越了其他奥运视觉设计语言
。”刘平云分析
。“吉祥物能在赛事过程中与观众、消费者产生互动、提升参与感
，它创造的价值已远超原有的视觉沟通功能
。”

评论留言
，谈谈你印象最深刻的体育赛事吉祥物吧！

【记者】关雨晴 实习生 丘瑜

【策划】毕嘉琪

图片来源央视新闻、微博

【作者】 关雨晴；毕嘉琪

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

网友看法

1、网友MABEL2216005000
：
这个可爱的混沌皮会被我这个非球迷永远记住的
，最佳吉祥物

2、网友茳NAN残沫
：
太符合他们国家
，像个洁白的小幽灵
，表情还萌萌的
，好看

3、网友qinkikyo
：
我的第一反应是动画版的魔鬼鱼

4、网友叶在风中飘
：
别小看这块布
，他的动感是超过那些卡通动物的
，这块布的动感点应该是卡通人物的百倍千倍
，没有强大的数据支撑
，这块布真的会成馄炖皮
，湿面皮与丝绸在风中的动感差距可是千倍万倍的
。

5、网友人生如梦君难懂
：
每次吉祥物都不好看

6、网友上海李秀鹏律师
：
看来卡塔尔防疫的确做的不错
，完美展现大白形象[赞][赞][赞]

7、网友水晶晶飘飘
：
很可爱
，一看就知道是卡塔尔
。

8、网友炫丽的酷飞
：
可以着手研究中国世界杯的吉祥物了[酷拽]

9、网友梦蝶兔兔SS
：
第一眼就是小幽灵既视感

10、网友无醉
：
中国举办世界杯用什么吉祥物
？

11、网友落缔生根
：
中国吉祥物除了熊猫还是熊猫
，换个造型而已

12、网友WY1999
：
说句可能被喷的 08那5个福娃 实在不行 复杂艳丽想代表的太多就是俗气累赘

13、网友聪慧瓜瓜
：
他好像小鲤鱼历险记里那个水母啊！

14、网友头条热心观众
：
不出意外
，中国世界杯还得是熊猫

15、网友愿天下无疫的张先生
：
做电脑行业的人对这个吉祥物应该很熟悉

16、网友荣1580345520409
：
人类运动
，尽量不要把怪物融入其中（少幸）！！1970
，1978符合赛事！！！

17、网友橐驼行者
：
我们的吉祥物是啥
？

18、网友jipaigaifan
：
说起来是不是每次我们的吉祥物都是各种款式的熊猫
？

19、网友高冷海风yf
：
这个小馄饨皮设计的真是惟妙惟肖
，标志性的头顶一块布的造型下
，非常唯美的玩转足球
，每个动作一气呵成
，真是奇思妙想
，非常成功的设计
。

20、网友外网热评小小生
：
找了半天
，没找到我国的吉祥物
，结果发现这是世界杯
，飘了[捂脸]