数据来源
：
中国民航局、中国国家铁路集团、中国旅游研究院、中国演出行业协会

江苏昆山大渔湾商业街
，夜晚灯火璀璨
。袁新宇摄（影像中国）

学生们在河北邯郸进行研学实践活动
。马雅卿摄（影像中国）

游客在福建泉州一家古法造纸技艺馆体验捞纸
。许华森摄（影像中国）

核心阅读

今年暑期
，各地文旅市场复苏明显
，“研学游”“亲子游”“夜游”等旅游新业态成为拉动旅游消费的新引擎
。

丰富而优质的旅游产品供给更好地满足了游客的需求
，文旅消费需求加速释放
，供给和需求两端发力
，促进文旅市场更好发展
。

刚刚过去的暑期旅游旺季
，是观察文旅市场热度的一个窗口
。中国旅游研究院近日发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》显示
，据综合测算
，今年暑期（6—8月）国内旅游人数达18.39亿人次
，实现国内旅游收入1.21万亿元
。今年暑期的旅游热度显著高于2019年同期
，许多景区接待游客人数达到历史最高水平
。

市场热度持续回升

“发车！”近日
，以“梦幻阿尔山·北疆露营生活”为主题的“千车万人”穿越大兴安岭自驾游活动启动
。伴随着发车信号
，几十辆房车及自驾车组成的车队长龙鸣笛示意
。在头车的带领下
，车队踏上自驾之旅
。车队将穿越大兴安岭
，从阿尔山市区一路巡游至阿尔山口岸
，体验中蒙边境游
，最终返回阿尔山市鹿角湾营地
。

感受自驾乐趣
，欣赏沿途美景
。今年以来
，文旅市场快速复苏
，自驾游成为一种主流出游方式
。自驾游的蓬勃发展是文旅市场热度持续回升的一个缩影
。各旅游平台发布的数据显示
，暑期文旅市场复苏动力强劲
。根据美团、大众点评相关平台数据
，暑期以来
，国内旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年同期实现较大增长
。抖音生活服务发布的《2023暑期文旅数据报告》显示
，其用户旅游打卡数超4亿
，主动搜索旅游相关内容5亿余次
，同比增长147%
。

中国旅游研究院报告指出
，暑期市场稳开高走
，产业景气由交通、住宿、餐饮等为代表的上游业态
，向购物、娱乐为代表的下游业态全面扩散
。各地住宿设施入住率提升
。上半年景气度相对滞后的旅游购物和娱乐业
，也受到市场景气的利好传导
，例如演唱会为海口等地带来数亿元增收
。客流分布由主要客源城市向众多远程目的地全域扩散
。华北地区、东北地区、西南地区
，以及内蒙古、西藏和新疆部分地区游客流入量占比普遍超过2019年
。

多业态加速回暖

中国旅游研究院发布的数据显示
，今年暑期避暑旅游需求空前旺盛
，游客走得更远、在外玩得更久
。哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等纬度或海拔较高的地区
，是避暑旅游热门目的地
，外地游客量占比高
。西藏、青海、新疆三省份的部分典型目的地外地游客占比一度超过75%
。

在暑期
，文化底蕴丰富、便利程度高的都市旅游目的地更受青睐
。演唱会、音乐节等正成为吸引年轻人出门旅游的重要因素
，各类节事活动成为拉动旅游消费的新引擎
。“跟着演出去旅游”
，不少热门演出场所一跃成为当地旅游市场的热门打卡地
。美团文旅研究院院长路梦西认为
，演出经济是文化消费与旅游消费融合的一种具体形式
，演出市场的持续活跃
，有利于吸引更多游客
，拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长
。

夜间文化和旅游消费持续升温
。相关平台数据显示
，暑期以来
，“夜游”搜索量较去年同期增长约80%
，以餐饮堂食、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在晚7点迎来全天消费最高峰
。

“亲子游”是暑期重要的出游场景之一
。相关平台数据显示
，7月
，“亲子游”相关的酒店预订量较2019年同期增长150%
，“儿童餐”团购订单量同比增长近400%
，提供儿童餐服务的餐饮门店数量同比增长超155%
。“亲子照”搜索量环比增长45%
。

新供给激发新活力

今年
，度假地也有了更多选择
。近日
，在由文化和旅游部等主办的2023中国（阿尔山）旅游大会开幕式上
，19家滑雪旅游度假地获得国家级滑雪旅游度假地授牌
。近年来
，文化和旅游部、国家体育总局不断扩大优质旅游产品供给
，打造高水平的滑雪运动设施
，提供高品质的旅游度假服务
，分别于2022年和2023年认定推出2批共19家国家级滑雪旅游度假地
。

在暑期
，休闲度假成为越来越多消费者的选择
。休闲度假产品不断丰富
，近年来国家级旅游度假区评定持续开展
，国家级旅游休闲城市和街区陆续推出
，满足了人民群众多元化、个性化的休闲度假需求
，也为旅游市场升温注入新动力
。

随着文化和旅游深度融合、市场不断发展
，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势
。供给侧的经营主体紧跟文旅消费升级新趋势
，打造文旅新产品、新业态、新场景
，推出符合游客口味的更多优质产品和服务
，激发了文旅市场更加强劲的发展动力
。

看比赛、赏民俗、品美食……在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县
，“贵州村超”创造了新的消费场景
，吸引众多游客前来
。在抖音平台
，“贵州村超”相关话题超过17000个
，网友观看百亿余次
，点赞近2亿次
，分享超800万次
。榕江县在抖音的餐饮订单环比增长113%
，同比增长327%
。

“贵州村超”走红的背后
，体现的是当前文旅消费升级的背景下
，游客对体验原汁原味的乡土文化、乡村赛事的需求
。据当地政府统计
，该“村超”举办一个月内
，吸引游客42万余人次
，其中本地游客30.39万人次
，外地游客11.61万人次
。今年5月
，榕江县接待游客107.37万人次
，同比增长39.73%
，实现旅游综合收入12.41亿元
，同比增长52.08%
。

文化和旅游部资源开发司相关负责人表示
，我国旅游市场空间广阔
，下一步
，文化和旅游部将不断丰富文化和旅游产品供给
，促进文化和旅游供需适配
，释放文化和旅游消费活力
，以旅游业恢复振兴助力经济持续回升向好
。（记者 王珂）

来源
：
人民日报

网友看法

1、网友忆念儿5
：
坚决不去日韩旅游！祖国大好河山
，国庆假期国内游也是一种不错的选择！[赞]

2、网友我们就是个大号越南
：
老百姓工资能不能复苏
？

3、网友北京新文化街男孩
：
天津文旅坐收渔利
，非常不可取
。[发怒][发怒][发怒]

4、网友智者小鱼VO
：
羡慕这些出门旅游的朋友

5、网友芯怀希望科创未来
：
股市作为经济晴雨表最有说服力
，希望早点起来[祈祷][祈祷]

6、网友搬砖影音
：
想想我就心酸
，已经是第五个年头没有带家人出游了
。[祈祷][祈祷][祈祷][流泪][流泪]

7、网友美食家小馋翁
：
没为这“十八亿人次”+1深感抱歉
，

8、网友可爱的泰迪土豆
：
羡慕有钱人出门游玩[赞]

9、网友zzy开心
：
收入增加要跟上才能长久

10、网友樱花79285135
：
没阳过、怕感染、还没出动

11、网友小雅一凡
：
想去武汉旅游
，看看钱包
。还是算了
。本地游
，节约车票钱

12、网友京农猿人
：
旅游憋了三年
，有闲钱就去转转
，我在家周边转转

13、网友人类高质量男性7927
：
做个图不行吗
？

14、网友锐眼观夭
：
确定是外出旅游
，不是外出打工
？

15、网友花谢了傻丫头
：
感受自驾乐趣
，欣赏沿途美景
。
。
。

16、网友知智通鉴
：
世界那么大有国才有家[鼓掌][鼓掌][鼓掌][鼓掌][鼓掌][鼓掌][鼓掌][鼓掌][鼓掌]
。

17、网友爷行四
：
业内人士说国际航班恢复得不够快
，欧美尤甚

18、网友美丽世界的流浪者
：
大钱没有
，逛逛小吃街还是可以的
，这就是当下社会主要现状

19、网友花满樓999
：
旅游业恢复是经济回升向好的指标之一[赞][赞][赞]

20、网友人世间众多事
：
貌似就旅游业复苏了
，别的没复苏！