提前开始、低调结束……11月11日24点
，第十四年双11收官
。与往年不同的是
，今年多家电商都没有公布具体的交易数据
，红彤彤的战报很少见
，朋友圈、社交平台上一片安静
，双11“低调”落幕引发感慨
。

今年双11电商巨头不炫“战绩”
，曾经繁华热闹的双11已成往事
。

往事不要再提
，人生已多风雨……“双11”落幕让人感慨
。没有公布数据的第14个双11
，可能成为电商发展历史上一个新的转折点
。

红彤彤的战报少见

电商开始低调

一小时销售额喜人
，开售第一个小时
，多个品牌成交额过亿元……往年的双11
，红彤彤的海报上满是各种图片和销售数据
，电商花式秀成绩
，相互比拼
。

每年双11都有新变化
，今年最大的变化就是不再公布GMV
。有的电商仅表示
，双大促活动稳中向好
，交易规模与2021年持平……更加关注增长质量
，扎根实体经济
。

80后上班族陈晨还记得
，前几年双11快到了
，大家热情饱满守在电脑前熬夜抢购
，有时还定闹钟睡醒了抢购衣服、鞋子等等
。双11倒计时大家都很激动
，就像跨年一样
，分享折扣、参与热闹
，几乎停不下来
。“双11”也成了电商历史上一个里程碑
。后来
，各大商家早在10月就开始造势宣传
，自己也会购物
，跟春晚倒计时一样激动
，但频次减少
。

时间匆匆不等人
。一晃十多年过去
，如今不少80后已经40岁
。翻看微信朋友圈
，想看一看朋友们都买了什么
，朋友圈里几乎没有人讨论双11
，而且没看到战报比拼
，似乎各家电商平台都配合默契
，双11除了直播带货
，其他的悄无声息
。

双11被看成是消费的风向标
。从往年的消息可以看到
，电商喜欢开发布会
，大佬站台
，海报数据刷屏
，形势一片大好
。近年来
，比拼逐渐淡化
，今年双11头部电商数据“隐身”
。

今年双11静悄悄
，这样大家都不累
。

今年双11快件

减少了5.04亿件

无论卖了多少
，最后大多会发快递
。作为电商的下游
，快递数据显然更有说服力
。

最新数据显示
，2022年“双11”当天全国快递处理量达5.52亿件
，是日常业务量水平的1.8倍
。今年是邮政快递业自2010年以来第13次迎战快递业务旺季
。

国家邮政局监测数据显示
，11月1日至11日
，全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件
，日均处理量是日常业务量的1.3倍
。其中11月11日当天共处理快递包裹5.52亿件
，是日常业务量的1.8倍
。今年的“双11”快递业务旺季
，电商平台11月1日“开门红”进一步分流了“双11”当天业务量的峰值
，业务“双高峰”成为电商平台“双11”促销的一种常态
，有效缓解了邮政快递企业旺季的压力
。

查询快递的数据可以发现
，2021年11月1日～11日
，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件
，同比增长超过两成
。其中
，11月11日当天共处理快件6.96亿件
，稳中有升
，再创历史新高
。

简单计算可以发现
，“双11”当天快递量增加
。但整个11天
，处理快件从47.76亿件到今年的42.72亿件
，相比之下
，处理快件减少了5.04亿件
，降幅达10.5%
。

这些数据也能说明
，双11明显淡了
。

电商也从竞争走向竞合

去GMV或是平台无奈之举
。随着流量越来越少
，电商也开始内卷和焦虑
。此外
，招商引资
，吸引传统名人进行网络直播
，看上去似乎繁荣
。

电商的规模已经很大
，双的增长难免承压
。在产业结构调整及国际宏观形势下
，一些家庭的收入和消费能力也面临着较大的增长压力
。两相结合
，作为一次已经接近万亿规模的零售业大促
，商家和平台的诉求更多还是追求有质量的增长
，也就是盈利性更好地增长
。

随着用户习惯、消费需求变化越来越快
，商家不公布数据将成常态
，以流量转化为促销思路的营销模式正在发生转变
。多平台直播
，希望寻找新的增长红利
，电商、主播也从竞争走向竞合
。

双11把大家的购物需求集中起来
，提前预支消费
。双11不是创造消费
，而是提前集中消费
。几年前
，双11创造了一个消费时点
，但是把前后几个月的要消费的集中到这个时点消费
，也将透支总的购买力
。就像商场搞个店庆
，做活动
，并不是创造了消费
，因为消费者的购买力并没有太多增长
，消费的商品没太多增长
。

而且
，电商引发一些实体从业者的众怒
。一些电商大佬奇谈怪论引发质疑
，“走得太快忘记了为什么出发”
，网络上不少人批评电商
。希望发展实体经济
。

双11“边际效应”递减

将成普通促销节

不管多么眼花缭乱的宣传和商品
，最终需要消费者来购物和付款
。几年前
，已经是10亿网民8亿人网购
，根据统计局数据显示
，截至2021年末我国总人口为14.13亿人
。

查询第50次《中国互联网络发展状况统计报告》可以发现
，截至2022年6月
，我国网民规模为10.51亿
，互联网普及率达74.4%
。电商用户逐渐到顶峰很难突破
。

“书画琴棋诗酒花
，当年件件不离它;而今七事都更变,柴米油盐酱醋茶
。”当年曾经热情参与双11的80后
，需要还房贷
，需要养家
。一些消费者需要996加班加点
，时间少了、收入少了
。剁手群体已经不再冲动消费
，消费主力从80后转为90后
。疫情之下
，消费者开始捂住钱袋压缩支出
，大家理性消费
，不再剁手了
。电商成本增加
，对日常消费品的大促补贴逐步减少
，消费疲软、后疫情
，各方都在走向理性
。

双11本身是促销活动
，经过多年演变
，“边际效应”递减
，已经没有像原来那样的重大影响力了
，消费者的兴趣在淡化
。

“往事不要再提
，人生已多风雨
。纵然记忆抹不去爱与恨都还在心底……”

如今
，14岁的“双11”剁手购物已成往事
。即使直播推动粉丝种草
，“双11”也已经风光不再
。

就像有电商自己说的
，更加关注增长质量
：
回归经营本质
，为商家创造更大长期价值；优化消费者体验
，让消费者买得更简单、更实惠、更放心
。

14岁的双11
，不过是一年一次的电商营销活动
。长此以往
，双11或将成为一个普通的促销节罢了……

据“东市西市”公众号 B51

网友看法

1、网友小鱼儿276145303
：
不是淡了是没钱

2、网友一只小袋子
：
每年双十一都买一堆东西
，今年也是花了好几千[捂脸]比如
，卫生纸
，100抽
，厨房纸
，洗发膏
，沐浴露
，洗面奶
，洁厕剂
，牙膏牙刷
，姨妈巾
，在凑几个单[泪奔]囤一年的货

3、网友豫东乡村小朱
：
今年双11全国800多个地区疫情管控
。快递根本不通
。现在我的单子还有200多个没有发出去的

4、网友飘飘发香276
：
往年总会参加各种红包活动
，没开始前已经搞了几十元的红包
，然后活动开始就买买买
，并且体验收快递的喜悦！今年我竟然玩都不要了
，购物车空的
，双11竟然没有了购物欲望
，不知道是不是只有我一个人有这样的转变
？

5、网友勇者菠萝Tm
：
双十一什么概念
？就是先长起来在跌下来
，制造虚假的优惠
？现在好多小超市都学会了这一套

6、网友元气刘百万
：
第一是
，穷了
，疫情造成的入不敷出比比皆是
。 第二是
，购买欲望下降
，应该有很多钢铁直男
，知道快双11了
，快递慢
，会在双十一之前把自己需要的东西全买了[泪奔] 第三是
，自古套路得人心
，先涨再降
，这种操作玩一次两次就差不多了
，不能一直玩~不知道我们买个垃圾袋都要货比三家的吗[捂脸][捂脸][捂脸] 第四是
，确实会有实在的商家便宜很多
，但是这种实在的商家往往排名不高
，所以综上所述
，并不优惠多少钱