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文｜单挑社

今年小米发布了史上最像苹果的手机
。
看了雷军这次的发布会
，
给人一种全程“碰瓷”苹果的感觉
。


你看啊
，
今年的小米手机
，
跳过了16这一代
，
直接发布了“小米17”
。
产品线的命名就更是不藏着掖着了
，
17标准版、17 Pro和17 Pro Max
，
跟苹果的命名体系完全一致
。
我今天刷了一下科技博主的评测视频
，
小米的手机壳拆下来
，
换到同型号的苹果上
，
居然也严丝合缝
。
另外在生态上
，
今年给我的感觉是
，
小米的正在以一种前所未有的方式
，
融入到苹果的生态之中
。
小米的手机
，
pad都可以跟苹果的Mac电脑生态适配
。


图片AI制作

雷军在发布会上
，
甚至还放出了金句："iPhone不做的我们来做"
。
雷军的这场年度演讲
，
透露出了小米今后怎么的战略布局呢
？

我先做一个调查
。


你觉得小米是一家创新驱动的企业
？还是一家模仿驱动的企业
？

社长的觉得小米的在红海般的手机市场中
，
采用了一种很微妙的竞争哲学
，
那就是模仿可能是最理性的创新策略
。
这话听起来很直觉
。
你模仿就模仿
，
创新就创新
，
模仿式创新是什么鬼
？

这其实就是雷军厉害的地方
。


哈佛商学院教授克莱顿·克里斯坦森在《创新者的窘境》中提出过一个概念
。
他说
，
后发者往往通过"破坏性创新"超越先行者
。
但书里有个细节经常被忽略
，
在破坏之前
，
通常要先经历一个漫长的模仿过程
。


上世纪50年代
，
日本的家电
，
汽车基本都是靠模仿美国品牌起家的
。
现在全球最赚的汽车丰田
，
它的精益生产的管理模式
，
就是来自福特发明的流水线
。


但只会模仿的企业注定活不长
。
模仿的目的是为了用最低的成本
，
去验证市场
。
前面已经有老大哥给你做了成功的示范了
，
市场也给你教育好了
，
你非要另辟蹊径
，
走自己的路
。
除非你真的是乔布斯转世
，
有真本事改变世界
。
否则不如跟在老大后面
，
把成本
，
效率
，
用户体验优化一下
，
做做微创新
，
做到极致也会有不错的市场反馈
。


罗永浩的锤子手机就是一个反面的教材
。
我自己是老罗的粉丝
，
买过他出过的所有型号的锤子手机
。
锤子手机好用吗
？我觉得系统做的挺好的
，
但他创新的很多功能
，
例如闪念胶囊
，
大爆炸
，
一步等等确实很好用
，
但这些功能的刚需群体不是很多
，
反而在品控
，
续航
，
影像等绝大多数人的刚需体验上
，
做的并不好
。


小米只比锤子早成立了2年
，
但雷军的模仿式创新的策略
，
经过这么多年
，
得到了市场的充分肯定
。
根据Canalys的数据
，
2025年二季度小米以15%的市占率稳居全球第三
，
与苹果的16%只差1个百分点
。
这个成绩可以说是相当惊人了
。


Canalys

今年小米为什么跳过16直奔17呢
？

雷军解释说是因为提升巨大
。
我觉得这只是一种商业说辞
。
你的芯片
，
屏幕
，
电池
，
摄像头基本是市面上的现货
，
能提升到哪里
？

我觉得
，
雷军之所以这么命名
，
是他捕捉到了今年手机市场的一个细微的变化：苹果今年才是“牙膏挤爆”
，
提升巨大
。
你看一看
，
今年海内外的头部数码博主的各种性能评测和市场的购买反馈就不难看出
。
很多习惯安卓的用户
，
今年很可能也会去尝尝苹果的味道了
。
那安卓阵营势的市场份额势必会被IOS是吃掉一部分
。


那雷军要如何应对这种局面呢
？

我觉得“改名”这招妙啊
。
他利用了人们的一种认知心理
，
叫做锚定效应
。
当小米17和iPhone17并列时
，
消费者的大脑会自动进行比较
。
这种比较框架
，
不一定对苹果有害
，
但对小米一定有利
。
同样叫"17promax"
，
一个卖6000
，
一个卖一万多
，
性价比立判
。
而且安卓用户会更加倾向于只拿小米和苹果比
，
其他安卓品牌
，
很容易被忽略掉
。


这个命名策略把竞争维度从"安卓vs苹果"转换成了"17vs17"
。
是不是很妙
？

雷军的这种策略不止用在手机上
，
汽车同样是这个逻辑
。


SU7“碰”保时捷
，
YU7“碰”法拉利
。
都是用车型锚定一个超豪华品牌
，
占据用户的心智
。
然后
，
用局部的性能
，
体验的微创新和价格去抢占市场
。
这个打法目前看依然有效
。


今年的财报显示
，
小米汽车业务二季度毛利率达到26.4%
，
亏损从5亿缩窄到3亿
。
特斯拉花了16年才实现盈利
，
小米可能会快得多
。


2025年第二季度业绩公告

2025年第二季度业绩公告

咱们再回到开头的问题：你觉得小米是模仿驱动还是创新驱动呢
？

其实真正的问题不是模仿本身
，
而是模仿之后怎么办
？

网友看法

1、网友东方龙腾2049：我主要关注小米17，还爆不爆炸？

2、网友青涩星辰md：雷军下的跳棋，余承东下的围棋，谁的智商高？

3、网友Rock885：贸工技只想跟风口踩热点，目关短浅醉心短期利益，绝不肯长期研发。所谓为发烧而生，十几年整出两个CPU。14年友商十年迭代麒麟大成，它急急推出澎湃。24年友商麒麟涅槃重生，他们跟着出玄戒。同时期友商迭代十几次。

4、网友云淡风清：可以叫107有屁用