9月22日
，
港股安踏体育股价低开超5%
，
最终每股报收94.65港元
，
跌了2.22%
，
市值一天内蒸发60.4亿港元至2657.03亿港元
。
这是资本市场对始祖鸟“炸山”
，
以及后续舆情的直接反应
。
当天
，
“安踏集团暂无回应始祖鸟烟花秀事件”“网友质疑始祖鸟烟花秀疑似炸了3次”“我的阿勒泰作者谴责始祖鸟烟花秀”“始祖鸟烟花秀如何过的审批”等多个话题词冲上了热搜
。


事情的起因是
，
9月19日
，
始祖鸟和艺术家蔡国强一道
，
在喜马拉雅山脉举办了一场名为《升龙》的大型烟花表演
。
为了演绎出所谓寓意东方龙文化的“吉祥”和“生生不息”
，
该表演用145根扇形彩烟
，
炸出一条3000米长的“长龙”
，
被质疑对生态环境造成破坏
，
且与始祖鸟的户外定位割裂
。


始祖鸟隶属于亚玛芬体育旗下
。
2019年
，
安踏携外部财团
，
溢价43%收购亚玛芬
。
此后
，
始祖鸟便在“变贵”的道路上一往无前
。
在外界看来
，
自打被安踏收购以来
，
始祖鸟一直通过运营等手段
，
为自身打造“运奢”形象
，
此次“炸山”
，
是品牌过度营销和拔高品牌调性的一次反噬
。


9月21日
，
人民日报和新华社两大权威媒体先后发表评论文章
，
对此次事件提出尖锐批评
。
“烟花散去不能仅留下道歉”“放错了地的‘烟花秀’
，
再美也是破坏”
。


就在“炸山”事件之前的3个多月
，
亚玛芬刚完成一次高层人事调整
。
6月
，
前中乔体育CEO马磊被任命为亚玛芬大中华区总裁
，
原总裁姚剑则被调任至狼爪品牌
，
任总裁一职
，
被视为安踏发力大众户外市场的信号
。


截至目前
，
始祖鸟对于“炸山”一事
，
仅在9月21日发过一篇道歉信
，
但网友随后扒出
，
其道歉信存在海内外有别
。
安踏方面则是表示
，
有关事宜以始祖鸟的发布为准
。


（图片来源/网络视频截图）

网友看法

1、网友罗刹国精神病院长：其实，我觉得这个事情跟安踏有多大关系呢？做广告讲究新颖，讲究效果。但批不批是当地政府的事情啊。品牌方没有考虑那么多，但当地政府是不是更有责任呢？

2、网友ViVi：始祖鸟天天在高原上拍广告，都已经好几年了……而去拍广告的工作人员很多…还有各种设备，有些设备需要车运输，破坏草原植被…始祖鸟的广告宣传片都是高原拍的…不知道有多少次是不是进入保护区拍的……

3、网友柳岸清风：安踏.始祖鸟本来想靠一场高原烟火秀再火一把，这些天的确如愿火起来了，但是火烧到了自己的屁股[笑哭][笑哭]❗️❗️

4、网友孤独路寂寞客：像这样的公司，应该让他股价归零了，如果不倒闭都是全国人的责任。

5、网友乱世佳人：有错就改，还是中国企业，安踏倒了，让外资占便宜，得不偿失

6、网友一介：不买。

7、网友北京无双山：始祖鸟是泉州安踏收购的一个加拿大品牌，不是美国的，也不是日本的

8、网友快乐温故而知新569：强烈要求安踏修复自然环境！

9、网友爱生活的海浪Oi：没到头，还要跌。361 李宁这些品牌看争气不，这是一波抢市场好时机