文/王新喜

近日
，
根据每日经济新闻报道称
，
OPPO位于杭州的OPPO全球移动终端研发总部项目建设进度停滞
。


11月26日
，
杭州市余杭区未来科技城（海创园）管委会在浙里办官方平台回应称：“经了解
，
目前OPPO项目因方案调整现场暂停
。
”

据公开资料
，
OPPO全球移动终端研发总部项目位于杭州未来科技城核心区域
，
总用地规模4.89万平方米
，
总建筑面积39.23万平方米
，
包括1幢37层超高层办公楼
，
1幢6层综合商业楼
，
项目于2021年9月正式开工
，
预计2027年投入使用
。


OPPO近年来在深圳、杭州、东莞等地均有同步在建的项目
。
据公开资料
，
其中
，
OPPO位于深圳前海湾超级总部基地项目的欧加大厦于2020年开工
，
今年9月10日完成项目主体结构的封顶
，
该项目总投资70亿元
，
总建筑面积约24.38万平方米
，
预计2025年建成
。


OPPO在杭州总部停工
，
说明OPPO在收缩战线
，
节省开支
，
OPPO收缩战线背后
，
是其主业面临了较大的挑战
，
OPPO曾经一度是国内排名第一的手机厂商
。
但如今随着华为重新崛起
，
在小米OV荣耀五大主流厂商中
，
第一个掉出前五
，
进入other的是OPPO
。
数据显示
，
2024年第三季度
，
vivo以19.2%的市场份额保持领先地位
，
华为以16.4%的份额位居第二
，
小米以15.6%的份额位居第三
。
OPPO进入other
。


这个成绩可以说是OPPO从2020年以来最差的一次
。


另外
，
份额的下滑也意味着营业额的下滑
，
所以
，
只能省钱过日子了
。


为什么OPPO会进入other
？这背后的原因要从2018年说起
。


彼时在低端市场
，
OPPO在2018年成立的realme子品牌站稳了脚跟
，
通过堆料与低价策略让realme 2021年全球销量破亿
，
成为史上最快出货量超过一亿部的品牌
。


在中端市场的争夺上
，
OPPO试图再次复制realme的案例
。
于是2021年一加oppo合并
，
开启双品牌战略
，
一加成为oppo旗下性价比品牌
，
oppo开始了自己的内斗之路
。


OPPO当时承诺会在未来三年给一加投入100亿元
，
一加将入驻OPPO全国超5000家线下门店以及共享超1000家售后网点
。
而事实上线下门店对于推销一加并不热衷
。
与此同时真我被踢出oppo独立
，
开始了自己藕断丝连的生涯

但事实证明
，
oppo高估了一加
，
低估了真我
。
一加拿了大把资源
，
最终份额却和真我差不多
，
二者加起来份额差点连华为智选都打不过
。


oppo意图通过多品牌战略吃下华为被制裁后的市场
，
但很显然oppo高估了自己的能力
，
低估了对手的实力
。
苹果、华为、小米、荣耀等友商也开始效仿线下渠道+性价比打法
。


因此
，
OPPO在中低端正在丧失核心优势
。


OPPO Find系列扛不起高端线的大任；Reno系列产品定位模糊
，
A系列虽然主打性价比
，
但口碑和形象不如小米；其子品牌也与竞品差距甚远
，
一加的知名度根本比不上vivo旗下iQOO、小米旗下Redmi品牌
。


哲库的成败
，
事关OPPO的转折点

因此
，
OPPO其实需要有核心技术标签
，
用技术支撑高端品牌影响力
，
高端站稳了
，
品牌溢价上来
，
会直接拉动中低端市场产品的品牌溢价与销量
，
重拾中低端市场
。


重拾FindX系列之后
，
OPPO就立志坐稳高端
，
但是坐稳高端没有自己的核心技术不行
，
发现在华为被制裁那几年
，
华为在高端市场的份额几乎都被苹果拿去了
。
因此
，
OPPO发现要有自研芯片
，
才能站稳高端市场
。


可以说
，
OPPO这条自研的路子是对的
。
在2019年
，
OPPO就成立了芯片TMG（Technical Management Group
，
技术管理委员会）
，
此后
，
OPPO开始在各个大厂高薪挖研发人才
，
囊括高通、华为海思以及紫光展锐等众多公司
。


2021年12月
，
OPPO成功推出了首款自研芯片马里亚纳MariSilicon X 
，
2022年12月
，
OPPO又推出了第二款自研芯片MariSilicon Y
，
前者是一款影像NPU芯片
，
后者是一款旗舰级蓝牙音频SoC芯片
，
在后来
，
OPPO自研的应用芯片已经2023年3月流片了
，
三季度就能量产
。


最后蓝绿的幕后老大段永平却指出
，
“做正确的事
，
发现错了马上改
，
不论多大的代价往往都是最小的代价
。
”

当时哲库科技员工总数已经达到了3000多人
，
除了上海总部之外
，
在国内的成都、西安
，
以及美国和日本都有分支机构
。
但是突然之间
，
OPPO宣布放弃自研芯片
，
快速解散团队
，
连台积电都不知情
，
显得非常匆忙
。


哲库的成败
，
事关OPPO的转折点
，
但却被OPPO放弃了
，
这种缺乏战略定力的投降思路
，
直接让OPPO在芯片领域的大量烧钱功亏一篑
，
这也直接影响了OPPO的品牌声誉与它的高端产品溢价
。


当时2023年一季度
，
OPPO的形势一片向好
，
它以19.6%的份额再次夺回国内手机市场的头把交椅
。
双旗舰高端战略也初现成效
，
Find N2与Flip系列的发布让OPPO成为一季度国内折叠屏最大出货厂商
，
彼时发布的Find X6系列也使OPPO在600美元市场中跻身前三
。
OPPO的进度来看
，
也到了见证成果的时候了——SP芯片、电源芯片
，
接下来就是CPU芯片
，
SoC芯片
。
OPPO这个时候放弃
，
某种程度上或许也是感受到了某种压力
。
但如果OPPO能坚持
，
很可能见到曙光
。


把芯片研发断掉之后
，
也直接让OPPO的高端手机战略跌入谷底
。
也许在OPPO看来
，
Soc芯片难度最大
，
需要长久而巨大的投入
，
OPPO烧不起钱了
。
另一方面
，
高端处理器是高端手机的核心
，
但并不是搭载了自研高端处理器就能轻松破局高端市场
。
而且
，
OPPO的高端销量本来就处于落后局面
，
并不能因为一个自研处理器就快速扭转
。


OPPO是否会后悔
？

但事实上
，
我们从华为麒麟芯片回归来看
，
落后的芯片性能依然能带动高端产品销量
，
并且坐稳了高端市场
。
OPPO错估了Soc芯片可能给自己带来的制裁麻烦
，
但其实背后带来的巨大品牌影响力与高端溢价的加成不可估量
。
在芯片战的背景下
，
国产Soc芯片哪怕性能不如国外主流芯片
，
但自主芯片带来的高端影响力与消费者对你自主技术的认可
，
对销量的加持作用是巨大的
。


而OPPO解散哲库
，
也恰恰让消费者看到了OPPO在战略上的软弱以及在技术自主性与坚持上的不足
，
进而把OPPO的短板放大了
。


而在去年8月底
，
华为携带麒麟芯片归来
，
OPPO在高端市场瞬间没有了存在感
。
去年旗舰滞销
，
价格跳水幅度是国产五大厂里最大的
。
线下市场也被华为和荣耀冲击
。


事实上
，
自研芯片正成为一个趋势
。
华为之外
，
vivo和荣耀都在小芯片领域发力
。
小米更是不用说
，
各种P、T、C、R、G等小芯片搞得如火如荼
，
估计以后26个字母都不够小米用了
。
更为重要的是
，
当前消息指出
，
小米还在研发Soc这种大芯片
，
懂得都懂
。


但是
，
在Soc大芯片领域
，
OPPO原本在 OVMH里占了先机的
。
如果OPPO当时咬咬牙坚持到现在
，
SoC芯片可能已经面世
，
OPPO的风评也许能大转
。
OPPO担心的被制裁的问题
，
可能属于忧虑过多与战略误判
。


如果oppo坚持下来
，
即便不能与华为麒麟并肩
，
但至少也是一个小华为
。
国内在光刻机、光刻胶等重要制造设备上的解决以及在芯片制造产能、良率上的优化
，
OPPO所担心的被制裁的问题
，
是可以被解决的
。
在高端市场
，
OPPO有机会成为华为的对手
，
成为国产手机唯二的自主芯片手机厂商
。


现在OPPO回过头来看
，
又开始在网络信号小芯片领域动作频频
，
包括涉足电源管理芯片和屏幕芯片
。
但回想哲库的关闭
，
与华为今天的上升势头
，
小米芯片研发如火如荼
，
OPPO是否会后悔
？

不研发芯片和系统
，
不主动去掌控核心技术的厂家
，
衰落会越来越快的
，
随着国内在光刻机等芯片制造设备上的自主化
，
未来国内市场的自研手机或会成趋势
，
没有研发能力
，
只能靠供应商技术吹噱头的组装厂
，
很难在市场存活
。


作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载

网友看法

1、网友刀锋106128001：蓝绿厂品控确实一流，比某米强多了

2、网友隼眼透视：就因为段永平移民美国，我至今都没有买过任何一款oppo和vivo的手机，甚至连了解都没了解过。

3、网友红金牛：本来买oppofindX6pro手机就是看中它的马里亚纳自研芯片，硬件配置又高，照相效果也确实很好，是当年最好的拍照手机，结果后来芯片研发解散，后来的糸统升级拍照部分被阉割负优化，拍照效果降低，口碑一下就差了，所以Opp0的领导层解散哲库的决策真是自乱阵脚

4、网友无锡海盗旗：可惜呀不会营销。。有华为一半的营销能力都能销量翻倍

5、网友D哥不慌：其实很简单，消费者允许华为用不太强的芯片，可以允许华为卖高价，可以允许华为慢慢成长。但是其它品牌是没有这个待遇的。所以别的品牌不敢赌。再就是华为涉及的行业很多，手机不做了可以做别的，但是其它品牌呢？

6、网友远山770：我的OPPO用了五年，还能用。是自己截止目前用的时间最长的一部手机。

7、网友丿尘灬末丶：oppo售后和质量没得说[赞]

8、网友长安御猫：华为有海思，OPPO从零开始，这个很难追上。

9、网友骑猪追火劍：你说的OPPO担心的制裁只提到了芯片制裁 但是如果OPPO享受了和华为同等的制裁 比如安卓系统，各种镜头，内存都被制裁， OPPO是无法像华为一样抵抗的

10、网友荨麻草666：OV品控一流，手机舒适度最高[送自己一朵花]

11、网友―――◇壞boyの愛◆：该说的不说oppo的手机品控质量真的好，

12、网友寂处听风吟：当年背刺华为，疯狂推动美国制裁华为，甘做带路党，老板果然爱国。美国人爱美国，解释的通

13、网友dy丶Alex：哲库更像是被神秘力量制裁了，如同小米的澎湃，看看华为就知道了，很多人不愿出现第二家华为

14、网友西区磕课：段永平就是商人，不是国家战略储备，所以不会砸钱投入底层设计，仅此而已。

15、网友刚刚不败：看了评论，大多讲oppo品控好。这个我很认同，我就是用了realme，感觉比红米好多了，又换了oppo。

16、网友冰山一角3527：都是想挣快钱惹的祸，就一中端机的命，非要赚高端机的钱，想当年一句经典广告词，充电五分钟，通话两小时，赚个盆满钵满，迷失了方向

17、网友Zzen：小米这是第二次研发芯片。没事的。oppo可以再来。

18、网友神经病看世界：第一次用oppo，挺好。[比心]

19、网友秦后汉族唐家人：只想躺在高通的温柔乡里做美梦，被国人抛弃是正常的[捂脸]

20、网友南极大熊猫：有时候我就搞不懂为啥有些公司为啥赚点钱就喜欢建大楼，仔细一看，普通人赚到钱也喜欢建房子买楼，但还是觉得量力而行，实用就好，例如小米深圳总部看着就几层楼一样