红星资本局6月4日消息
，东方甄选“小作文风波”平息半年后
，近日又因直播风格“大变样”和被俞敏洪评价“做的乱七八糟”
，再次引发热议
。

回顾东方甄选“小作文”风波
，最终以董宇辉“出走”自立门户结尾
。如今半年过去
，董宇辉、孙东旭、与辉同行和东方甄选各自发展如何
？

东方甄选直播风格大变

俞敏洪评价“做的乱七八糟”

董宇辉“出走”半年后
，东方甄选遇到了些“麻烦”
。

日前
，“俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟”的话题登上热搜榜
。红星资本局发现
，这句评价出自近日的一场直播对话
。

5月31日
，久未露面的俞敏洪作为嘉宾出现在物美创始人张文中的直播间
，当被问及直播带货经验时
，俞敏洪直言
：
“东方甄选现在做得乱七八糟
，没有任何向你提建议的本领
。”

图片来自抖音APP截图

红星资本局注意到
，“董宇辉走后东方甄选直播间画风变了”的话题也一度引发讨论
。

视频显示
，参加618大促的东方甄选美丽生活直播间中
，主播正卖力吆喝着产品
，不时喊着直播话术“您都来了
，买一单再走吧”“321
，上链接”
。有网友留言到
，曾经讲诗经的主播怎么变成这样了
？还有网友称
，全网最有文化的直播间画风突变
。

图片来自东方甄选美丽生活直播间

有网友将俞敏洪的评价与东方甄选直播风格“大变样”联系在一起
，称“东方甄选终究还是活成了俞敏洪讨厌的样子”
。

据科创板日版报道
，2023年3月
，俞敏洪称
，自己并不认同网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音
，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识
。回顾东方甄选的爆火
，也是因其“知识+直播”的模式成功出圈
。

俞敏洪的评价是否与东方甄选直播间风格变样有关
？6月4日
，红星资本局向东方甄选方面求证
，截至发稿
，暂未获得回复
。

与辉同行粉丝量超1920万

销售额超东方甄选

2023年12月底
，董宇辉创立新账号“与辉同行”
，从东方甄选分拆
。截至目前
，董宇辉个人抖音账号的粉丝量已经超过2500万
。董宇辉自立门户的直播间“与辉同行”粉丝量也一路上涨
，截至目前
，已超1920万
。

图片来自抖音APP截图

董宇辉的热度也不时引发争议
。2月27日
，董宇辉清空了拥有157万粉丝的微博账号
，此前他曾在直播中表示
，自己反感热搜
，会把微博注销
。3月26日
，董宇辉湖北行身边围绕着大量安保人员被指排场大
。

但董宇辉的带货号召力一直未减
。据深圳市商务局5月29日提供的数据
，“与辉同行”团队在深圳南山的专场直播开播20分钟收到近万份订单
，整场累计完成60万单销量
，销售额超1.2亿元
。

在董宇辉的带领下
，“与辉同行”带货成绩一直不错
，甚至超越了老东家东方甄选
。据科创板日报报道
，在今年前3个月
，“与辉同行”直播间销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元
。与之相对比
，东方甄选直播间同期销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元
。差距逐渐扩大
。

尽管东方甄选目前的粉丝量仍超与辉同行1000万左右
，但直播观看人次已被后者追上
。飞瓜数据显示
，如6月2日
，东方甄选观看人次为544.1万
，而与辉同行观看人次为569.7万
。

东方甄选半年股价几近腰斩

孙东旭已淡出公众视线

另一边
，“去董宇辉”化的东方甄选的成绩也不够理想
。

红星资本局注意到
，东方甄选目前主要由YOYO、顿顿、天权、七七、明明五位担任主播
，粉丝量分别为140万、210万、50万、100万、125万
。他们个人粉丝量加起来与董宇辉差距不小
。

自董宇辉出走后
，东方甄选的热度与带货成绩均出现不同程度的下滑
。第三方数据平台显示
，与辉同行开播后
，今年1月至今
，东方甄选主号粉丝量减少了112万
。

此外
，飞瓜数据抖音带货达人榜显示
，今年3-4月
，与辉同行直播间销售额排名榜首
，5月排名第二
。而东方甄选直播间在4月的榜单中排至第九位
。

东方甄选在资本市场上的表现也令人担忧
。红星资本局注意到
，董宇辉出走后
，东方甄选的股价就一路下跌
，截至今日
，已经跌去约45%
，几近腰斩
，市值缩水超100亿港元
。

股价下滑也与东方甄选增收不增利的业绩表现有关
。今年1月24日
，东方甄选披露了2024财年中期业绩（2023年6月1日至11月30日）
。数据显示
，2023年6月1日至11月30日
，东方甄选总收入为27.95亿元
，同比增长34.4%；净利润为2.49亿元
，同比下滑57.4%；调整后净利润5.09亿元
，同比下降15.4%
。

红星资本局注意到
，“小作文”事件的另一相关人孙东旭正渐渐淡出公众视线
。

2023年12月16日
，东方甄选发布人事任免通知
，免去孙东旭CEO职务
。2023年12月22日
，孙东旭辞任东方甄选非执行董事职务
。但紧接着2023年12月29日
，孙东旭回到直播间表示要和观众聊聊产品、聊聊天
。2024年1月5日
，孙东旭独自现身东方甄选直播间带货
，称自己虽然被免职了
，但是还是要做力所能及的工作
。

此后鲜少有孙东旭的消息
，只有职务变动时才被关注
。5月27日
，孙东旭卸任新东方旗下公司——北京酷学慧思网络科技有限公司的法定代表人、执行董事、经理职务
。天眼查APP显示
，孙东旭目前还担任着东方甄选（北京）科技有限公司、东方甄选（珠海）旅游文化有限公司的执行董事等职位
。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 肖子琦

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