长沙晚报掌上长沙5月27日讯 据湘伴微信公众号消息 15天时间
，粉丝数涨了一千多万……最近
，山东菏泽主播郭有才火了
，也带火了菏泽南站这座小城车站
。但泼天流量之后不久
，当地却叫停了各类直播活动
，降温意图明显
。

今年来
，网红城市不断涌现
。让南方“小土豆”向往的哈尔滨
，因麻辣烫出圈的甘肃天水
，被“王婆说媒”带火的河南开封……现象级的网络景观
，带来了可能
，也滋生着乱象
，又给我们留下了什么经验启示
？

流量不等于留量

走红不等于旺场

郭有才走红后
，当地相关部门连夜在菏泽南站附近铺路、加基站、安排公厕、免费送水和大锅菜
，希望让个人流量变城市留量
。

从初期来看
，流量的确带来了积极效应
。

5月10日至5月12日
，菏泽的抖音生活服务订单同比去年增长215%
。其中酒旅订单环比5月7日至9日增长80%
，同比增长超6倍
，餐饮、休闲娱乐订单均同比增长超2倍
。

但流量不等于留量
，走红不等于旺场
。菏泽并不是第二个“淄博”
。一时间
，天南地北的主播齐聚菏泽
，群魔乱舞
，观感低俗
，秩序混乱
。当地有关部门发布通知
，鉴于高考、中考等考试原因
，菏泽南站将不再举办各类文娱活动
。郭有才在最新的直播中
，也关闭了打赏功能
。

面对泼天流量
，保持一份冷静
，或许亦是城市发展的一种科学态度
。

其实
，从几年前的李子柒、张同学等三农大V爆火
，到近期的菏泽郭有才、南京十元咖啡老阿姨
，素人网红的出现
，肯定有个人努力的结果
，但更多借的还是平台“造神”这股东风
，与城市本身关联度不大
。

移动视频端
，需要不断打造新的人物IP、制造新的话题来持续制造流量
。未来
，必然还有更多“郭有才”
，但并不是每一个网红所在的城市
，都能迎来大火机遇
。

菏泽
，目前来看
，还没有特别能打的文旅王牌
。缺少淄博烧烤这样的消费品牌支撑
，菏泽牡丹的IP也没有洛阳大
，另外两大文旅品牌“水浒故里”和“黄河入鲁”的知晓度也不够高
。蜂拥而至的游客
，来了消费什么
？始终困扰着这个城市
。借平台流量
，提升城市旅游消费
，显然还有相当长的一段路要走
。

接住泼天流量

要有承接条件和转化能力

流量是重要的生产工具
，利用好了可为发展赋能
。

然而
，不是所有的流量都能直接转化为经济效益和发展成果
，更需要承接的条件和转化的能力
，这是流量带来财富的底层逻辑
。

歌手柳爽唱红了《漠河舞厅》
，也将漠河这座拥有中国最北、龙江源头、神奇天象、圣诞世界、原始石林等旅游资源的东北边陲小城推到公众视野中
。

从“素人网红”扛起区域旅游大旗的那些经典案例可见
，当一座城市的文旅资源实力雄厚时
，泼天流量就能锦上添花
，带来给旅游这把火烧得更旺的绝佳契机
。

而对三四线城市的文旅而言
，吸引年轻人的关注
，是一条“终南捷径”
。

从“进淄赶烤”到“尔滨哥哥”
，再到“天水热辣滚烫”
，因为“种草”了美食、文化与体验而奔赴一座城
，年轻人的个性化需求正在赋予旅游新的内涵
。消费不再只是简单的购买行为
，而是成为表达自我、传递情感、实现个人价值的一种方式
。

当然
，无论是素人网红还是网红城市
，城市文旅大IP的打造
，靠的绝不是昙花一现
，而是久久为功的厚积薄发
。

西安是最早将影视IP与文旅发展相结合的城市之一
。电视剧《长安十二时辰》播出以后
，西安打造了“长安十二时辰”主题街区
，为它的火热更添一把旺火
。穿梭于这里
，游客仿佛置身于电视剧中
，既是观景人
，也是剧中人
，触摸历史的旅游体验感让人流连忘返
。“大唐不夜城”成为西安创新性发展而打造的文旅大IP
。

从长沙来看
，主城区明清时期的历史街巷、历史地名
，留存至今
。西文庙坪、妙高峰、潮宗街、太平街等老街老巷、历史步道
，人文荟萃
。长沙作为“媒体艺术之都”
，从“影视流量”挖掘“文旅留量”更有着丰富空间
。比如
，“超级文和友”对老长沙的复刻
，洋湖水街、铜官窑等
，均是沉浸式街区的代表
。“推动文旅融合
，打造旅游目的地”
，创造适合不同类型游客的旅游消费场景
，让旅游业实现名气与市场的匹配
，这是打造长红城市的现实良策
。