潮新闻客户端 编辑 徐光

被央视3·15晚会曝光涉虚假宣传后
，天价听花酒再次成为关注的焦点
。

3月16日
，听花酒发布声明称
，向公众及广大消费者致意
，称已第一时间成立专项小组
，全面展开检查与整改
。

与此同时
，作为听花酒的独家代理企业
，青海春天（600381）也发布公告
，称收到上交所的监管函
，被要求说明是否存在信息披露违法违规的情况
。

公开资料显示
，酒水业务是青海春天“二次创业”的主要项目
，此前公司冬虫夏草（极草）产品被有关部门叫停
。如今听花酒被曝光
，青海春天的“造梦”之路还能走多远
？

听花酒致歉
：
全面检查整改

央视3·15晚会上
，听花酒违规声称功能的问题被曝光
，听花酒销售人员称其具有调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力等功能
。

对于上述报道
，听花酒3月16日发布声明
，向广大消费者致歉
。

声明提到
，在央视3.15报道中
，听花酒工作人员向客户介绍产品时
，提及了听花酒健康功能和客户案例
，而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的
，这种行为是错误的
。公司已经连夜召集市场销售人员
，规范用语
，严格要求在产品推广时遵守法律法规
。

不过
，对于听花酒《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》国际专利申请
，听花酒回应称
，这是一项用途发明专利
，目前处于国际公布阶段
，公司从未将此项专利申请用于广告宣传
。

图源听花酒官网

母公司屡次夸大宣传

公开资料显示
，听花酒的母公司为青海春天
，是一家在A股上市的白酒企业
。通过与宜宾听花开展战略合作
，青海春天独家代理“听花”“读花“系列产品的销售
。

值得一提的是
，青海春天原本并不是一家纯粹的酒企
。

2016年之前
，青海春天主要以极草产品为主
，营收贡献一度逼近8成
。2016年3月
，由于夸大宣传
，原国家食药监总局因安全问题叫停了青海春天“极草”产品
。“极草”神话就此破灭
。

2018年
，青海春天开始了“二次创业”
，进入白酒行业
。2020年底
，旗下听花酒正式上市
，主要产品为酱酒的标准装和精品装
，前者售价为5860元/瓶
，后者市场指导价则高达58600元/瓶
，也被称为“天价白酒”
。

图源听花酒官网

然而
，听花酒的来历更加传奇
。据听花酒官网介绍
，听花酒总设计师张雪峰曾在睡梦中受到一位腰系金绳、白髯飘飘的老者点拨
，老者挥起拂尘在他手心写下一个“活”字
，翩然而去
。醒来的张雪峰
，脑海中浮现出一句话
：
“舌边有水谓之活”
。他蓦然惊觉
：
舌边之水不正是口水——唾液吗
？既能“津津有味”
，也能生津增益
。

故此
，一段“太上老君入梦点拨”的故事
，激发了市场猎奇的炒作热情
。如今
，虚假、夸大宣传的习惯性手法再次被曝光
。

截至目前
，上交所已对青海春天发出监管工作函
，要求核实情况
，说明是否涉及信息披露违规等
。听花酒公众号也因过度营销而被暂停使用
。同时
，京东、淘宝、拼多多等电商平台第一时间将听花酒产品全部下架
。成都监管部门也连夜查处了听花酒门店
。

前有极草业务
，后有听花酒业务
，接连夸大虚假宣传
，青海春天的“故事”还能讲多久
？

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网友看法

1、网友自信德文2S0R
：
咋不嘴硬了
？