登上微博热搜的李佳琦掉粉了
，其微博账号“一夜掉粉百万”
，淘宝直播账号的粉丝数从9月11日夜间李佳琦含泪开播时的7569万掉至直播结束后的7540万
。

同样在昨天
，一条“李佳琦年度净收入超18亿”的消息也引起人们的关注
。有相关报道称
，在“2021年度中国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”中
，李佳琦以年度净收入18.553亿高居榜首
。”

李佳琦的净收入
，当真能超过2021年93%的A股上市公司
？

观察者网通过搜索找到了这份在2022年5月左右在网络上流传开来的榜单
，从这份榜单上看
，李佳琦的年度净收入为18.553亿
，辛巴12.987亿、冯提莫8.553亿
，榜单的前十四位年度净收入均以亿计
。

榜单的落款处显示
，该榜单是由“斯坦福大学海外商业课题研究组”和“全球化与世界城市（GaWC）研究网络城市经济专题组”
，“联合研究发布”
。

网传榜单

然而
，早在这份榜单开始流传的当月
，网络上便有文章指出
，这个“斯坦福大学海外商业课题研究组”
，“并不存在”
。

事实上
，通过查阅斯坦福大学的官网
，并未能发现这个“斯坦福大学海外商业课题研究组”
，通过网络检索
，除了指向这份“2021年度中国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”的消息
，再无更多有关“斯坦福大学海外商业课题研究组”的信息
。

而GaWC的官网介绍显示
，该机构由英国拉夫堡大学地理系创建
，专注于研究世界地理的对外关系
。其在中文互联网较有知名度的榜单应该为世界城市的排名
。这样的一个机构去研究中国主播的收入
，课题范围本身就存在疑点
。事实上
，在GaWC官网也并未能检索到“2021年度中国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”
。

换句话说
，这份显示李佳琦年度净收入为18.553亿的榜单
，其权威性、真实性存疑
。

网传榜单看起来不那么可靠
，那传说中的带货主播们究竟是怎样一副光景
？

“超头”之外
，中小主播也是普通打工人

先看李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩这直播带货的“四大天王”
。

去年双十一预售首日过后
，有消息称李佳琦直播间预售首日的GMV（商品交易总额）达到215亿
，不过美腕的工作人员回应称
， “该数据不实
，没有任何相关依据
，我们已经发律师函给相关媒体
。”同一时期
，交个朋友的工作人员也回应了罗永浩直播间的预售首日的销售额
：
网上传播的不准确
，该数据属于商业机密
。

不过如今的交个朋友已“曲线”上市
，其不久前发布的财报披露
，2023年上半年营收4.33亿元
，其中
，包括直播电商在内的新媒体服务业务营收3.92亿元
，占总收入的90.5%
，毛利率为58.1%
。此外
，财报披露其全网GMV超50亿元
。

李佳琦方面显少有披露相关数据
，目前唯一时间较近又具有参考意义的只有淘宝直播公布的今年618预售首日的成绩单
。不过今年的大促成绩单甚是低调
，淘宝直播只公布了一个交易额破亿达人直播间的榜单
。破亿之上
，有没有破十亿、破百亿尚不得而知
，可以确定的是
，李佳琦仍然是一线的头部主播
。

图/淘宝直播

另一位大主播辛巴方面
，2022年
，辛选成交总额为500亿元
，而其所在的平台
，快手电商2022年GMV为9012亿元
。

2021年
，浙江省杭州市税务局稽查局查明
，网络主播黄薇（网名
：
薇娅）在2019年至2020年期间
，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元
，其他少缴税款0.6亿元
，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定
，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元
。

从上述数据看
，当年薇娅直播间的收入能力可见一斑
。

在传统的带货“四大天王”之外
，去年异军突起的东方甄选2023财年（5月31日止财年）营收45.1亿元
，其中
，电商业务贡献收入39亿元
，约占总营收的86%
。2023财年
，东方甄选GMV为100亿元
。

随着市场的进一步挖掘
， “天王”们的营收理论上还有扩大的可能
。

此前艾媒咨询的数据显示
，2021年
，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元
，预计到2025年规模将达到21373亿元
。

行业疯狂扩张
，再加上早先有关“超头”们令人咂舌的销售额
，旁观者认为大大小小的带货主播们早已赚得盆满钵满
。

但现实果真如此么
？

此前
，拉勾网发布了一份《2022年双11电商人才数据报告》
，报告显示
，2022年电商行业相关雇主招聘预算减少
，与2021年相比
，岗位需求虽然增长9%
，但平均薪资却下降5%
。

此外
，报告中电商行业薪酬分布情况显示
，主播/网红艺人岗位月薪5万元以上占比为9%；3-5万元占比10%；1-3万元占比30%；1万元以下的占比达到了51%
。

月薪1万以下
，才是带货主播们的大多数
。

仍是“超头”的江湖

在薇娅以及李佳琦停播的时间
，业界都有传出“大主播跌倒
，中小主播吃饱”的声音
。然而直播带货的江湖
，并没有那么简单
。

去年9月时李佳琦时隔三个多月后复播
，当时一位消费者告诉观察者网
，自己在他停播期间“都没怎么买东西”
。

而这样的粉丝不是孤例
，在前不久的一场交流活动上有接近淘宝直播的人士透露
，去年李佳琦停播期间
，有一部分李佳琦的粉丝根本没有打开过APP
。

即使是头部主播不在的日子
，其他主播也不一定有承接头部主播流量的机会
。

更何况
，停播的大主播并没有真正消失
。

与李佳琦一同出现在今年618榜单的“蜜蜂惊喜社”以及林依轮直播间
，背后都有薇娅的身影
。

从名称上看
， “蜜蜂惊喜社”与早先的“薇娅惊喜社”有些相似
。谦寻文化官网显示
，蜜蜂惊喜社
，以及同在618大促预售首日交易额破亿达人榜单的林依轮
，均为谦寻主播矩阵的一员
。

图/谦寻官网

谦寻文化官网显示的主体公司为谦寻（杭州）文化传媒有限公司
，天眼查信息显示董海锋为该公司实际控制人
，董海锋与薇娅为夫妇
。此外天眼查信息显示
，黄薇（薇娅）亦通过另一间公司间接持股谦寻（杭州）文化传媒有限公司
。

同在那份榜单上的另一个直播间“香菇来了”
，有报道称是2022年初由宸帆的原淘宝直播团队重建而成
，希望能够承接宸帆在淘宝直播的多年积累
。

此外
，目前淘宝直播中“香菇来了”直播间关联网店“香菇来了售后服务”在平台网店经营者营业执照信息显示
，登记公司名为杭州仰智服饰有限公司
。

天眼查信息显示
，杭州仰智服饰有限公司的监事李纯纯
，曾担任宁波宸帆网络技术有限公司的总经理
，这间宁波宸帆网络技术有限公司
，是宸帆（海南）网络科技有限公司持股比例100%的股东
，宸帆（海南）网络科技有限公司的法定代表人为钱昱帆
，亦即在圈内鼎鼎有名的“钱夫人”
，同时
，钱昱帆也是杭州宸帆电子商务有限责任公司的董事
，该公司董事长和法定代表人则为朱宸慧
，也就是昔日的大主播雪梨
。

也就是说
，虽然税务风波后薇娅雪梨淡出了人们的视线
，但她们离直播电商的江湖并不遥远
。

来源
：
观察者网

网友看法

1、网友Totti与球玎
：
这世界看不懂了！顶级科学家一辈子也挣不了这么多吧

2、网友星辰大海2727
：
含泪赚500万一天
，一个人挣的超过2000家上市公司利润
，这不是资本垄断是什么呢

3、网友创意富锦4w2
：
到底人家怎么挣的
。上班族
，公司都降薪

4、网友风格44402298
：
一个主播毁掉多少个就业岗位?

5、网友扫把Sir
：
国家再不出手抑制这些所谓的头部主播
，我国的实体制造业就会亡

6、网友自强不息晚风QiW
：
罗永浩靠直播带货还清了债务
，网红直播赚钱毫无争议
，干死多少小个体

7、网友开心就好aaaaAaaaa
：
14亿人口的国家真的需要这种销售模式吗

8、网友瑾乔
：
李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩这直播带货的“四大天王”? 1.2亿粉丝的疯狂小杨哥呢
？

9、网友西红柿蹲牛腩
：
最厉害的科学家一辈子赚多少
？ 一个网红一年18个亿！ 怪不得小杨哥手一挥
，买一栋大厦！ 怪不得
，全民都想当网红！

10、网友东方理想啊
：
为什么中国普通人工资不涨

11、网友华夏一草9P4o
：
销售额100亿
，返佣超过45亿
，这利润率到底有多高！一个人或机构的销售返佣超过了多少中间商赚的差价！这纯纯的暴利啊！[捂脸]

12、网友贝贝熊567
：
疯狂小杨哥不至于只有5000多万吧
，之前不是自己还说一个月的工资支出就5000多万吗
？

13、网友智慧轮船qO
：
以前是中间商赚个差价
，现在这更大的差价
，被主播们拿走了

14、网友用户692692507886
：
说了半天
，没看懂
，年入18亿说的太少了
？

15、网友紫珊瑚180548072
：
查税收！查税收！查税收！

16、网友自由的宇宙GKf
：
企业都挣不了多少钱
，还要把利润送给他们
，真不知怎么想的

17、网友用户1277032732638
：
我就想不明白什么人喜欢找这些主播买东西
，我今天才知道有这么个人

18、网友300里
：
一个行业兴起必然代表着他解决广大人民群众的问题
，比如淘宝拼多多崛起
，让商品价格大幅下降
，人民慢慢的去网上买东西了
。直播的兴起让人民更低价格买到品牌商品
，当然这个过程主播也赚到钱了
，品牌方薄利多销也赚钱
，买家省钱
，互利的行为
，受伤害的只有不拥抱潮流的第三方

19、网友雨童忻忻
：
他们的收入以亿为单位

20、网友看不惯侦查所
：
我真的不信
，一定比这多