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豹变（ID
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baobiannews）
，作者
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赵若慈
，编辑
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邢昀
，头图来自
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视觉中国

8月中旬
，海淀区新祥科园3号楼底的一家彩票店墙上
，挂着一张“恭喜本店出双色球第2023090期一等奖一注930万”的横幅
。这家彩票店距离搜狐大厦仅有200米左右
，自从开出大奖后
，每到午休时间
，买彩票的人络绎不绝
。

据“豹变”走访了解
，在此注一等奖开出后不久
，8月14日又有一位顾客开出15万的大奖
。

近年来
，越来越多的年轻人加入了买彩票大军
，“这届年轻人钟爱买彩票”的相关话题也在社交平台上不断发酵
。彩票不仅是年轻人们时常服用的“心灵鸡汤”
，更是必备的投资手段
，相比于股票高风险、高回报的特质
，彩票显得门槛更低
，并且充满了通过运气“逆天改命”的玄学元素
，即使没有中大奖
，也有“图一乐”的社交价值
。

数据也证实了彩票销售的火爆
。8月31日财政部公布的数据显示
，今年7月全国共销售彩票489.05亿元
，同比增加175.35亿元
，增长55.9%
。1~7月累计
，全国共销售彩票3228.04亿元
，同比增加1093.71亿元
，增长51.2%
，销售额度创历史同期新高
。

当代年轻人
，何时开始沉迷于买彩票
？

一、眼睛一闭一睁
，中了930万

最近
，搜狐大厦楼下的彩票店
，一到午休时间
，就被围得水泄不通
，买彩票的年轻人们排队到了彩票店门外
。

搜狐大厦楼下彩票店的老板告诉“豹变”
，自从店里中930万大奖的消息传出去之后
，客流量明显多了起来
。

来店里光顾的客人
，有的熟练地买张机选双色球就匆匆离开
，也有结伴而来的人
，试探性地问老板“中奖的是隔壁写字楼的吗”
，然后再精挑细选两张刮刮乐刮开
。不忙的时候
，老板会跟客人闲聊几句
，拿出中奖人发给她的兑奖发票照片给客人们看
。

虽然彩票似乎是一场运气的比拼
，但这并不妨碍年轻人将此视作一种投资手段
。如果说对股市的投资基于理性判断
，那么彩票投资主打一个感性随意
，门槛显得低了许多
，而且对心灵的按摩更为简单粗暴
。

朱涛是彩票店的老顾客
，他隔三差五会光顾
，买几张大乐透双色球的彩票来玩
。实际上
，从上大学的时候开始
，朱涛就在持续购入彩票
。2018年底
，他中了国家体育彩票足彩胜负14场一等奖
，奖金9万元
。

中奖之后
，朱涛对彩票的投资也秉持着持续的逻辑
，特别是大型球赛举办时购买的频率更高
。但朱涛告诉“豹变”
，去年世界杯
，他在彩票上投入了上千元
，几乎是血本无归
，从那之后就只是偶尔买几张便宜的当作娱乐
。

长期的投入
，让朱涛明白
，本质上彩票是一个基于概率的游戏
，小买怡情
，大买伤身
。

只不过
，当“一夜暴富”的神话故事频频被讲述
，人人都幻想自己能成为那个主角
，而彩票刚好承载了年轻人对“财富”的期待
。

如今不只是年轻人主动奔赴彩票
，彩票也在想办法接近年轻人
。“豹变”走访发现
，北京朝阳区长楹天街、合生汇等大型购物商场中
，都开启了彩票站点
。特别是每到周末、节假日时
，彩票站的四周往往围满正在“刮刮乐”的年轻人
。

作为一种网点即开型彩票
，刮刮乐深受年轻群体喜爱
。过去玩盲盒要端盒
，现在刮刮乐也要论本买
。财政部数据显示
，今年7月
，即开型彩票销售112.38亿元
，同比增长144.6%
，增速最快
。

彩票甚至已经成为一种新的“社交硬通货”
。在综艺《毛雪汪》中
，毛不易生日时李雪琴送的礼物是一箱子彩票
，最后总共刮出510元
。不少网友们评论
，这样的送礼方式既有仪式感
，又能感受刮奖的快乐
，还能收到真金白银
。

在七夕节、纪念日、生日甚至离职日的送礼清单上
，也开始出现了“彩票”这个选项
。在社交平台搜索“彩票”等关键词
，可以发现已经有不少网友开始DIY彩票花束
，把鲜花换成一张张红色的彩票
，既有祝福的寓意
，收礼物的人运气好的话还能刮出一定的奖金
。

二、年轻人的安慰剂

彩票的受众群体
，越来越年轻化
。

巨量算数的数据显示
，在社交平台上
，2019年“彩票”的搜索指数平均值只有8602；到2023年7月9日
，“彩票”的搜索指数平均值达到34.5万
，同比增长1233.57%
，环比增长226.79%
。其中
，在这些搜索人群中
，18~30岁的年轻用户对于“彩票”话题的搜索占比从不足4成增长到了48%
。

福利彩票主要是面向国家贫困人员
，以“扶老、助残、救孤、济困”为发行目的的一种彩票
，包括刮刮乐、双色球、3D、地方福彩等
，属于小型彩票
。体彩是以解决国际、国内大型体育赛事活动经费、发展体育事业为目的的彩票类型
，包括篮彩、足彩
，主要是买胜负
，属于竞彩
。

实际上
，相比于股票的“高风险”和“高回报”
，不少年轻人更看重彩票的“低风险”和“低回报”
。花十几二十块
，图的就是一个“刮开”的乐趣
，没中奖是意料之中
，中奖了就是小小的惊喜
。《2022年体彩客户研究报告》显示
，超过72%的体彩购彩者选择购买彩票的原因已经不是单纯中奖
，而是娱乐放松
。

“其实不期待自己能一夜暴富
，只是为了花10块钱买个盼头买个期待
。”消费者小茗表示
，自己和朋友每到月初
，就会组团去刮张彩票
，“有时候刮出20块钱
，就好像这个月都会顺利似的
，刮不出来奖金
，就会安慰自己‘运气都是守恒的’
，成本也不高
，就当捐点钱支持国家公益事业发展了
。”

除了年轻人从心理上愿意为彩票掏出真金白银
，各类彩票也纷纷“年轻化”
，和年轻群体双向奔赴
。

线下渠道方面
，除了以往的线下专门店
，商场、车站、地铁站等消费者能够随时触达的地方
，都开始有了彩票站或者自助彩票销售机
。

另外
，彩票营销也越来越看重年轻人群体
。比如今年5月20日
，体彩超级大乐透推出了“520定制版彩票”
。“爱你的心选了一组数
，有我、有爱、有你”“为你怦然心动
，与你乐透同行”定制版彩票上写着“520”专属标志
，刚好呼应了年轻人中“彩票花束”的流行趋势
。

三、彩票站赚发了吗
？

数据显示
，今年前7个月
，福利彩票机构销售1076.82亿元
，同比增长23.4%；体育彩票机构销售2151.21亿元
，同比增长70.5%
。大幅增长之下
，彩票店也如雨后春笋般涌出
，那么入股彩票店
，会是一门好生意吗
？

彩票属于特许经营范围
，在开彩票店之前
，需要向福彩中心或者体彩中心进行相应申请
，审核通过后
，才有开彩票店的资格
。

山东菏泽的一家彩票店店主叶朗告诉“豹变”
，她的店开在菏泽一家超市旁边
，租金4万一年
，“主要成本就是房租和装修
，这些机器押金不多
，我这里这才1000
，然后就是刮刮乐销售的周转费
。”

成本不高
，利润也没有想象中丰厚
。叶朗的彩票店7月16日刚开业
，店里只有体彩
，一个月的销售额大概19万
，销售提成8%
，算下来利润大概在1.5万元
，除去日常运营房租等费用
，净利润一个月大概在1万元左右
。

一家彩票店的运营不仅仅跟传统店铺的选址、固定客流有关
，有时候也要靠“运气加持”
。叶朗表示
，起初是自己的母亲先经营了一家卖双彩的彩票店
，2019年时店铺中过一个2607万的大奖
，街坊邻居传开之后
，生意就开始红火起来
。

“之前有山东群英会、体彩11选5
，每个月甚至能有200多万的销售额
。”叶朗对“豹变”表示
，过去中大奖和特殊彩票发行的那段时间之后
，母亲的店销售额也有所回落
，上个月店铺销售额在32万元
。

彩票行业受政策影响较大
，虽然今年以来增速迅猛
，但在过往的发展中还是存在一定的周期性
。2020年
，受疫情影响
，彩票业春节休市长达49天
，最终全年销售额同比下降20.9%
，是我国彩票22年来销量降幅最大的一年
。2015年
，网络彩票销售被叫停
，当年彩票销售总额同比下降3.8%
。

除了彩票店
，自助彩票机也开始出现在消费者和商家的视野中
，然而
，盯上这门生意的却是“第三方招商代理”
。

“豹变”通过微信咨询一位自称“福彩体彩自助终端机运营中心”的账号
，对方称“托管运营的费用是2.28万一台
，签署三年合同
，7%的销售提成中公司运营得3%
，剩下4%归投资者
。据我们已经合作的客户反馈
，每个月的收益在5千~8千元
。”不过
，对方账户显示“状态异常
，请先核实对方身份
，如有资金往来请谨慎操作”
。

今年3月
，中国福彩网官网就曾发表声明称
：
“我公司从未通过与个人或‘合作会员’签署协议的方式开展投资活动
。”

然而
，“豹变”通过搜索发现
，社交平台上依旧有不少自称“第三方招商代理运营中心”的账户
，吸引想开彩票店的人群
。

无论是刮彩票
，还是开一家彩票站
，“一夜暴富”都是极小概率的事件
。好运气不常有
，但适当的心灵按摩对年轻人来说可以提供快感
，正如彩票店店主叶朗告诉我们
：
“虽然很少中奖
，但刮刮乐我给自己规定的是
，每天20块
。”

（应受访者要求
，文中均为化名）

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baobiannews）
，作者
：
赵若慈
，编辑
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邢昀

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网友看法

1、网友幸运的海浪xzh
：
我也喜欢买彩票！很希望能真的中奖！同时相信没有造假！