2022年双11收官
。天猫和京东两大平台均未公布双11期间总交易额
。天猫表示
，“今年天猫双11稳中向好
，交易规模与去年持平
。”京东表示
，“截至11月11日晚23:59
，2022年京东11.11全球热爱季超越行业增速
，创造了新的纪录
，与此同时
，零售购物用户数也再创佳绩
。”

这是双11走过第14个年头两大电商平台首次未公布总交易额
。对比2021年天猫双11期间累计成交额为5403亿元
，同比增速为8.5%；京东2021年的双11成交额为3114亿元
，增速为15%
。

“通过今年天猫双11
，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力
，中国经济和产业的持续韧性
。这让我们有信心更好地服务实体经济发展
。”阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示
，数字经济正在更好地服务于实体经济发展
，今年双11是参与商家最多元化的一届
，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名
，超过2100万商品参与双11
。

京东零售CEO辛利军同样强调服务实体经济
，“每一个实体经济的参与者都了不起
，京东作为实体经济的一员
，会携手每一个伙伴稳中求进
，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量
。”

广东依然购买力第一
，爱买地标农产品

据11月11日下午京东方面披露
，今年双11
，广东的购买力依然排名第一
。京东数据显示
，今年双11成交额TOP5省市依次为广东、江苏、北京、上海、四川
。

广东省的成交额排名中
，深圳、广州、东莞位列前三
。值得关注的是
，京东11.11期间
，广东的下沉市场成交额同比增长高于大盘平均增速13.2%
。用户方面
，女性用户比全国高3%
，35岁以下年轻用户占比高达58%
，55岁以上人群消费金额增长25.1%
。

与此同时
，广东也是新用户最为活跃的省份
。京东新用户占比最高的TOP5城市中
，有3个来自广东
，分别是广州、深圳、东莞
。广东人的必买清单中
，一定少不了手机、黄金
。不过
，与往年不同的是
，今年双11在爱买地标农产品的省份中
，广东排名第一
。

国货、新品类消费热度高涨

多个平台的数据显示
，今年双11期间国货消费热度高涨
。

天猫双11数据显示
，开售第一个小时
，102个品牌成交额过亿元
，其中国货品牌超过一半
。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩
。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿
。

截至11月10日零点
，有44家中华老字号天猫成交额破千万元
，包括泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、永久、美加净等品牌
。其中
，杭州孔凤春同比增长超过 110%、南京冠生园同比增长超过 130%、上海杏花楼同比增长超过 240%
。

11月10日晚8点
，唯品会11.11特卖国货品牌依然表现出色
，销量排行前10名的品牌中
，有7个国货品牌
。

在新品类方面
，京东截至11月11日的数据显示
，游戏投影机成交额同比增加160%
，VR眼睛成交额同比增加530%
，指静脉智能锁成交额同比增加200%
。

来自阿里巴巴的数据显示
，截至11月10日零点
，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类
。其中多为“黑马”品类
，如角膜塑形镜成交额增长近100倍
，面膜冷热仪增长超55倍
，耳戴音频设备增长超40倍
，地毯清洗机增长超30倍
，内衣洗衣机增长超20倍……在新生活方式方面
，试驾类服务销售额同比增长超过22倍
，潮玩艺术增长超670%
，生活鲜花增长超230%
，电子教育增长120%
，新兴运动增长100%
。

绿色消费成热点
，以旧换新减少碳排放

从消费趋势看
，平台和商家正在通过提供更多绿色低碳消费的选择
，以引领绿色低碳的生活方式
。

数据显示
，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收
，减碳量相当于在地球上种下350万棵树
。此外
，今年双11
，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电
，日均使用绿电同比增加30%
。

11月11日下午
，菜鸟CEO万霖表示
，今年双11物流运行到半程时的回箱量就已接近去年全程
，整个双11物流全周期的绿色回箱数将达到600万个
，相较去年增长50%
。绿色回箱数量创纪录的背后
，是这个双11成为了绿色参与度最高的一届双11
。根据菜鸟驿站的回箱和绿色寄件热度来看
，成都、深圳、西安和广州组成了“物流减碳一线城市”
。而大学生则普遍比“社会人”更热衷于绿色环保
。参与者当中
，大学生人均回箱个数达到3个
，而“社会人”人均回箱2个
。

今年双十一
，京东同样公布了与绿色消费相关的数据
。一方面是11月11日下午公布的绿色/节能商品渗透率增长图显示
，近三年来节水商品成交金额整体增长
。其中
，今年上半年增长幅度高达798%
，远高于去年上半年的378%和2019年下半年的67%
。不同人群对绿色消费理念接受度有所差别
。京东数据显示
，在16-55岁人群中
，26-35岁人群中
，节能/节水商品的渗透率均为最高
。

另一方面
，循环消费的理念也在加强
。京东数据显示京东家电以旧换新推动减少26.2万吨碳排放
。2022年前三季度
，京东通过以旧换新方式选购新手机的订单同比增长240%
。通过以旧换新选购电脑数码产品的订单量同比增长373%
。

京东物流通过绿色仓储、绿色包装、绿色运配、技术创新等一体化供应链全链路减碳措施
，累计减碳20万吨
。

采写
：
南都湾财社记者 马宁宁 黄培

网友看法

1、网友裙子妈妈
：
京东的价格几乎能跟淘宝拼
，送货速度快
，售后有保障
，客服也相对好一点
。如果买多件有拼发价
，遵循了薄利多销
，销量自然上升
，确实是一种很不错的经营方式
。另外京东还有京喜
，京金融
，京制造
，眼看这么发展下去
，是整合优质资源的好平台呢
。

2、网友破釜沉舟侧畔千帆过
：
疫情闹的
，手里的钱都不敢花了

3、网友花未挽
：
实打实的下单
，这次双十一我也奉献了一万5
，[机智]我将纸箱都囤着了
，准备全收到后拿到楼下废品站
，应该能回几十
。

4、网友坚淡
：
京东的优势是物流
，自营商品第二天就可以到手
，但是我今年关注的牛奶没有什么力度
，比平时最低的时候高
，所以双11我捂紧了口袋
，保住了钱袋子
。

5、网友又不是鱼为什么不睡觉
：
凑单的也算[我想静静]我凑了6800退了3000

6、网友滨州泰利琴行
：
这数据至少三分之一水分[吐血][吐血][吐血]

7、网友桔子75122
：
往年都是十一号凌晨开始
，今年打开看傻眼了
，最优惠的时刻过去了…

8、网友不吃葱花苦瓜的左撇子
：
一秒破亿！ 不用输密码的吗
？ 不拥堵的吗
？ 还是要提前准备高科技、先进设备才有资格成为那亿中之一人
？

9、网友大腿叔叔Tc
：
往年第一时间公布总金额
，今年是不是要请示一下

10、网友神秘柑桔梗
：
还是无法降低全球变暖的速度
，都这个时候了还能穿短袖
。
。
。

11、网友通心菜51025817
：
不愿意公布当天成交额就知道数据有多么难看
，甚至2千亿的成交额都不到

12、网友篱笆墙的古船女人
：
我都一年没打开淘宝了
，疫情没钱了

13、网友机智的橙子As
：
今年双十一啥都没买！

14、网友高贵荷叶9
：
京东是1-11号[捂脸] 天猫是11号一天

15、网友田宝吖
：
事实证明
，都不缺钱

16、网友国翠世家珠宝
：
水份有多少
？

17、网友诗意孔雀LD
：
虽然在白云区开不了工
，但在淘宝花了一万多

18、网友三笑看未来
：
我是只买了10块钱
，这疫情闹得都不敢逛双十一了
，怕管不住手

19、网友yK1688
：
疫情影响被关了半个月没上班
，不给开店
，这半个月每天都是省吃俭用的
，双十一没敢花一分钱
。

20、网友利箭5744192897
：
能公布吗
？今年经济不景气
，疫情影响下
，消费者购买力下降很明显
，都在努力赚钱还房贷
，平时买的东西都买了
，双十一就不买了
，而且双十一活动很多东西跟平时一样价
，这种促销方式己经变味了
，不再参与这样消费了
。