今夜起
，五月天时隔4年后“归巢”将在北京鸟巢连续开唱6场
。然而
，许多粉丝仍然在为拥有一张“入场券”而四处奔波
。

当停摆3年的演唱会市场以井喷式上新之态点燃久违的热情
，不少无可奈何的现实让人再次看到
，当演唱会市场重回火热之际
，也依旧顽疾附体
。观众通过正常渠道抢票无门
，黄牛手中的高价票则依旧泛滥；尽管行业多方自发抵制黄牛
，却也有新的问题接踵而至……这条演唱会链条上
，到底是谁在纵容黄牛盛行
？

从“票权”归属到演唱会背后的利益链

一场演唱会的举办
，包括了艺人本人、经纪公司、主办方、票务代理、赞助商等多个角色
。那么
，这些令普通消费者可望而不可及的溢价黄牛票都是哪来的
？平价门票又都去哪儿了
？

我们试图对演唱会链条进行拆解
。从收入端看
，一场演唱会收入主要包括门票收入、商业赞助收入、衍生品收入、音乐版权收入和其他部分等；从成本端看
，艺人出场、作品版权、音响设备、舞台舞美、场地租赁、票务平台服务等等环节
，也都需要花钱
。

可以说
，一场演唱会下来
，除了链条最底部的粉丝歌迷
，大家都能赚到钱
。而艺人、主办方、票务平台、观众这四方
，是最不可缺的、也是最容易与黄牛产生关联的角色
。

艺人
，不必多言
，是一场演唱会中最耀眼的那个人
，也是无数歌迷和粉丝们跨越山海的奔赴；主办方是演唱会从筹备到结束的主导机构
，通常由大型经纪公司、艺人持股公司或工作室、以及第三方演出公司等来担任；诸如大麦网、猫眼等票务平台
，则是距离观众最近的角色
，承担的是售票这一环节；至于观众
，其实更多扮演的是花钱的角色
，是消费者
，即使在与黄牛的联系中也是处于买家身份
，因此并非本文重点讨论对象
。

一位市场人士向和讯财经表示
，黄牛为什么屡禁不止
？只要看到黄牛的存在到底是损害了谁的利益、又或者谁的利益并没有因此受到损失
，那么答案也就呼之欲出了
。

①票务平台
：
收取代理费的商业模式

目前
，我国现场娱乐在线票务平台可分为两种模式
：
一种是自营票务平台模式
，包括以大麦网、猫眼等为代表的专业票务代理平台
，和以开心麻花、秀动为代表的主办方类票务平台；另一种则是以摩天轮票务、票牛为代表的新兴互联网票务平台
。

无疑
，有了阿里加持下的大麦网一骑绝尘
。易观分析数据显示
，2018年
，大麦网APP端在用户规模和使用黏性上远高于永乐票务、摩天轮、票牛、秀动等其它票务平台总和
，独处第一梯队
。

即使大麦网一家独大
，但其作为票务代理并不拥有“票权”
。大麦网方面曾受访表示
：
“大麦网作为票务代理服务商
，更多的是服务的角色
，控票权和定价权在主办方手里
。”据了解
，类似票务平台的商业模式是从主办方手里拿票
，再放到平台上售卖
，从中收取代理费
，并不参与票房分账
。亦有相关报道指出
，代理费约6%至8%
。

②艺人
：
从固定“工资”到共同投资

艺人出场费自然是演唱会成本中的重头
。艺人出场费通常是固定的
，一场演唱会在100万至600万不等
，价格与名气直接挂钩
，卖出多少票、盈亏都是策划公司承担的
。不少粉丝内部也流传着如此说法
，比起代言、综艺等
，开演唱会其实并不赚钱
，更大的意义在于回馈粉丝、彰显行业地位、延续职业生涯等
。

演唱会行业发展至今
，亦出现新的变化
。明白音乐娱乐创始人王毅曾受访指出
，主办方一次性支付酬劳
，自负盈亏如今一般出现在中小型演出中
。而具备票房号召力和IP影响力的艺人基本以入股形式与主办方共同投资
，最后对演唱会收入按照约定比例对票房和商业收益分账
。分账比例则取决于演唱会项目筹备阶段
，双方各自担负的成本和出资情况
，并对艺人的有形、无形价值做衡量
，由多方协商而定
。

③主办方
：
部分不可售票或流向不明

尽管主办方手握“票权”
，但在票量、票价制定上
，同样大有玄机
。

多位行业人士指出
，主办方会根据演唱会主办及制作过程中产生的综合成本来决定票价
，此外还有一些非经常性因素
，如此前因演唱会延期产生的成本、当下演唱会市场持续需求旺盛带来的成本提升等
，也都会转嫁给消费者
，最终体现在票价中
。票量
，则由场馆大小决定
。

在主办方规划下
，一场演唱会门票会分为可售票、不可售票两部分
，前者指通过票务平台公开售卖的部分
，后者包括了工作票（供艺人团队工作需要）、赠票（赞助商、媒体、场馆、品牌或其他机构）、防涨票（预防人员过多预留票）等
。上海市消保委近日撰文指出
，目前按照相关规定
，面向市场公开销售的营业性演出门票数量
，不得低于公安部门核准观众数量的70%
。也就是说
，剩下这部分至高可达3成的不可售票
，由于并不公开售卖
，很大概率会通过各式渠道流入二级市场、乃至黄牛手中
。

一位前娱乐媒体工作者便向和讯财经坦言
，自己曾因工作关系收到过某当红歌手演唱会赠票
，但由于时间冲突
，而后只能在二手交易平台折价出售
。

④黄牛票
：
或存在多种来源

和讯财经在小红书等平台看到
，一位网友在大麦网抢购张杰巡演长沙站门票失败后
，在微信上询问一位黄牛
：
“7秒票就没了
，为什么你们手里还有票
？”
，对方则表示
：
“我们在主办方那里直接拿”
。

相较艺人或是票务平台等环节
，对票量和票价拥有话语权的主办方
，某种程度上也给予了黄牛钻空子的机会
。然而
，每每面对是否与黄牛存在勾结这一薛定谔式话题时
，主办方大多会予以否定回答
。比如
，此次五月天北京演唱会主办方华乐非凡曾发博否认与黄牛勾结一说
，并称全部可售票都是在有关部门的监督下
，公开透明地放在官方授权票务平台公开销售
。

图源
：
网络

但事实表明
，黄牛确实通过各种渠道将大量门票收入囊中
。海华永泰律师事务所高级合伙人孙宇昊律师便向和讯财经指出
，黄牛票来源主要有几种——

“一是从正规渠道抢购
：
黄牛会在门票正式开售时
，利用多人或者网络抢票工具大量购买门票
，从而快速控制票源；二是从活动主办方内部购买；三是从其他购票者手中购买
：
黄牛会在一些购票社交平台、二手交易平台等地方购买那些因故无法观看演出的观众手中的门票；四是从团购渠道购买
：
有些活动会有团体票的优惠政策
，黄牛可能会借此机会大量购买团体票
，然后分散出售；五是伪造门票
：
尽管少
，但也时常被爆出
，极少数黄牛会制作假门票进行出售
。但这种行为属于违法违约行为
，一旦被发现会受到法律制裁
。”

多方合力整顿的另一面

黄牛盛行
，让不少消费者对其既痛恨又无奈
。在孙宇昊看来
，黄牛票的存在使得许多观众无法按照正常价格购买到门票
，同时也造成观众体验和票务市场秩序的混乱
，在一定程度上应当予以规制
。

确实
，黄牛问题是一个需要行业多方合力共同解决的问题
。但在实际操作中
，尽管这些演唱会链条上的各方多少已经开始行动
，但紧接着出现的却是新的难题、冲突与矛盾
。可以说
，制约黄牛仍然是一个长期命题
。

先看消费者端
，在黄牛将一张门票的价格炒至动辄成千上万后
，五月天粉丝已经自发开始“整顿市场”
，提出了“宁可鸟巢门口站
，钱也不让黄牛赚”的口号
。但是这一不成文的号召
，某种程度上还是靠个人约束
，有人抵制黄牛票、自然也就会有人愿意溢价成为黄牛的买家
。

不管如何
，粉丝行动似乎卓有成效
，华乐非凡在5月24日晚间宣布
，五月天北京演唱会将在次日11点二次开票
，尽管此时距离首场演唱会开唱仅剩一日
，但这些第二批次公开售卖的门票覆盖了全日期、全价位
，仍给了那些苦苦求票的粉丝带去了一丝希望
。华乐非凡对此解释为“现场舞台完成搭建后经重新评估
，尚有少量座位确认无遮挡可用于观演”
，但不少粉丝均猜测道
，这或是卖不出去的黄牛票又回流到了主办方处
。

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网络

再至艺人端
，亦有艺人为了抵制黄牛
，特意加场表演
，以给粉丝提供更多观演机会
，诸如薛之谦便在今年宣布南京、南昌、济南等多站加场
，并语重心长地告诉粉丝
：
“（加场）只为遏制票价
，公司与我会竭尽全力
。我是来见面的
，不愿见你倾囊
。”

另外
，也有艺人会留出一部分门票用于粉丝团票
，以保证部分门票切实流入粉丝群体手中
。但是在粉丝团票实操中
，和讯财经亦观察到
，由于过往的粉丝团票门槛并不高
，也给了黄牛一定的“操作空间”
，化作粉丝身份参与其中
，再加价卖出
。仍以五月天为例
，此前粉丝团票截止后
，“MAYDAY五月天任意门”粉丝站公布了大量0秒异常订单
，并表示将进行排查
。然而3小时后
，一则“因为不可抗力因素”取消团票的消息则让粉丝心凉
。据一位与主办方关系密切的合作方表示
，本次团票活动收到了匿名举报
，理由是“非法集资”
。此后
，不少艺人粉丝在组织团票时越发低调了
，也相应提高了在氪金、微博超话等级、数据、应援等方面的一系列要求
。

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网络

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网络

接下来是平台、场馆以及主办方
，此前大麦网人士受访时提到
，大麦网一方面率先推行无纸化
，通过电子票、人脸识别等技术防止倒票；另一方面则在抢票环节应用阿里生态的安全技术
，判别机刷、人肉代刷等黄牛行为
。2023年以来
，可见的是
，以上海梅赛德斯-奔驰文化中心为代表的部分城市演唱会已经率先推进向“强实名制”、向电子票的进化
。所谓“强实名制”
，与过去仅实名制购票不同
，要求的是观众从购票到入场
，要做到人、证、票三者信息统一
，入场时必须携带与门票绑定的本人身份证件
，核验证件信息并通过人脸识别
，有时还会附加不可转赠、不可退票等要求
。

过往实践证明
，“强实名制”下要求本人购票观演
，确实能有效打击切黄牛
，但同时也引发了新的问题——若观众因行程有变、生病等无法到达现场时
，在不可转赠、不可退票等规定下或遭“误伤”
，门票无法转让他人只能作废处理
，耗了金钱、又费了演出资源
。因此
，近期刘若英、梁静茹演唱会相继对一些“首次参与实名制购票
，对实名制购票了解不深入”的观众
，特意开放了“退票时段”
。

最后
，如何从法律、制度层面予以规制呢
？在孙宇昊看来
，从设立票务法规、票务信息透明、严厉打击黄牛党、设立票务监管机构、强化消费者权益保护、引入第三方监管、加强宣传教育、严肃追责等方面入手
，或能维护票务市场有序健康发展
。

值得一提的是
，针对此次五月天在京的演唱会
，北京警方已经出手
，目前已依法打击处理倒票人员29名
。北京警方表示
，将持续严打严整非法倒票行为
，发现一起查处一起
，全力维护良好的演出市场环境
。（文/和讯财经 张星钰）

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网友看法

1、网友人弃我买
：
大麦网虽然让你实名选择观影人购买
，但是规则可以转让
，这就源头上支持了炒作
。

2、网友Smart将
：
粉丝炒韭菜
，一家人不说两家话

3、网友剑氣箫心
：
一个黄牛有几十个群
。所以就知道为什么那么难抢了

4、网友南山下一棵树
：
大家都不去
，看你黄牛怎么办
？

5、网友吃葡萄不吐葡萄皮6
：
闲的蛋疼！都是有钱人