【文/ 温铁军】

在这篇文章中
，我想跟大家讨论一下乡村旅游的发展
。

根据国家农业普查
，发展乡村旅游业的村庄
，只占全国村庄的4.9%
，不到5%
。但是这个统计并不全面
。2017年中央提出农业供给侧改革
，就讲了农村要搞一二三产业融合
。一二三产业融合
，或者叫做农文旅融合
，它涵盖的范围绝不是纯粹搞旅游业的村庄
。纯粹讲乡村旅游业
，并且以乡村旅游业作为一个指标来做统计
，恐怕是有问题的
。

我们现在的农村旅游业
，背后很多都是旅游产业资本在运营
。旅游产业资本所开展的所谓乡村旅游
，最大的特点是“有业无人”
。

这些旅游产业资本每到一个地方
，就把一个村庄
，或者一个古镇
，全部包下来
，然后跟地方政府承诺
，我给你创造多少GDP
，给你拉动多少投资
。地方政府能完成招商引资
，当然就给他开绿灯
，把原来的居民迁走
，让农民去“上楼”
。

就这样
，旅游产业资本占有了当地资源
，把它包装成一个题材
，装进上市公司
，或者让集团拿去融资
，去进行资本运作
。

这就背离了农业供给侧改革所要求的
，以农民为主体、以村域为单位的农文旅结合的绿色生产方式
。我们看到这样的统计指标、这样发展模式
，恐怕是因为很多人对中央文件没有多花功夫去好好学习
。

实际上
，如今在全国遍地开花的
，并不是简单的乡村旅游业
，而是村村点火、户户冒烟的乡村休闲
，是农家乐、民宿、森林康养等等
，这些形态几乎是漫山遍野
，到处都有
。哪怕是一部分已经工业化的村庄
，比如说华西村
，已经是一个年产值几百亿、上千亿的庞大产业集群
，它也在搞旅游
。

为了扩充旅游资源
，原本只是一块平地的华西村
，兼并了20个村
，把周边的山地都开发成旅游目的地
。这样一来
，华西也从工业村变成一个一二三产融合的村子
，它既有工业
，也在稻田里开发体验农业
，让上海、苏州、无锡等等大城市的市民
，可以到这里来体验各种活动
，春天插秧
，秋天收割
，夏天抓鱼、抓泥鳅、抓青蛙
。这跟前面说的旅游专业村
，有明显的区别
。

"康庄大稻一一2020年华西青年插秧比赛"现场

在任何有点景观的地方
，我们的农民都自发地办了很多民宿或者农家乐
，这些农家乐其实是不计入旅游业统计的
。比如
，我刚刚去了陕西的袁家村
，它现在是个旅游专业村了
，但当年起步的时候
，当地只有两户农家乐
，基本没人来
。后来
，村里搞了作坊一条街
，以关中作坊文化带动旅游业
。其实
，它首先是个作坊专业村、餐饮专业村
，作坊带动的乡村文化发展起来了
，大家都来吃东西了
，它就变成了旅游村
。

除了这种文化带动的旅游业
，还有很多千差万别的形态
，它们不是旅游产业资本控制的旅游村
，很多都是自发形成的乡村旅游
。山沟里边很多农民
，沿着驴友们的旅游线
，为他们准备了旅游服务
，这也没被计入旅游产业
。

这几年来
，很多林区、草原牧区
，甚至是那些黄土高原沟壑纵横的贫困地区
，都开始把农文旅结合在一起
，自发形成了旅游业
。

比如说
，在黄土高原
，现在兴起的是教育旅游
。我们中小学的自然教育
，都会讲到黄土高原
，讲到那里地貌破碎
，沟壑纵横
。以前
，地理课本只能给你一张照片
，但是现在呢
，老师可以带着中小学生
，亲身去看看什么叫做黄土高原的垂直节理
，什么叫做地貌破碎
，它在什么情况下会发生什么样的崩塌
。你要想改造黄土高原
，用什么样的方式改造
？什么叫做反坡宽带梯田
？什么叫做筑坝淤地
？

90年代以来
，我们的教育指导思想一直存在一些问题
，一门心思搞知识教育
，考试就是学生的命根
，考试就是法宝
，最后大家齐步走
，过独木桥
，害了多少孩子
。现在
，教育部已经逐渐改变了这种错误的发展方式
，劳动教育也要重视
，不能四体不勤五谷不分
。劳动教育怎么做
？你要下乡
，要进厂
，才能做劳动教育
，做自然教育
，要让学生接触大自然
。

这样一来
，乡村旅游的业态就更加丰富了
。河沟里有多少青蛙
，湿地里有多少种萤火虫
？夏夜可以看到什么样的星空
，在不同的条件仰望星空会有什么区别
？你能数出多少星座
？这些东西将真正意义上丰富孩子们的头脑的知识结构
。这些新的自然教育
，在城里是没法开展的
，将会带来非常广阔的乡村旅游前景
。

这些新的乡村旅游形式
，是过去那种旅游产业资本做不到的
。资本看中了哪一块旅游资源
，就把它圈下来
，地方政府一看好不容易有资本进来了
，政策赶紧跟上
，借着打造营商环境的名义
，把所有外来的车都赶得远远的
，让你进不了最优质的旅游资源带
，他好设一条旅游大巴线
，再收你100块钱的车费
。

为什么现在很多旅游点越来越门可罗雀
？很大程度上
，旅游产业资本已经把自己玩死了
。因为最有旅游消费增值潜力的
，是中产阶级
。中产阶级希望的是
，我能自己开车进去
，然后我们在这发呆
，躺在草地上打滚
，就行了
。结果
，现在别说打滚的地方
，到处人头攒动
，你连照张相的空间都没有
。大巴车把游客大规模集中到一起
，全都拉到黄金景点
，其它地方都不停
，其它旅游资源全都浪费了
，就为了在黄金景点尽可能多收门票
。这种只为资本利益服务的旅游
，能叫旅游吗
？

中产阶级的旅游消费
，崇尚绿色主义
，要有个性化的自我表达
，可是资本只满足了自己增值的需求
，只为了股票市场上的市值增加
，这怎么可能会有旅游
？

所以
，旅游产业资本自己把自己玩死了
，年轻的中产阶级驴友
，不得不自己去找个荒山荒沟
。只有在那种地方
，他才能放松自我
，才可以放开嗓门喊
。你说把你送到一个人头攒动的地方
，你敢喊吗
？你一喊别人肯定以为你是疯子
，怎么可能释放压力
。

城市本来就是一个逼仄的环境
，资本林立
，到处是钢筋水泥堆出的高楼
，是你必须仰视才能看见的那种权威
，让你失去自我
。于是乎
，这就给乡村旅游创造了一个巨大的空间
。问题在于
，我们很多地方官没有跟得上这个潮流
，他不知道谁是他的客户
。我现在到处跟地方官员讲
，你们不要再用传统的旅游产业思路搞开发了
，旅游产业的最大需求
，是新兴中产阶级的需求
，政府一定要理解他们的需求
。

对乡村旅游来说
，全域旅游是很好的概念
，安吉就是一个例子
，你看安吉有哪里是收门票的
？没有
，整个乡村都是旅游景点
。当年我们在安吉
，帮他们做生态化发展规划的时候就提出来
，不要搞县内道路的截弯取直
，让那些中产阶级小白领、小确幸
，就沿着山路弯弯绕
。每一个可以照相的地方
，留个小观景台
，留个三五辆车的小停车场
，让大家把车一停
，在这儿坐一坐
，在美景之中放飞自我
。你让中产阶级可以放飞自我了
，他就愿意在这里消费
，在这里住下来
，在这里发懒
。

安吉民宿产业帮助农民致富

乡村旅游中休闲和养生的部分
，刚好能够和中产阶级的绿色主义消费直接吻合
。各地搞乡村旅游
，一定要发现你的目标客户的需求
，你要是搞成一条拥挤的旅游路线
，全是定点饭店
，定点消费
，那最终只能把自己搞死
。乡村旅游一定要和生态文明、和山水田林湖草的综合规划设计结合在一起
，一定要去体现人作为一个生命体的需求
。大家到乡村旅游
，不是简单的去看景点、去立此存照
，而是要寻求生命修复
，恢复作为活生生的人的感觉
。

乡村旅游千万要以人为本
，就跟现在中央强调以人为中心的城市化
，是一样的道理
。以人为中心的指导思想
，才能创造乡村旅游的新业态
。

（本文根据视频采访整理）

本文系观察者网独家稿件
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网友看法

1、网友海子观察
：
我最讨厌动不动拿资本来说事的
，是一种无知的表现
，没有资本进来
，乡村哪儿来的钱建设
？资本是一种工具
，不是十大恶极的坏东西

2、网友边走边扯蛋
：
温还是明智一点吧
，不要再说一些违反基本常识的话了

3、网友瓦碎玉必全
：
既然号称三农专家
，温公知给农村农人带来一分钱效益了吗
？

4、网友?-_-?维/疑问
：
温美军不是鼓励资本下乡的吗
？

5、网友Free大漠苍鹰
：
有种贼喊捉贼的感觉

6、网友发财发大财857
：
我已转过几处乡村振兴示范点
，济南平阴一个
，泰安肥城孙伯一个
。确实搞得不错
，也不收门票
，很热闹
。是乡村振兴的正确路子
。温教授是少有的国家级智囊人物
。

7、网友正能量接收传递者
：
支持温教授
，五一刚好去了江西的篁岭
，大巴车拉去
，索道上下
，徽派建筑
，没有村民
，景点修的确实很漂亮
，全是卖东西的
，人头攒动
，此生不会去第二次
，拍照都要抢位子、等位子
。

8、网友大气花猫v5
：
和医院一样
，投资就需要回报
，这是资本主义的本质

9、网友六边驳士
：
温铁军很危险
，张捷教授揭露了

10、网友山岳健行
：
毁掉乡村旅游的不是资本
，而是人性的贪婪！

11、网友厦门卖房哥
：
引入资本去发展乡村
，出发点是好的
，关键是任何资本都不能太贪婪
，凡事有个度
，过度商业化就破坏了初心
。赚钱的同时还要能保护当地环境
，细水长流的运作方式最好[作揖]

12、网友月之皓2020
：
乡村开发
，占地是真的
。投资千篇一律
，帐篷
，烧烤
。游客很少光顾
。70年产权
，很少的钱拿下来
，不知道是做什么打算
。

13、网友JQ哥
：
温教授解释一下多少钱算资本
，谁的钱算资本
。 儿子在城里赚了钱回家盖民宿算不算资本
。谢谢