与出圈视频中的看似“油腻”造型相比，现实中的解伟憨厚又朴实。夏天过后，他脸上晒出棕斑，有些消瘦，又很精神。
这天，他穿着白衬衣、灰青色夹克，拎着公文包来了。他走路急促，肩膀抻平，神采奕奕。一不留意，就站到来访者面前。又是一个周末，涢水斜贯随州市境，光照强烈、水波温柔，解伟站要去湖水边继续新视频的拍摄。
最近，他所谓的“丑”让流量灼烧着随州这座鄂北小城。他兴奋又谨慎。兴奋的是，本地的银杏被全国知晓。谨慎则源于体制内外更多的审视和监督。
“不动，是最安全的。”他说他明白这个道理，但文旅需要营销，“要像疯子一样做文旅”。
解伟在随州市博物馆拍摄。图|九派新闻 徐鸣
【1】“土”局长
走红后的第一个工作日，解伟被市里领导专门叫去。他的工作受了肯定，要开会商量做下一步文旅宣传策划。
全国的媒体都在找他，于是座机不停响起。解伟嘱咐同事，直接把他个人手机号给记者们，他可以在微信上接受采访。
午休时间，他左手接固话，接受来自广东记者的采访；右手接手机，安排山东记者的下一场采访。每次采访的末尾，他都客气地感谢记者。
他手机壁纸是俯瞰随州的城市宣传图，红色大字写着“中国十佳魅力城市，国家历史文化名城”。他从小在随州生长，对这片土地感情深厚。
以往各省的媒体怎么会关注随州呢？他说，请都请不来的，所以要珍惜机会。
突然成了网红，这位干部尝试了许多第一次。第一次连线直播、第一次使用微博、第一次开飞书会议……“大数据时代”“流量为王”“精剪粗剪”这些词汇也时不时从他嘴里蹦出来。
接受平台的邀请后，他开通了账号，也想着在另外的平台开一个账号。但他不会改用户名，不会换头像，换封面图也不会。
“怎么说要开通会员啊？要花多少钱啊？”他左手把手机举得高高的、远远的，另一只手食指滑动屏幕，眯着眼琢磨。发现只需15元，他犹豫了一下说，行，开个会员。
晚上8点。他开完一个工作会议，便赶到办公室连线直播。没有直播设备，他现场制作起“支架”，把一箱矿泉水搬到桌上，再摞一个纸盒垫得更高，两边竖起两本书，把手机夹在中间。
对面的记者说，镜头好像有点模糊，他回复，“咋回事？是我这手机太out了吗？”他又站起来，对着前置摄像头哈了口气，扯了一格纸巾，边擦边说“有没有清晰一点？”
“声音呢？”“我怎么听不到你的声音？”“还是听不到啊！”手机放不出对方的声音，他看着直播界面一列列的图标，和逐渐增加的观看人数，有些焦急。
晚上10点，直播进入状态。他挥手唱起银杏歌，但，有些局促。又提到随州的景色，他突然声调提高，“万亩桃花……”顺口溜似地说出一串又一串介绍语，说到兴起时，力气越来越大。也许介绍景色是擅长领域，他卸下紧张，身体放松地晃悠，皮椅也跟着咯吱作响。
解伟在办公室和媒体连线直播。图/九派新闻 徐鸣
“你会害怕组织给你贴网红局长的标签么？”第一次被问到，解伟回答得体，“怎么会害怕呢？对于我来说，是任务多了，休息少了。”
第二次被问到，他握着方向盘的手顿了一下，略显回避地说，“做好我的本职工作。”
第三次被问到，他终于躺在皮椅上坦诚地说，“之前乡镇洪灾，我受命前往，且小有成效，本来就是组织破格提拔，在仕途上就很引人注目了。我确实应该低调，暗淡下来。文旅需要营销，非要露脸，但很容易让人觉得我就是靠一张嘴。把自己推到风头，言行就被盯得很紧。也许，其他局不需要这么高调的。”
他接着说，“不动，确实是最安全的。但在一定时间范围内，你得选一条路，前路未知，看你怎么选择。”
【2】“丑”出圈
解伟毫不掩饰地说，“触网”契机就是模仿四川甘孜州文旅局局长刘洪。他还专门去刘洪的短视频账号下评论，但“他太红了，没聊上”。
可以说，解伟是带着祈雨的心情在做短视频。随州市文旅局官方发布的数据显示，2022年十一长假7天，随州市累计接待游客人次，实现旅游总收入，A级旅游景区接待游客人次和综合收入，都较2021年同比下降超过60%。
在5月18日博物馆日的前一天，他第一次下载短视频软件，给账号取名字。“神韵随州”“随州文旅”……他觉得集思广益得来的这些名字太没特色。他还想到了“局长带你游随州”，但局长太多了，指义不明。最终，敲定了“解局长带你游随州”。
第一期拍摄，解伟拉上几个同事，也没告知事由，径直去了随州市博物馆。这里是国家一级博物馆，展出文物包括曾侯乙墓西侧的擂鼓墩二号墓编钟。
解伟想要拍戏，但他没有设想得很复杂，于是让一位女同事演丫鬟，另一位演大臣。在现场，他们想到需要剧本，于是当场写出来，边拍边改。第二天，视频顺利发出。这时，他已经体会到做短视频没那么简单。
这次，轮到刘洪给他评论了。
刘洪局长的留言。 截图
那条带火他的视频发出当晚，有人留言，“丢我们随州人的脸”。他心里难受，还犹豫着“要不删掉吧”。但他也不服，大家吃力拍了一整天，决定不删。
渐渐地，评论的IP地址由省内变成省外，遍布全国。如花、解大嫂、潘某江随州分潘……关于解伟外貌的吐槽越来越多。私下，同事们也在悄悄说，这期视频都不好意思转发到朋友圈推广，“确实有点辣眼睛”。
解伟在网上搜索如花是谁。然后他看到电脑屏幕上出现一张肥腻的脸，还挖着鼻孔。“天啦，我难道有这么恶心人么？”
他专门去找镜子，照了照自己的脸，心想，我长得也不丑吧，就是普通人一个，在意别人说美丑干什么。他一边宽慰自己，一边得体地回应媒体：“只要能宣传随州美景，我可以献丑、好笑”“原谅我的丑，但我的家乡真不丑”。
解伟也多次解释“尴尬”的妆发。时间紧、临时改了剧本，加上一同拍摄的同事脚摔伤，那天他很着急，“一着急就爱流汗，越流汗头套越掉，越掉我越着急。”
在他最新推介随州古文物的视频中，解伟再次扮起视频中的古风造型。这次，同样的服装、同一个造型师。但他之前视频中额头两边垂下两缕长发，这次专门要求发型师给梳了上去，以免不整洁。
粘古装的假发十分繁杂，造型师沿着额头挤一圈胶水，一缕一缕往头上贴，假发长又厚重，一个人专门在前，两手按住鬓角和额中，另一人在后理清缠绕的头发。调整发际线需要撕开皮肤和胶水，疼得解伟龇牙咧嘴。
拍摄时，同事在一旁提醒“肚子再收收，不然网友又说你油腻”。解伟大概是觉得提气作用甚微，用随州方言对着化妆师说，“你们女人用的触腰（束腰），有没有带？给我用用，把肚子捆起来是不是好点儿。”
许多人围着他，仍在开他玩笑，“其实还有点像天山童姥”。
解伟为拍摄做造型。图/九派新闻 徐鸣
被说“丑”，解伟心态挺好。他说，女儿上网刷到的都是自己爸爸，觉得他做到了别人爸爸做不到的事，“喜死了”。以“丑”出圈之前，女儿就喜欢拿解伟“丑照”做聊天表情包，发家族群说“随州四美，爸爸最丑”。
妻子对此事也是大方谈起，“他是不好看，确实不好看嘛，当初看上他，也不是因为长相，是觉得他有股书生气。”妻子长相精致、个子高挑，在人群也是打眼地漂亮。她笑着说，“可能好看的女人都喜欢找不好看的男人吧。”
网友评论他的视频“土里土气”，他自嘲，自己最大的问题是吐字不清，普通话说得太‘随’意了，“我这个形象，想高大上也高大上不起来啊！”
唯一让他感觉刺耳的是，有人说他“浪费资源，就想拍给领导看的”。他想，自己榨干一切空闲时间当网红，绝不能让“不务正业”的污水溅到身上，一滴一点。
解伟在推介随州文物，网友称局长穿西装并不丑。 图/九派新闻 徐鸣
【3】爱文艺
今年2月调任到市区之前，解伟一直在随州各乡镇做基层工作，有20余年。与农民打交道，他在QQ空间记下许多感想。
2011年的一次组织调任，他像古代的官员，写下诗句。
「四百公里路才熟，五万余众面尤疏。三千抱负未及展，一纸调令恨悠悠。」
小镇多日未落雨，他操心旱情。
「旱魔肆虐逾半年，一夜滴答竟难眠。莫笑农家子弟俗，心怀城外万顷田。」
同事说他是个有文艺细胞的人，因为他喜欢写文读字。他佩服能在报刊上发表文章的人，也慢慢从发表“豆腐块”到刊发长篇。
他回忆读农校时，沉浸在与稻、麦、棉不一样的农业科技之中，尤其对果树种植更加钟情。那时候，他总梦想毕业后能种上一大片果园，结束家人在大农田中刨食的艰辛和贫困。
他看到选择读高中的同窗都考上大学，于是责怪父亲替他选的路，“选择读中专是白活了四年！”但中专毕业能直接分配工作，吃商品粮，这在村里是件十分光彩的事。他在文章中懊悔，明明是自己为了稳妥，放弃冒险三年考大学，“不知道怎么，当时就犯浑赖上父亲了。”
后来，他靠读书走出乡村，换掉父亲一块五的劣质白边金蝶烟，为其供上了60元一条的襄阳烟。他遗憾父亲不识字，无法满足他想在单位当个门卫的念想，父亲说，那是农村人一辈子最舒服的事，只看门，有工资，不种田，“几好哦”。
解伟对泥土有着别样的感情。当初在城内买房时，他力排“众议”坚持选择一楼——只为能拥有一小片泥土小园。现在，他家小园栽种了一颗养了十余年的桔树。他适时为它修剪、防虫、治病、蔬花、间果，把专业所学全部倾注这棵桔树上。他时常梦见自己穿梭在大片果林中。
在未任职文旅局长之前，随州的美景就常是他的写作素材，写桃花、写银杏。
「明天是个好晴天，会有更多迷离的眼，来看我。想到此，桃花腮上渗出了泪珠，为那些，深情的回眸，和这个短暂的春天。」
「我就是要灿黄如金给你看，你不来。我就一直在枝头翩翩，昼夜不息。」
回到现实，他仍要面对层级分明的体制。
一次日常的政府会议，他三步并作两步冲上前，为领导按下电梯。这时，一个声音说“都在炒作你”，电梯气氛凝结，他变得局促，尽力缩得微小。电梯门开，他迅速将自己投入一片灰青色的人群，钻进一个不起眼的角落。
刚参加工作时，他觉得自己笨，需要上级提点才知道应该主动泡茶、拖地，也要人提点才知道怎样做事、说话。
后来，他住在市里，经常骑一个多小时自行车去乡镇上班，尽管是为了锻炼身体，但又被人议论。他无法解释，就放弃了骑车。现在他的商务车里，仍然放着一辆折叠车，偶尔骑骑。
每天清晨6点20分，他会准时站在家楼下的运动场舞剑。图/九派新闻 徐鸣
【4】打“鸡血”
解伟信奉吃苦，信奉龟兔赛跑里的乌龟，因为“吃苦是没有错的，是不会亏的。”他说，自己不与他人比较，越比，站位越低，格局越小，把积极性都消磨光了。把自己放在一个更高的位置，才能不难受、不痛苦。
他年轻时曾被分到畜牧局的一个下属单位卖猪饲料，他说“做销售就要最畅销的地方去吆喝”。现在做文旅，他说“要像疯子一样做文旅”。
在“解局长带你游随州”的置顶视频下，最高赞的评论是“局长咋这么精神，天天像打了鸡血”。局长的回复是：人人打鸡血，事业有活力。
他没有表演经验，每期拍摄时长都在七个小时左右，同一句台词会NG三四十遍。炎帝故里夜游灯光节那期视频，正值盛夏，他在篝火边蹦迪、呐喊，当起“气氛组”，一遍一遍地蹦来跳去，头发和衬衣被汗浸得油光水滑。同事说，他换下湿透的衬衣，滑得像泡了洗衣粉。
那次拍摄，解伟得了一场绵延半个月的热感冒。摄影师也说，解局属于太吃苦耐劳，拍摄上空毒辣的太阳，年轻人都受不了。
同事私下说，“刚开始拍还挺新鲜，但一拍就是一整天，大家都觉得累得受不了，周末想在家休息。”他们也是真的疑问，“局长是不会累的么？”解伟也理解，同事的孩子都还小，需要时间照顾。而自己年纪大了，孩子已经成年，来自家庭的任务小很多。
全站拥有30亿的点击量后，出于小城的媒体资源和预算的限制，他没有专门的团队来承接一大波流量。在线上，他直言粉丝数量还不够，暂时无法直播带货。他怕自己经验不足，给网友留下坏印象，糟蹋了随州的好物。
现在，账号只登陆在他一个人的手机上。他打开短视频的次数也越来越频繁，自己琢磨其他网红的视频和服装。
网友看到他更新的“粗糙”视频，都在评论区建议他把刘洪的团队借来用两天。虽是玩笑，但他也能察觉，“为什么刘洪拔剑，还有‘咻’的音效，耍剑还有‘咻咻’跟着动作的音效，我这视频咋啥都没有”。
他理解文旅事业的投资是重资产投资，关键的还是旅游六要素——吃住行游购娱。
他说，无论景区建得有多完备，看上去多美好，吃住的瓶颈问题不解决，无法打造全域旅游，更谈不上文旅事业兴旺。
现在，解伟一边在直播中激情呼吁观众，“动身吧！线下走一走，支持我一把。”一边准备建造一个文旅联盟，让企业实现资源共享。
他把文旅推广比喻成寻宝，有的人一辈子都没寻到，他一出门就被“宝”绊了一跤，要珍惜。他也知道，互联网的“宝”就像流水，流量会退去，但在存续期间，尽可能地为目标服务。
他说，至少大家都知道随州了。“随州文旅，已经进入新时代。”
九派新闻记者 徐鸣 湖北随州报道
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【来源：九派新闻】
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网友看法
1、网友夏花9527：为局座点赞，反正这波算是成功了[呲牙][呲牙]我是湖北人，之前听过大洪山千年银杏谷很美，但都不知道我们省还有叫随州的地方[捂脸]现在知道了，原来课本上有名的曾侯乙编钟是随州的[捂脸]惭愧惭愧~ 那一条线可以旅游的魅力景点很多的，千年银杏谷，西游记公园，明显陵，好多温泉……往东一点还有九宫山，论风景个人觉得比庐山强多了[捂脸]也是云雾中的山顶竟然有一个万人大镇，学校医院警察局旅店一应俱全，还有一个天然山顶大湖，大风车随着风起在你耳边和远处的山顶转动，夏季25度凉爽宜人，山货特产丰富美味，我去了一次，一直念叨着再去一次；往西走一点就到了襄阳境内，你们懂的，那更有得玩了，好看的更多，湖北五A景区大多分布在西线，适合自驾游的朋友做攻略一口气打卡~[捂脸][呲牙][耶]快来吧，朋友们~
2、网友纳兰小鱼的行走笔记：这个局长挺棒的
3、网友不才在下：刘洪局长的团队，化妆造型摄影剪辑创意，确实厉害
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