每经记者
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王晶 每经编辑
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杨夏

随着618年中购物节的来临
，不少手机厂商开启了降价促销活动
，苹果也不例外
。

目前
，天猫苹果旗舰店推出限时优惠
，5月20日晚8点至5月28日
，iPhone 15系列开始降价促销
，其中
，最新款iPhone 15 ProMax可优惠2050元
。

具体来看
，iPhone 15券后价为4599元起
，优惠1400元；iPhone 15 Plus券后价为5599元起
，优惠1400元；iPhone 15 Pro券后价为6099元起
，优惠1900元；iPhone 15 ProMax则优惠最多
，达到2050元
，售价7949元起
。

最新款iPhone 15系列之外
，在天猫苹果旗舰店
，包括iPhone 14系列、iPhone 13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品均有不同程度的优惠
。

从优惠力度来看
，本次iPhone 15系列降幅堪称“有诚意”
，与其他线上渠道不同
，天猫苹果旗舰店作为苹果官方直营渠道代表了苹果的态度
，过去官方价历来是最“坚挺”的
，几乎很少参与各大促销
。但从2023年10月至今
，苹果频繁对新品iPhone 15系列进行促销
，除官网直营渠道之外
，其他渠道价格或还将进一步下跌
。

苹果开启频繁降价

5月20日上午
，记者查询电商平台发现
，截至发稿
，拼多多“百亿补贴”下的iPhone15标准版起售价已经下探至4498元（128G）
，iPhone 15 Plus下探至5358元
，iPhone 15 Pro下探至5798元
，iPhone 15 Pro Max则降至7548元
。

部分iPhone 15价格已下探至4498元
。 图片来源
：
拼多多截图

事实上
，早在2023年10月底
，苹果便罕见地将刚刚发布一个多月的iPhone 15系列机型价格进行调整
。当时Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元；而苹果天猫官方旗舰店可使用700元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券
。这也是近年来降价最早的一批新款iPhone
。

随后苹果开启降价的时间为今年1月
，当时苹果中国官网推出迎新春限时优惠活动
，以符合条件的支付方式买iPhone 15系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13
，最高可立省500元
。

苹果的促销正变得愈发频繁
，并且从降价幅度来看
，本次iPhone 15系列机型的降幅令人惊喜
。那么
，苹果的降价行为未来会走向“常态化”吗
？对此
，记者致电Canalys高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）了解情况
，在他看来
，苹果频繁降价的策略今年应该会延续
，但不至于常态化
，降价行为一般仍跟随国内的促销活动
。“苹果相比于去年的销量来说是下跌的
，所以它目前存在一些销售压力
，并且我们认为当前苹果的库存情况应该是相对偏高的（并非不健康）
，所以促销降价是符合我们预期的
。”

当谈及苹果“降价换量”策略能否一直见效时
，他表示
：
“618或者双十一那个月或者那个季度确实是一个销售旺季
，如果某个品牌降价很厉害的话
，肯定是有一些效果的
，但本质上相当于把人们的需求前移了
，拉长时间来看
，其实对大盘（国内手机市场）没有太大的影响
。从苹果的角度来看
，降价短期还是会有销量的
，但是从中长期来看
，它下跌的趋势暂时还挺难去缓解
。一方面
，国内大盘刚刚回暖
，相比于高峰时期
，人们对旗舰机的消费力有所下滑；另一方面
，市场竞争上
，先不说华为
，其他很多中国厂商都有新的产品
，包括AI手机、折叠手机等等
，安卓品牌会给苹果带来压力
。”

华为重返国内手机市场第一

当前
，苹果一直在努力扭转其在国内的销量
，但自华为去年下半年回归“5G”速度后
，iPhone在国内面临挑战
。

Canalys发布的2024年第一季度报告显示
，今年一季度中国智能手机市场时隔两年首次回暖
，出货量与去年同期持平
，达6770万台
。其中
，华为经历了13个季度
，重夺中国市场第一
，凭借Mate及nova系列热烈的市场反响
，出货量达1170万台
，市场份额达17%
。OPPO以1090万台的出货量排名第二；荣耀以1060万台的出货量位居第三
，同比增长9%；vivo以1030万台的出货量紧随其后排名第四；苹果在头五厂商中跌幅最大
，以1000万台的出货量排名第五
，同比下降25%
。

朱嘉弢（Toby Zhu）认为
：
“中国市场在年初的增速仍低于全球11%的复苏速度
，给予华为抢占市场份额的空间
，迅速夺回桂冠
。Mate 60系列的生产及供应短缺问题
，在第一季度逐渐得到改善
，成为推动华为整体增长的重要因素
。4月
，华为将P系列全面升级为Pura 70系列
，至此
，华为完成了手机产品的全线迭代
。华为在2024年的一项关键策略是从硬件和软件系统底层着手打造智能终端AI能力
，将ICT及行业级AI成功实践扩展到消费电子领域
。”

展望接下来苹果和华为的PK（对决）情况
，他进一步补充称
，“华为还需要一定的时间去恢复
，包括渠道等
，但它现在产品Mate系列、Pura系列都集中在旗舰这个价位段
，对苹果带来直接的影响
，因为市场蛋糕就这么大
，而华为拿走了一部分
。不过
，苹果新机Pro或者Pro Max等机型都卖得挺好
，并且高阶产品的内部占比也比前几代都好
，那苹果的策略就是
，如果量上没有保证
，就把整体的均价提上去”
。

（封面图片来源
：
每日经济新闻 资料图）

每日经济新闻

网友看法

1、网友放松dewy
：
感觉之后不会再买苹果的手机了 没啥意义
，性能现在优势也不明显了、换个电池那真的是肉疼
，开个啥会员 也比安卓贵、nfc基本摆设
，也没红外
，唯一跟安卓不同的也就是有个AppStore
。华为小米 ov的旗舰机子的外观 性能 系统完全不输它[捂脸]

2、网友老游的第二生
：
这是苹果在向华为致敬

3、网友瓷器的官窑历史悠久
：
价格比华为厚道多了

4、网友爷丶
：
利润真高
，白送可以考虑下[捂脸]

5、网友BBNbbn
：
全家买了华为不低于7.8万的设备了
，我也想继续支持华为
，但是国内企业没有高税费
，为何手机价格如此之高
？ 不是要我们所有消费者买单来支持你们给研发人员搞科研吧
？ 再伟大的企业也需要回馈消费者
，华为继续这么玩注定无法长远发展
。

6、网友勇敢的船帆OhG
：
性能过剩 不玩游戏 没有换机欲望

7、网友宇焉不详
：
苹果昔日荣光早就没有了
，苹果在中国市场占有率持续下滑是注定的趋势
。

8、网友心灵捕手1
：
ipad降价吗
？

9、网友李白爱吃烤鸭
：
这就是经济低迷
，就业环境差的结果
。失业的一大片
，大家都没钱
，所以消费能力严重缺乏
，企业卖不出去东西了所以就降价促销
，但是结果也只能是让本来有能力买但由于各种原因没有买的人去买；没有能力买的人即便你降价
，依然还是不会买
。

10、网友冷冰冰爱着热呼呼
：
终于华为卖的比苹果贵了[我想静静]

11、网友迷失的littleming
：
pro版256g再降1000可以入手

12、网友雷小航
：
居然还有128的
？[看]

13、网友省流参考糖
：
哈哈
，抢了[呲牙]一台

14、网友豁达的博斯腾
：
华为牛逼
，国内也只有华为能跟苹果平分秋色

15、网友智者戴娜2h
：
如果你每天存下100
，你要工作70多天才能买到降价后体验好一点的15手机！苹果是好用
，但从五千多卖到13000元！太昂贵！

16、网友长弓十九
：
挤牙膏的设计就变成智商税了

17、网友热心晚风
：
太贵了买不起

18、网友倒忙侠
：
从暴利空间里 抠 优惠

19、网友聪颖海燕F7
：
倒找我1000块
，也不用缺一口的烂苹果

20、网友睿哥看盘
：
谁还买苹果
，淘汰产物