本报记者 王 珂

图①
：
新疆天池景区
。 张 昀摄(影像中国) 图②
：
安徽黄山休宁县乡村风光
。 施亚磊摄(影像中国) 图③
：
湖南张家界国家森林公园
。 吴勇兵摄(影像中国) 图④
：
海南万宁石梅湾
。 刘国兴摄(影像中国) 数据来源
：
文化和旅游部等

全国旅游发展大会5月17日在北京召开
。习近平总书记对旅游工作作出重要指示指出
，旅游业从小到大、由弱渐强
，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业
，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路
。

5月19日是“中国旅游日”
，细观旅游市场
，新看点不少
：


去乡村来一场“性价比之旅”
，看看老建筑
，品品特色菜
，城市周边的短途旅行
，对价格和时间敏感型游客很友好；“宅”在酒店赏花看海
，原地休闲
，彻底放松式度假
，是很多上班族的首选休假方式；借由现代信息技术
，智慧旅游让人仿佛置身另一段时空……

在全球最大国内旅游市场
，在国际旅游最大客源国和主要目的地
，看旅游业如何更好服务美好生活
。

——编 者

乡村旅游呈现新亮点

到乡村亲近自然、体验民宿、品尝美食
，已成为消费者的热门选择
。随着乡村旅游发展提速
，旅游产品类型不断增多、产业体系加快完善
，给游客带来更加个性化、多样化的体验
。

党的十八大以来
，全国乡村旅游人次从近8亿跃升到30亿
，年均增速超过20%
，乡村旅游已成长为万亿级收入规模的新兴产业
。今年“五一”假期
，全国乡村旅游接待游客1.72亿人次
，实现乡村旅游收入518.17亿元
，分别同比增加8.9%和12.3%
。

乡村旅游的发展离不开政策支持
。《“十四五”旅游业发展规划》提出规范发展乡村旅游
，明确深入挖掘、传承提升乡村优秀传统文化
，带动乡村旅游发展等具体任务
。

各地因地制宜挖掘文化内涵、发挥生态优势、突出乡村特点
，开发了类型多样、特色鲜明的乡村旅游产品
。产品供给不断优化
，基础设施不断完善
，服务质量不断提升
。以农民为主体的利益联结机制不断健全
，乡村旅游服务经济社会发展的独特优势和综合效益不断凸显
。

休闲度假激发新活力

康养旅游、体育旅游、冰雪旅游……旅游市场中
，休闲度假旅游产品越来越丰富
。文化和旅游部数据显示
，今年“五一”假期
，国家级旅游度假区游客总接待量1554.45万人次
，同比增长11.5%
，较2019年同期增长27.9%；旅游总收入69.98亿元
，同比增长13.8%
，较2019年同期增长29.4%；从业总人数43.19万
，同比增长11.8%
。

文化和旅游部已公布6批次63家国家级旅游度假区
。休闲度假旅游产品不断涌现
，增加了旅游市场的有效供给
，激发旅游消费新活力
。

国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《国民旅游休闲发展纲要(2022—2030年)》
，表示要加快推进国民旅游休闲高质量发展
，更好满足人民群众的美好生活需要
。提出培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间等具体举措
，进一步激发旅游休闲发展内生动力
。

智慧旅游带来新体验

在国家典籍博物馆
，沉浸式戏剧“永乐长思”的演出空间引入科幻设定、使用数字技术
，带领观众穿梭不同时空；在上海天文馆
，通过深化数字化建设
，构建智慧旅游沉浸式体验新空间
，观众可以体验到各种天文现象……引入新科技丰富游览体验
，运用智慧化管理提升景区服务
，云旅游、云演艺、云娱乐、云展览等新业态蓬勃发展
，以互联网为代表的现代信息技术正为旅游业带来“蝶变”
。

智慧旅游是数字经济与旅游业深度融合产生的新型经济业态
。据测算
，2023年我国在线旅游市场交易规模达1万亿元以上
，我国已成为世界上规模最大的在线旅游市场
。5G等新一代数字技术促进旅游业转型升级
，中国旅游研究院《全国智慧旅游发展报告2023》显示
，全国已有3382个4A和5A景区实现了5G网络覆盖
，占4A和5A景区总数的89%；智慧旅游住宿企业规模增加显著
，国内智能、智慧酒店及民宿超过15万家
，其中
，近1—3年内成立的占比48.6%
。

今年年初
，文化和旅游部与国家发展改革委、工业和信息化部联合推出首批42家智慧旅游沉浸式体验新空间
。这些新空间依托旅游景区、度假区、博物馆等场所
，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技
，通过文旅融合、虚实结合等方式
，让游客可以深度介入旅游场景
，进行互动体验
。

今年“五一”假期
，42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间实现消费总额超2.2亿元
，吸引消费者超430万人次
，成为文化和旅游消费的一大热点
。

专家点评

我国乡村自然资源和人文资源丰富
，乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求的融合发展具有良好基础
。乡村旅游不仅是振兴乡村的特色产业
，还吸引城镇资本、人才、技术进村下乡
，成为县域经济社会发展的重要驱动
。

——中国劳动关系学院教授翟向坤

放松身心、感受文化、体验新奇的旅游休闲需求正快速释放
。激活休闲度假旅游消费更大潜力
，需要在供给侧下功夫
。紧跟旅游消费个性化、多样化升级趋势
，增加高品质产品和服务供给
，才能更好满足人民美好生活需要
，推动休闲度假旅游高质量发展
。

——北京联合大学教授刘敏

随着我国旅游消费需求不断升级
，旅游方式逐渐从走马观花式的“赶景点”向深度游览、互动式休闲转变
。运用新技术打造新场景、新体验
，可以有效提升游客参与感
。文旅企业应紧跟消费趋势
，打造多样化、高品质的智慧旅游产品
，激发文旅消费的更大潜力
。

——美团文旅研究院院长路梦西

(王珂采访整理)

环岛自驾惊喜多

本报记者 曹文轩

“喝着椰子水
，欣赏海滨落日
，这样的时光真惬意啊!”在海南海口新海滚装码头客运综合枢纽站
，等候登船返回湖南的王顾欣回味着海南之行
，意犹未尽
。

“起初只想到海口看一场演唱会
，没打算待太久
。”王顾欣告诉记者
，“五一”假期前做了一番攻略后
，决定在海南之行的行程表里加上环岛自驾和免税购物
。环岛自驾期间
，他走走停停
，“一路走来处处是美景
，还有不少收获
。”

什么收获
？澄迈的桥头地瓜、万宁的金钻凤梨……汽车后备箱塞得满满当当
。“沿路的村子、驿站各有特色
，农产品现摘现买
，可以带回家送亲戚朋友
。”他说
。

令人惊喜的还有旅途中的“偶遇”
：
在海口骑楼老街
，碰上非遗文化展演、国潮汉服巡游；在文昌淇水湾海滩
，和上万名游客同看火箭发射升空……“这是意外的礼物!”王顾欣回忆着
，兴奋溢于言表
。

为了让旅游“流量”变“留量”
，海南去年出台若干措施
，提出从10个方面开展文体活动
。一年多来
，各类活动不断
，不少游客和王顾欣一样
，赏美景之余
，还能逛展会、看表演……海南游有了更多新选择、新玩法
。

为迎接“中国旅游日”
，海南自5月1日启动主题月活动
，包括旅游消费券发放、万店齐打折、公益性惠民演出等
，共推出286项活动
。“海南还将陆续有更多市县、涉旅企业推出惠民措施和促销活动
，欢迎大家畅游海南
。”海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示
。

分别之际
，王顾欣来到候船大厅的免税提货点
。“免税品是买给家人的
，用上政府发的消费券
，叠加折扣
，便宜了不少
。”他说
，这次走的是环岛旅游公路东线
，玩得很尽兴
，下次准备带父母一起来
，感受西线的风土人情
。

太行水镇农家乐

本报记者 张志锋

5月18日
，河北易县安格庄村
，村民赵东玲不断接到订餐、订房的电话
。“明天是‘中国旅游日’
，景区推出好多免费项目
。我们家小院的客房全满
，来了100多人
。”赵东玲说
。

“过去一年就忙几个月
，现在一年忙到头
。”虽说忙
，但心里美滋滋
。赵东玲的小院
，是当地乡村旅游的“温度计”
：
最早是5间瓦房；不够用
，盖起一座二层楼
，多了4间房；刚用几年又不够
，拆掉二层楼
，重新盖起三层楼
，共有40间客房
。

村子紧挨着易水河上的安格庄水库
，邻近狼牙山风景区
，但以前游客却并不多
，赵东玲的生意不温不火
。她说
，大伙儿当时在水库网箱养鱼
，“好风光被破坏了
，游客当然少
。”后来县里下大力气保护生态
，取缔网箱等无序经营
。

山坡绿、水库清
，旅游旺
。为发展乡村旅游
，当地把水库改称易水湖
，引入社会资本
，在安格庄村建起“太行水镇”
。近年水镇等周边景区年均接待游客约300万人次
。在易县
，各类“农家院”发展到500多家
。

传统的太行山民居、田园生活
，让众多游客在这里找到了“山水间的家”
。

“看车牌
，北京、天津、石家庄的游客最多
，大多是回头客
。”赵东玲在院门口招呼着客人“回家”
。

水镇里
，水街、山货街、小吃街上人流如织
，一家“网红”缸炉烧饼店前排起长队
，烧饼金黄酥脆
。“一口就吃到了小时候的味道!”一位来自石家庄的游客说
，“趁热尝尝
，再带几个回家
。”许多年轻人拿出手机拍照打卡
，有的还开起直播
。小河边
，游船上
，几个女孩身着汉服
，风姿绰约
。

赵东玲的父亲以前是渔民
，如今在景区开游船
。村民以荒地荒山入股景区
，收益有分红
，打工得工资
，村里有九成的劳动力参与旅游业
，人均纯收入从2015年的9000元增加到去年的约28500元
。

版式设计
：
沈亦伶

《 人民日报 》( 2024年05月19日 02 版)

网友看法

1、网友聪明风声5L
：
搞好旅游行业
，就是更好地服务人们美好生活[赞][赞]

2、网友越南猎奇记
：
旅游业有着巨大的潜力来服务美好生活
。通过不断加强文化交流与合作
，提升游客体验
，推动地方经济发展
，以及强化规范与管理保障游客权益
，旅游业必将成为人们美好生活中一道亮丽的风景
，为人们带来更多的幸福与满足
。

3、网友诗和远方
：
旅游经济
，乡村旅游新亮点
，自驾旅游惊喜多
，文博旅游长知识！[赞][赞][赞]

4、网友德才兼备葡萄1ar
：
发展农村旅游经济 大有作为[赞][赞][赞]

5、网友明比今更好
：
发展好农村与旅游对发动经济绝对会大有作为
。

6、网友雷文先生A
：
满足人民对美好生活的追求
。

7、网友6253HWCW0514
：
厉害了

8、网友贵州彭于晏
：
推动地方经济发展
，旅游业必将成为人们美好生活中一道亮丽的风景
，为人们带来更多的幸福与满足
。[赞]

9、网友立聪堂集庆门听力师
：
旅游经济
，乡村旅游新亮点
，自驾旅游惊喜多
，文博旅游长知识！

10、网友感觉好1
：
[祈祷]V

11、网友永y敢的心
：
[赞][赞]

12、网友王禹霁
：
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